最平凡的泥巴，也能塑造出不平凡的價(jià)值。再古老的手藝，也能乘著新技術(shù)、新平臺(tái)的翅膀，穿越沉寂的時(shí)光，為傳承注入能量。
泥巴哥的經(jīng)歷正是最好的驗(yàn)證。作為快手非遺江湖創(chuàng)作者，他借助短視頻和直播展示自己的泥塑手藝，在快手收獲了超過(guò)500萬(wàn)粉絲，同時(shí)也通過(guò)快手達(dá)人營(yíng)銷平臺(tái)磁力聚星接單，為各行業(yè)品牌定制宣傳作品，去年線上線下收入總共有50多萬(wàn)。“我們之前出去打工一年也攢不下十幾萬(wàn)塊錢，現(xiàn)在大家的收入比之前好太多太多了。”泥巴哥說(shuō)。
快手磁力
在剛剛發(fā)布的快手2021年財(cái)報(bào)顯示，快手全年總收入811億元，同比增長(zhǎng)37.9%，其中收入結(jié)構(gòu)更加多元，線上營(yíng)銷成為快手的第一大收入來(lái)源。泥巴哥作為線上營(yíng)銷產(chǎn)品之一——磁力聚星的達(dá)人代表，他不僅自己闖出了番事業(yè)，還在快手幫助家鄉(xiāng)的手藝人賣出了18萬(wàn)件、價(jià)值180萬(wàn)的泥塑作品。以泥巴哥為代表，泥塑手藝人正在主動(dòng)走出非遺的“保護(hù)傘”，讓過(guò)去街頭巷尾常見(jiàn)的泥塑文化在新市井生態(tài)中重新被記錄，被傳承，被賦予嶄新的生命力。
意外變機(jī)遇，非遺手藝借快手重新發(fā)光
出生于河南省鶴壁市浚縣的一個(gè)農(nóng)民家庭，泥巴哥16歲時(shí)就輟學(xué)打工，此后十余年輾轉(zhuǎn)了上海、南京等多個(gè)城市，從事過(guò)保安、電焊工等各種職業(yè)。2017年的一場(chǎng)工作事故，讓泥巴哥的腿腳受了傷，醫(yī)生囑咐他，今后不能再干重活兒。
躺在床上養(yǎng)傷的泥巴哥，看著家里年邁的父母、年幼的兒子，不由得為未來(lái)發(fā)起了愁。恰在這時(shí)，喜歡刷快手的他留意到一則消息：快手與鶴壁市達(dá)成城市戰(zhàn)略合作，共同推廣非遺項(xiàng)目，并將對(duì)他們進(jìn)行流量等政策扶持。
事實(shí)上，歸屬鶴壁的浚縣被譽(yù)為“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，當(dāng)?shù)責(zé)频哪嗨芡婢吣喙竟?，?006年被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。泥巴哥從小就跟著奶奶一邊玩泥巴，一邊學(xué)捏泥
抱著試一試、玩一玩的心態(tài)，泥巴哥在快手上發(fā)布了第一條泥塑短視頻。作為土生土長(zhǎng)的農(nóng)村孩子，泥巴哥捏了自己從小就常接觸的拖拉機(jī)，并拍攝了一段推著泥巴拖拉機(jī)向前開(kāi)的視頻，還自己配上了拖拉機(jī)發(fā)動(dòng)的聲音“騰騰騰騰騰”。
泥巴哥的初心是還原自己的童年記憶，沒(méi)想到這條視頻也勾起了無(wú)數(shù)玩兒泥巴長(zhǎng)大的人們的回憶。簡(jiǎn)單的11秒內(nèi)容，第二天播放量突破了200萬(wàn)，并帶來(lái)2萬(wàn)新增粉絲。
“這才知道，原來(lái)喜歡泥塑的人這么多，當(dāng)時(shí)我就下定決心，要繼續(xù)做泥塑。”泥巴哥感嘆道，原本忐忑不安的他一下子找到了發(fā)展的方向。
緊接著，擅長(zhǎng)“造車”的泥巴哥又發(fā)布了多條風(fēng)格類似的視頻，不僅有拖拉機(jī)，還有三馬車、吉普、坦克等等，他自己配的發(fā)動(dòng)聲音“騰騰騰騰騰”也成為了標(biāo)志性符號(hào)，粉絲都親切地稱他為“騰哥”。
創(chuàng)意讓泥塑“活”起來(lái)，精品內(nèi)容衍生商業(yè)能力
僅一個(gè)月時(shí)間，泥巴哥憑借此類泥巴車展示視頻漲了上百萬(wàn)粉絲，然而之后不管是粉絲量還是觀看量，都陷入了增長(zhǎng)乏力的境地。泥巴哥分析，用戶對(duì)于同類視頻出現(xiàn)審美疲勞，需要新鮮的創(chuàng)意來(lái)激活。
“我喜歡看《戰(zhàn)狼》《亮劍》等戰(zhàn)爭(zhēng)類影視節(jié)目，也喜歡看火箭發(fā)射等軍事節(jié)目，我就思考怎么將這些內(nèi)容用泥巴演繹出來(lái)。”他想到的解決辦法是：將內(nèi)容劇情化，以定格動(dòng)畫的形式讓泥塑動(dòng)起來(lái)。
作為非專業(yè)的視頻創(chuàng)作者，泥巴哥從零開(kāi)始，一步步摸索。在翻拍《亮劍》的第一個(gè)視頻中，他用泥巴演繹了一段李云龍救秀芹的劇情，泥塑高度還原場(chǎng)景，并完美對(duì)應(yīng)電視劇的對(duì)白原聲。短短幾十秒動(dòng)畫的背后，從設(shè)計(jì)劇情到制作泥塑，再到拍攝、剪輯和配音，泥巴哥都費(fèi)盡了心思。
為了讓車動(dòng)起來(lái)，他用魚線牽引代替了手推；為了讓人物動(dòng)起來(lái)，他做好后就要及時(shí)用保鮮膜包裹住，以防泥巴干掉；為了呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)效果，他每條視頻要拍上百幀，耗費(fèi)數(shù)小時(shí)，并且一邊拍一邊還要修復(fù)干裂的泥巴……
“制作不易，只要你們開(kāi)心，我感覺(jué)費(fèi)再多的心思也是值得的。”泥巴哥在視頻文案中這樣寫道。為了給粉絲展現(xiàn)更多有趣內(nèi)容，他又自己琢磨出讓泥巴“上天”和“下海”的方法。他用泥巴捏出噴氣式飛機(jī)，在機(jī)尾處用煙花制造噴氣，又用魚線釣著飛機(jī)向上。而在做泥巴潛艇時(shí)，他先是研究了泥巴遇水不化的技巧，又運(yùn)用了過(guò)去做電路的經(jīng)驗(yàn)讓潛艇動(dòng)起來(lái)。
就這樣，在工作室一泡就是一整天的泥巴哥，創(chuàng)作能力顯著提升，不僅劇情內(nèi)容愈發(fā)豐富，還借助自己的手藝去傳遞更多正能量。
在疫情爆發(fā)之初，泥巴哥制作了一條“泥巴城”村民遵守疫情防控的視頻，致敬一線工作人員，并提醒大家出門戴口罩，引發(fā)不少人的共鳴，收獲11.7萬(wàn)點(diǎn)贊。
與此同時(shí)，泥巴哥的創(chuàng)作能力和粉絲影響力也衍生出了商業(yè)化能力，他一方面開(kāi)啟了直播帶貨，另一方面也通過(guò)快手達(dá)人營(yíng)銷平臺(tái)磁力聚星與一些品牌達(dá)成合作。“在腿腳還有些不利落、沒(méi)法干體力活時(shí)，可以接商單、做帶貨來(lái)賺錢，讓家人過(guò)上更好的生活”，泥巴哥愈發(fā)悉心地經(jīng)營(yíng)起自己在快手平臺(tái)的事業(yè)。
讓非遺走出“保護(hù)傘”主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，商業(yè)力量賦能文化傳承
對(duì)于傳統(tǒng)手藝而言，主動(dòng)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，獲得的不只是一筆可觀的收益，更是曝光和關(guān)注，而后者對(duì)于非遺在當(dāng)代的傳承與發(fā)展顯得尤為重要。
“把泥塑跟廣告融合在一起，看著比較流暢，這種比直接做廣告效果要好，粉絲吸引過(guò)來(lái)之后把整條廣告全部看完，感覺(jué)挺有意思的。”泥巴哥在商業(yè)合作的過(guò)程中也感覺(jué)到，當(dāng)商業(yè)與內(nèi)容融合，自己的泥塑手藝也煥發(fā)了新的生命力。
在快手非遺江湖聯(lián)合王者榮耀發(fā)起的“王者榮耀西游守護(hù)者”活動(dòng)中，泥巴哥用泥巴捏了一個(gè)齊天大圣，將泥塑文化和游戲內(nèi)容緊密聯(lián)系起來(lái)。配著《西游記》的經(jīng)典背景音樂(lè)，泥巴做的齊天大圣破土而出，乘著筋斗云來(lái)到王者榮耀的水晶旁，帶著兄弟們一起闖蕩王者峽谷。“捏個(gè)泥娃娃，翻個(gè)筋斗云，來(lái)去無(wú)影動(dòng)乾坤”，栩栩如生的泥塑生動(dòng)展現(xiàn)了西游文化中的修煉和堅(jiān)守。
相較于其他內(nèi)容，可塑性強(qiáng)的泥塑在更多場(chǎng)景合作中彰顯了巨大潛力。泥巴哥提到：“現(xiàn)在跟市消防、省消防都有長(zhǎng)期合作，泥塑推廣消防安全知識(shí)效果特別好，消防安全知識(shí)需要普及學(xué)校，消防隊(duì)在學(xué)校就以泥塑消防動(dòng)畫片給學(xué)生展示。”泥巴哥制作的泥塑消防動(dòng)畫片真實(shí)還原了常見(jiàn)的失火事故場(chǎng)景，以實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)警醒人們安全用電。
在與?？h消防合作的視頻中，泥人伯伯把濕衣服晾在電熱風(fēng)扇上烘烤，結(jié)果引起火災(zāi)，鄰居看到后立即撥打119請(qǐng)消防員來(lái)滅火，既展示了導(dǎo)致火災(zāi)的危險(xiǎn)因素，也反映了面對(duì)火災(zāi)的正確應(yīng)對(duì)方式。
而在泥塑內(nèi)容之上，泥巴哥拍攝泥塑短視頻改變了自己的命運(yùn)，更改變了泥咕咕非遺文化傳承方式的真實(shí)經(jīng)歷，也成為品牌宣傳的素材之一。東京奧運(yùn)會(huì)期間，泥巴哥與螞蟻集團(tuán)合作，借泥塑講述生活賽場(chǎng)的故事，號(hào)召大家“相信相信的力量”，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)力量營(yíng)銷共振。
“我的家鄉(xiāng)是泥塑之鄉(xiāng)，目前還有一千多人在從事泥塑這個(gè)行業(yè)，以前僅靠正月古廟會(huì)賣十幾天的泥塑，平時(shí)很少有人要，每家都堆積著大量的泥塑作品賣不出去，我就在短視頻平臺(tái)直播帶貨泥塑，還做了多場(chǎng)大型助力非遺村賣泥塑的活動(dòng)，泥塑有了新的銷路，手藝人們都很開(kāi)心。”
最令泥巴哥印象深刻的是2021年6月的一場(chǎng)直播活動(dòng)，他組織了村里數(shù)十位手藝人，準(zhǔn)備了三千多件泥塑作品，開(kāi)售半小時(shí)就一搶而空。“當(dāng)時(shí)有很多老藝人覺(jué)得不可思議，在家不用動(dòng)，通過(guò)手機(jī)就能把這么多作品賣出去。”泥巴哥還開(kāi)放教學(xué)，教年輕的手藝人做直播。在他的帶動(dòng)下，越來(lái)越多同村的年輕手藝人重拾泥塑，借助短視頻和直播尋一條出路。
“我是農(nóng)村人，知道農(nóng)民不容易，所以希望能夠盡自己的一份力量幫家鄉(xiāng)做點(diǎn)事情。”泥巴哥說(shuō)。而快手，無(wú)疑為泥巴哥提供了一個(gè)綻放自我的平臺(tái)，讓他帶領(lǐng)泥咕咕手藝共同邁向了一片更廣闊的的天地。在這個(gè)過(guò)程中，快手磁力聚星更是將泥巴哥內(nèi)容創(chuàng)意的能力與商業(yè)品牌的需求進(jìn)行高效鏈接，以商業(yè)的力量賦能文化傳承。