故宮博物院作為傳統(tǒng)文化的傳播陣地，也是近幾年文化IP的大熱門，近四年來，每年都會與中國建設銀行攜手推出“故宮瑞獸”系列產品，以金融活水為傳統(tǒng)文化傳播助力，讓栩栩如生、盡顯祥瑞的故宮瑞獸形象通過建設銀行普惠千家萬戶，深得消費者關注和喜愛。
2022年，新一季由故宮博物院出品，中國建設銀行和央視網(wǎng)CCTV.COM聯(lián)合開發(fā)&監(jiān)制的“故宮瑞獸”系列產品已于2022年8月31日上市，值得一提的是，本季產品在形態(tài)上進行了創(chuàng)新突破，將紫禁城傳承六百余年的平安文化凝結于多款使用祥瑞元素呈現(xiàn)的產品之中，帶來全新的文化和審美體驗。
故宮瑞獸再上新，傳承文化守護平安
2022“故宮瑞獸”系列將產品設計與來自傳統(tǒng)文化中象征傳承福運的平安扣、平安福守、平安鎖相結合，并結合故宮博物院院藏文物祥瑞元素，突破了前三季產品沿用的瑞獸主體形態(tài)，再現(xiàn)黃金工藝的精工巧做和黃金材質的溫潤古樸，符合時下多元化的審美需求，使黃金產品更具當代消費的時尚美感。
這一改變也傳遞出該系列產品在今年的特定主題——守護平安，希望以文化傳承浸潤生活態(tài)度，以情感關懷重整心靈秩序，將每個人心中渴求的“平安好運”的愿望以文創(chuàng)為載體傳遞出來，大愿太平盛世，小愿平安喜樂，以紫禁城之祥瑞、以瑞獸為祝禱，為每一位佩戴者送去平安的祝福。
今年遴選的兩大瑞獸分別為麒麟、錦鯉，正如漢代的思想家王充在《論衡·指瑞》里所述，“若夫赤烏、白魚小物，小安之兆也；鳳皇、騏驎大物，太平之象也。”麒麟象征著國泰民安的大平安，錦鯉則代表著小美好。
因此，2022“故宮瑞獸”系列產品將以麒麟和錦鯉兩大瑞獸作為點睛之筆，以“故宮瑞獸之錦鯉平安扣”、“故宮瑞獸之錦鯉平安福守”、“故宮瑞獸之麒麟平安鎖”三款文創(chuàng)產品，寄托平安文化與平安祝福。
錦鯉平安扣：平安重重連，美好環(huán)環(huán)扣
平安扣，代表中國人的中庸之道，內圓外圓環(huán)環(huán)套疊，千百年來深受喜愛。故宮瑞獸之錦鯉平安扣，以黃金鏤空掛墜嵌套和田玉（白玉）平安扣，象征著平安重重連連，世間美好環(huán)環(huán)相扣。一面錦鯉環(huán)繞，生動柔美呼之欲出，寓意如魚得水，一生平安幸福；一面四合如意紋樣，絲絲入扣的古法花絲效果，大方典雅，寓意四時皆平安。
錦鯉平安福守，“福在”其中鴻運當頭安
福守，由香囊、荷包歷經(jīng)千年演化而來，是代表平安之物。故宮瑞獸之錦鯉平安福守，正面一尾錦鯉躍然水面，以故宮博物院院藏文物“剔彩魚龍變幻紋葵瓣式三層盒”為靈感，寓意鴻運當頭、送來好運；背面為乾隆手書“福”字，象征福在其中、福報平安。吊墜部分，整體呈現(xiàn)古法花絲效果，盡顯祥瑞之美。
麒麟平安鎖,“鎖”住平安隨身護佑
平安鎖自古便是健康福運的象征，寓意“鎖”住平安，傳遞隨身護佑的祝福。正面半透明寶葫蘆內藏乾隆手書“平安”二字，若隱若現(xiàn)，祈愿平安；背面麒麟栩栩如生，由故宮博物院“慈寧門銅麒麟”演繹而來，傳達“麒麟踏祥云，人間百難消”的美好祝愿。朱櫻紅與云煙藍兩款手繩配色，高潔雅致，傳遞平安好運的祝福。
限時九五折優(yōu)惠，建行網(wǎng)點手機銀行等多渠道可購買
2022年故宮還將攜手央視網(wǎng)CCTV.COM、孔廟和國子監(jiān)博物館及北京市文物交流中心共同主辦一場以“國子文脈”為內涵的涉及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的特別展覽，弘揚中華文明、傳承中華文化，助力讀懂中國儒家文化。“故宮瑞獸”系列產品結合此次大展背景為靈感進行包裝設計，盒面呈現(xiàn)故宮保和殿與國子監(jiān)辟雍殿兩相呼應的盛景，結合四時花開圖樣，寓意兩殿共愿、四時安好，以細節(jié)詮釋優(yōu)雅之美，盡展東方韻味。
一飾一物，以經(jīng)典元素傳國風之大美，以祥瑞之獸傳遞平安祝福，這就是2022“故宮瑞獸”系列產品帶給大家的驚艷！據(jù)悉，該產品已在建行全國各網(wǎng)點發(fā)售， 8月31日- 9月10日限時享95折優(yōu)惠，中國建設銀行手機銀行、微黃金、善融商務平臺均可在線購買，詳細請詢當?shù)刂袊ㄔO銀行各網(wǎng)點?。梯x）
來源：中國建設銀行
編輯：袁立穎
審核：劉鶴洋
2022年，新一季由故宮博物院出品，中國建設銀行和央視網(wǎng)CCTV.COM聯(lián)合開發(fā)&監(jiān)制的“故宮瑞獸”系列產品已于2022年8月31日上市，值得一提的是，本季產品在形態(tài)上進行了創(chuàng)新突破，將紫禁城傳承六百余年的平安文化凝結于多款使用祥瑞元素呈現(xiàn)的產品之中，帶來全新的文化和審美體驗。
故宮瑞獸再上新，傳承文化守護平安
2022“故宮瑞獸”系列將產品設計與來自傳統(tǒng)文化中象征傳承福運的平安扣、平安福守、平安鎖相結合，并結合故宮博物院院藏文物祥瑞元素，突破了前三季產品沿用的瑞獸主體形態(tài)，再現(xiàn)黃金工藝的精工巧做和黃金材質的溫潤古樸，符合時下多元化的審美需求，使黃金產品更具當代消費的時尚美感。
這一改變也傳遞出該系列產品在今年的特定主題——守護平安，希望以文化傳承浸潤生活態(tài)度，以情感關懷重整心靈秩序，將每個人心中渴求的“平安好運”的愿望以文創(chuàng)為載體傳遞出來，大愿太平盛世，小愿平安喜樂，以紫禁城之祥瑞、以瑞獸為祝禱，為每一位佩戴者送去平安的祝福。
今年遴選的兩大瑞獸分別為麒麟、錦鯉，正如漢代的思想家王充在《論衡·指瑞》里所述，“若夫赤烏、白魚小物，小安之兆也；鳳皇、騏驎大物，太平之象也。”麒麟象征著國泰民安的大平安，錦鯉則代表著小美好。
因此，2022“故宮瑞獸”系列產品將以麒麟和錦鯉兩大瑞獸作為點睛之筆，以“故宮瑞獸之錦鯉平安扣”、“故宮瑞獸之錦鯉平安福守”、“故宮瑞獸之麒麟平安鎖”三款文創(chuàng)產品，寄托平安文化與平安祝福。
錦鯉平安扣：平安重重連，美好環(huán)環(huán)扣
平安扣，代表中國人的中庸之道，內圓外圓環(huán)環(huán)套疊，千百年來深受喜愛。故宮瑞獸之錦鯉平安扣，以黃金鏤空掛墜嵌套和田玉（白玉）平安扣，象征著平安重重連連，世間美好環(huán)環(huán)相扣。一面錦鯉環(huán)繞，生動柔美呼之欲出，寓意如魚得水，一生平安幸福；一面四合如意紋樣，絲絲入扣的古法花絲效果，大方典雅，寓意四時皆平安。
錦鯉平安福守，“福在”其中鴻運當頭安
福守，由香囊、荷包歷經(jīng)千年演化而來，是代表平安之物。故宮瑞獸之錦鯉平安福守，正面一尾錦鯉躍然水面，以故宮博物院院藏文物“剔彩魚龍變幻紋葵瓣式三層盒”為靈感，寓意鴻運當頭、送來好運；背面為乾隆手書“福”字，象征福在其中、福報平安。吊墜部分，整體呈現(xiàn)古法花絲效果，盡顯祥瑞之美。
麒麟平安鎖,“鎖”住平安隨身護佑
平安鎖自古便是健康福運的象征，寓意“鎖”住平安，傳遞隨身護佑的祝福。正面半透明寶葫蘆內藏乾隆手書“平安”二字，若隱若現(xiàn)，祈愿平安；背面麒麟栩栩如生，由故宮博物院“慈寧門銅麒麟”演繹而來，傳達“麒麟踏祥云，人間百難消”的美好祝愿。朱櫻紅與云煙藍兩款手繩配色，高潔雅致，傳遞平安好運的祝福。
限時九五折優(yōu)惠，建行網(wǎng)點手機銀行等多渠道可購買
2022年故宮還將攜手央視網(wǎng)CCTV.COM、孔廟和國子監(jiān)博物館及北京市文物交流中心共同主辦一場以“國子文脈”為內涵的涉及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的特別展覽，弘揚中華文明、傳承中華文化，助力讀懂中國儒家文化。“故宮瑞獸”系列產品結合此次大展背景為靈感進行包裝設計，盒面呈現(xiàn)故宮保和殿與國子監(jiān)辟雍殿兩相呼應的盛景，結合四時花開圖樣，寓意兩殿共愿、四時安好，以細節(jié)詮釋優(yōu)雅之美，盡展東方韻味。
一飾一物，以經(jīng)典元素傳國風之大美，以祥瑞之獸傳遞平安祝福，這就是2022“故宮瑞獸”系列產品帶給大家的驚艷！據(jù)悉，該產品已在建行全國各網(wǎng)點發(fā)售， 8月31日- 9月10日限時享95折優(yōu)惠，中國建設銀行手機銀行、微黃金、善融商務平臺均可在線購買，詳細請詢當?shù)刂袊ㄔO銀行各網(wǎng)點?。梯x）
來源：中國建設銀行
編輯：袁立穎
審核：劉鶴洋