頂端新聞?dòng)浾?王銀萍
在剛剛過(guò)去的五一假期，瀚海海尚MALL憑借首屆“花花生活節(jié)”活動(dòng)，攜手三店齊開(kāi)、明星應(yīng)援及一系列異業(yè)活動(dòng)，成功在全城范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)消費(fèi)熱潮。期間，客流量突破38萬(wàn)人次，銷售額更是同比激增118%，這一耀眼成績(jī)無(wú)疑成為業(yè)界矚目的焦點(diǎn)。
面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)代際更迭加速，瀚海海尚MALL通過(guò)一系列匠心獨(dú)運(yùn)的創(chuàng)新“打法”，不僅穩(wěn)固了其作為城市社區(qū)商業(yè)典范的地位，更生動(dòng)詮釋了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與年輕消費(fèi)群體在當(dāng)代商業(yè)格局中的核心驅(qū)動(dòng)力。
那么，瀚海海尚MALL究竟是如何成為年輕消費(fèi)者心中的熱門之選呢？
從“好逛”到“好玩”，三店齊開(kāi)引爆“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”
5月1日清晨，瀚海海尚MALL門口已排起長(zhǎng)隊(duì)。隨著大門開(kāi)啟，潮水般的人流涌入商場(chǎng)，奔向不同目的地：年輕的潮流先鋒直奔大堡礁潮玩空間；帶著孩子的家長(zhǎng)快步走向三樓的游樂(lè)區(qū)；時(shí)尚女孩們則聚集在名創(chuàng)優(yōu)品城市旗艦店前，等待限定商品首發(fā)。
“五一假期剛開(kāi)始，我們就迎來(lái)了‘開(kāi)門紅’。”瀚海海尚MALL招商運(yùn)營(yíng)副總陳鵬介紹，首日客流突破11.3萬(wàn)人次，同比提升126%；累計(jì)銷售額達(dá)608萬(wàn)元，同比激增139%。這一數(shù)據(jù)背后，是瀚海海尚MALL“三店齊開(kāi)”的戰(zhàn)績(jī)。
位于商場(chǎng)一樓的名創(chuàng)優(yōu)品河南最大城市旗艦店，800平方米的空間內(nèi)匯聚6000余種商品，首日銷售額突破11萬(wàn)元，單日銷售額位居全省第一；三樓的大堡礁·潮玩空間作為河南首家全齡段家庭娛樂(lè)中心，開(kāi)業(yè)預(yù)售額更是達(dá)到492萬(wàn)元；而占地1270平方米的頭號(hào)玩家電玩體驗(yàn)城，則成為電競(jìng)愛(ài)好者的朝圣地。
“人太多了，預(yù)計(jì)排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)，但幾乎沒(méi)有顧客因此離開(kāi)。我們打破了傳統(tǒng)兒童樂(lè)園‘孩子玩、家長(zhǎng)等’的單向陪伴模式，無(wú)論大人、小孩都能玩得暢快。”大堡礁潮玩空間主理人說(shuō)。
從現(xiàn)場(chǎng)可以看到，近2400平方米的大堡礁家庭娛樂(lè)中心被巧妙分區(qū)，不僅有適合兒童的趣味項(xiàng)目，還設(shè)計(jì)了眾多成人與親子互動(dòng)場(chǎng)景。其中，家長(zhǎng)群體的參與度超出預(yù)期，不少家庭一玩就是大半天！
同樣火爆的還有頭號(hào)玩家電玩城，專業(yè)級(jí)的電競(jìng)設(shè)備與舒適的隔音包廂，吸引了眾多游戲愛(ài)好者前來(lái)。“我和朋友們?cè)缇图s好了，假期都要在這里度過(guò)。”從大學(xué)趕來(lái)的張同學(xué)興奮地說(shuō)。
從“看得見(jiàn)”到“感受到”，粉絲經(jīng)濟(jì)激活年輕力
除了三店齊開(kāi)的震撼效應(yīng)，瀚海海尚MALL還巧妙利用了明星應(yīng)援與粉絲經(jīng)濟(jì)的力量，為商場(chǎng)注入了源源不斷的年輕活力。“十個(gè)勤天”粉絲應(yīng)援會(huì)吸引了大量粉絲前來(lái)打卡，不僅為商場(chǎng)帶來(lái)了持續(xù)不斷的客流，更通過(guò)粉絲間的互動(dòng)提升了消費(fèi)黏性。
“粉絲不僅是顧客，更是我們的合作伙伴。”陳鵬介紹，通過(guò)精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)群體的喜好與需求，瀚海海尚MALL以體驗(yàn)業(yè)態(tài)與創(chuàng)新活動(dòng)打開(kāi)了年輕消費(fèi)市場(chǎng)的立體空間。
在瀚海海尚MALL，消費(fèi)者不僅能“看得見(jiàn)”商品，更能“感受到”購(gòu)物的樂(lè)趣。草莓熊、吉福特熊等重磅IP玩偶的巡游活動(dòng)，引發(fā)了年輕人的拍照熱潮；而商場(chǎng)內(nèi)豐富的異業(yè)活動(dòng)，更是讓消費(fèi)者在購(gòu)物之余，還能享受到藝術(shù)、文化等多方面的體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)顯示，2025年以來(lái)，瀚海海尚MALL加大調(diào)改力度，1-4月累計(jì)招調(diào)品牌51家，29%的調(diào)改率覆蓋零售、餐飲、體驗(yàn)多個(gè)業(yè)態(tài)。截至五一假期，商場(chǎng)體驗(yàn)業(yè)態(tài)總面積超過(guò)2.2萬(wàn)平方米，占總營(yíng)業(yè)面積45%。這恰恰表明，三大主力店的集中開(kāi)業(yè)并非突發(fā)奇想，而是瀚海海尚MALL對(duì)商業(yè)本質(zhì)深刻洞察后的戰(zhàn)略決策。
“傳統(tǒng)的零售模式已經(jīng)難以滿足當(dāng)下消費(fèi)者的多元化需求，當(dāng)消費(fèi)從單一的功能滿足升級(jí)為情感體驗(yàn)時(shí)，商業(yè)空間也必須以沉浸式場(chǎng)景形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。”陳鵬深入分析，瀚海海尚MALL正是通過(guò)不斷加大調(diào)改力度，積極引進(jìn)大量娛樂(lè)體驗(yàn)品牌，讓年輕潮流成為鮮明標(biāo)簽，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為了年輕消費(fèi)者心中的熱門之選。
從“流量”到“留存”，解鎖社區(qū)商業(yè)新消費(fèi)增長(zhǎng)密鑰
在經(jīng)歷市場(chǎng)震蕩與消費(fèi)復(fù)蘇后，2024年的國(guó)內(nèi)商業(yè)迎來(lái)深度變革。年輕一代已然崛起成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，這一趨勢(shì)不僅催生了圈層消費(fèi)、情緒價(jià)值消費(fèi)及體驗(yàn)消費(fèi)等新興消費(fèi)模式，也促使傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)加速調(diào)改、轉(zhuǎn)型。
“當(dāng)新客群達(dá)到一定的臨界值，就必須通過(guò)業(yè)態(tài)調(diào)整實(shí)現(xiàn)客群留存與價(jià)值深挖。”陳鵬表示，2024年下半年，永輝超市瀚海海尚店的重新開(kāi)業(yè)，以及地鐵8號(hào)線的貫通運(yùn)營(yíng)，為瀚海海尚MALL帶來(lái)了更多的客流與商機(jī)。這兩大戰(zhàn)略級(jí)利好，讓瀚海海尚MALL在穩(wěn)定社區(qū)家庭客群基本盤的前提下，開(kāi)始加速向年輕化、潮流化轉(zhuǎn)型。據(jù)最新的用戶調(diào)查，目前商場(chǎng)18-35歲客層群體占比已突破40%。
為進(jìn)一步提升商場(chǎng)品質(zhì)與競(jìng)爭(zhēng)力，今年以來(lái)，瀚海海尚MALL不僅繼續(xù)加大調(diào)改力度，更將室外街區(qū)商戶納入統(tǒng)一管理體系，從整體業(yè)態(tài)配比到外在形象設(shè)計(jì)，均進(jìn)行了精心規(guī)劃與統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)的大幅躍升。
與此同時(shí)，瀚海商業(yè)高瞻遠(yuǎn)矚，計(jì)劃對(duì)瀚海海尚MALL、瀚海北金、瀚海璞麗三大項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，各自朝著特色化方向發(fā)展，與北區(qū)其他商業(yè)體攜手共進(jìn)，共同打造北部商圈，為鄭州城北的商業(yè)發(fā)展注入新的活力。
瀚海海尚MALL此次傾力打造的“花花生活節(jié)”不僅是一場(chǎng)消費(fèi)狂歡，更是商業(yè)空間革命與創(chuàng)新活動(dòng)實(shí)踐的一次完美結(jié)合。它向我們展示了，在消費(fèi)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，唯有深刻洞察消費(fèi)者需求，不斷創(chuàng)新與變革，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得消費(fèi)者的青睞。
如今，瀚海海尚MALL以年輕力為引擎，以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為抓手，正在逐步重塑社區(qū)商業(yè)新格局。未來(lái)，我們有理由相信，瀚海海尚MALL將繼續(xù)打造社區(qū)商業(yè)年輕力，創(chuàng)造更多令人矚目的商業(yè)傳奇。
在剛剛過(guò)去的五一假期，瀚海海尚MALL憑借首屆“花花生活節(jié)”活動(dòng)，攜手三店齊開(kāi)、明星應(yīng)援及一系列異業(yè)活動(dòng)，成功在全城范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)消費(fèi)熱潮。期間，客流量突破38萬(wàn)人次，銷售額更是同比激增118%，這一耀眼成績(jī)無(wú)疑成為業(yè)界矚目的焦點(diǎn)。
面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)代際更迭加速，瀚海海尚MALL通過(guò)一系列匠心獨(dú)運(yùn)的創(chuàng)新“打法”，不僅穩(wěn)固了其作為城市社區(qū)商業(yè)典范的地位，更生動(dòng)詮釋了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與年輕消費(fèi)群體在當(dāng)代商業(yè)格局中的核心驅(qū)動(dòng)力。
那么，瀚海海尚MALL究竟是如何成為年輕消費(fèi)者心中的熱門之選呢？
從“好逛”到“好玩”，三店齊開(kāi)引爆“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”
5月1日清晨，瀚海海尚MALL門口已排起長(zhǎng)隊(duì)。隨著大門開(kāi)啟，潮水般的人流涌入商場(chǎng)，奔向不同目的地：年輕的潮流先鋒直奔大堡礁潮玩空間；帶著孩子的家長(zhǎng)快步走向三樓的游樂(lè)區(qū)；時(shí)尚女孩們則聚集在名創(chuàng)優(yōu)品城市旗艦店前，等待限定商品首發(fā)。
“五一假期剛開(kāi)始，我們就迎來(lái)了‘開(kāi)門紅’。”瀚海海尚MALL招商運(yùn)營(yíng)副總陳鵬介紹，首日客流突破11.3萬(wàn)人次，同比提升126%；累計(jì)銷售額達(dá)608萬(wàn)元，同比激增139%。這一數(shù)據(jù)背后，是瀚海海尚MALL“三店齊開(kāi)”的戰(zhàn)績(jī)。
位于商場(chǎng)一樓的名創(chuàng)優(yōu)品河南最大城市旗艦店，800平方米的空間內(nèi)匯聚6000余種商品，首日銷售額突破11萬(wàn)元，單日銷售額位居全省第一；三樓的大堡礁·潮玩空間作為河南首家全齡段家庭娛樂(lè)中心，開(kāi)業(yè)預(yù)售額更是達(dá)到492萬(wàn)元；而占地1270平方米的頭號(hào)玩家電玩體驗(yàn)城，則成為電競(jìng)愛(ài)好者的朝圣地。
“人太多了，預(yù)計(jì)排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)，但幾乎沒(méi)有顧客因此離開(kāi)。我們打破了傳統(tǒng)兒童樂(lè)園‘孩子玩、家長(zhǎng)等’的單向陪伴模式，無(wú)論大人、小孩都能玩得暢快。”大堡礁潮玩空間主理人說(shuō)。
從現(xiàn)場(chǎng)可以看到，近2400平方米的大堡礁家庭娛樂(lè)中心被巧妙分區(qū)，不僅有適合兒童的趣味項(xiàng)目，還設(shè)計(jì)了眾多成人與親子互動(dòng)場(chǎng)景。其中，家長(zhǎng)群體的參與度超出預(yù)期，不少家庭一玩就是大半天！
同樣火爆的還有頭號(hào)玩家電玩城，專業(yè)級(jí)的電競(jìng)設(shè)備與舒適的隔音包廂，吸引了眾多游戲愛(ài)好者前來(lái)。“我和朋友們?cè)缇图s好了，假期都要在這里度過(guò)。”從大學(xué)趕來(lái)的張同學(xué)興奮地說(shuō)。
從“看得見(jiàn)”到“感受到”，粉絲經(jīng)濟(jì)激活年輕力
除了三店齊開(kāi)的震撼效應(yīng)，瀚海海尚MALL還巧妙利用了明星應(yīng)援與粉絲經(jīng)濟(jì)的力量，為商場(chǎng)注入了源源不斷的年輕活力。“十個(gè)勤天”粉絲應(yīng)援會(huì)吸引了大量粉絲前來(lái)打卡，不僅為商場(chǎng)帶來(lái)了持續(xù)不斷的客流，更通過(guò)粉絲間的互動(dòng)提升了消費(fèi)黏性。
“粉絲不僅是顧客，更是我們的合作伙伴。”陳鵬介紹，通過(guò)精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)群體的喜好與需求，瀚海海尚MALL以體驗(yàn)業(yè)態(tài)與創(chuàng)新活動(dòng)打開(kāi)了年輕消費(fèi)市場(chǎng)的立體空間。
在瀚海海尚MALL，消費(fèi)者不僅能“看得見(jiàn)”商品，更能“感受到”購(gòu)物的樂(lè)趣。草莓熊、吉福特熊等重磅IP玩偶的巡游活動(dòng)，引發(fā)了年輕人的拍照熱潮；而商場(chǎng)內(nèi)豐富的異業(yè)活動(dòng)，更是讓消費(fèi)者在購(gòu)物之余，還能享受到藝術(shù)、文化等多方面的體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)顯示，2025年以來(lái)，瀚海海尚MALL加大調(diào)改力度，1-4月累計(jì)招調(diào)品牌51家，29%的調(diào)改率覆蓋零售、餐飲、體驗(yàn)多個(gè)業(yè)態(tài)。截至五一假期，商場(chǎng)體驗(yàn)業(yè)態(tài)總面積超過(guò)2.2萬(wàn)平方米，占總營(yíng)業(yè)面積45%。這恰恰表明，三大主力店的集中開(kāi)業(yè)并非突發(fā)奇想，而是瀚海海尚MALL對(duì)商業(yè)本質(zhì)深刻洞察后的戰(zhàn)略決策。
“傳統(tǒng)的零售模式已經(jīng)難以滿足當(dāng)下消費(fèi)者的多元化需求，當(dāng)消費(fèi)從單一的功能滿足升級(jí)為情感體驗(yàn)時(shí)，商業(yè)空間也必須以沉浸式場(chǎng)景形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。”陳鵬深入分析，瀚海海尚MALL正是通過(guò)不斷加大調(diào)改力度，積極引進(jìn)大量娛樂(lè)體驗(yàn)品牌，讓年輕潮流成為鮮明標(biāo)簽，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為了年輕消費(fèi)者心中的熱門之選。
從“流量”到“留存”，解鎖社區(qū)商業(yè)新消費(fèi)增長(zhǎng)密鑰
在經(jīng)歷市場(chǎng)震蕩與消費(fèi)復(fù)蘇后，2024年的國(guó)內(nèi)商業(yè)迎來(lái)深度變革。年輕一代已然崛起成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，這一趨勢(shì)不僅催生了圈層消費(fèi)、情緒價(jià)值消費(fèi)及體驗(yàn)消費(fèi)等新興消費(fèi)模式，也促使傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)加速調(diào)改、轉(zhuǎn)型。
“當(dāng)新客群達(dá)到一定的臨界值，就必須通過(guò)業(yè)態(tài)調(diào)整實(shí)現(xiàn)客群留存與價(jià)值深挖。”陳鵬表示，2024年下半年，永輝超市瀚海海尚店的重新開(kāi)業(yè)，以及地鐵8號(hào)線的貫通運(yùn)營(yíng)，為瀚海海尚MALL帶來(lái)了更多的客流與商機(jī)。這兩大戰(zhàn)略級(jí)利好，讓瀚海海尚MALL在穩(wěn)定社區(qū)家庭客群基本盤的前提下，開(kāi)始加速向年輕化、潮流化轉(zhuǎn)型。據(jù)最新的用戶調(diào)查，目前商場(chǎng)18-35歲客層群體占比已突破40%。
為進(jìn)一步提升商場(chǎng)品質(zhì)與競(jìng)爭(zhēng)力，今年以來(lái)，瀚海海尚MALL不僅繼續(xù)加大調(diào)改力度，更將室外街區(qū)商戶納入統(tǒng)一管理體系，從整體業(yè)態(tài)配比到外在形象設(shè)計(jì)，均進(jìn)行了精心規(guī)劃與統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)的大幅躍升。
與此同時(shí)，瀚海商業(yè)高瞻遠(yuǎn)矚，計(jì)劃對(duì)瀚海海尚MALL、瀚海北金、瀚海璞麗三大項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，各自朝著特色化方向發(fā)展，與北區(qū)其他商業(yè)體攜手共進(jìn)，共同打造北部商圈，為鄭州城北的商業(yè)發(fā)展注入新的活力。
瀚海海尚MALL此次傾力打造的“花花生活節(jié)”不僅是一場(chǎng)消費(fèi)狂歡，更是商業(yè)空間革命與創(chuàng)新活動(dòng)實(shí)踐的一次完美結(jié)合。它向我們展示了，在消費(fèi)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，唯有深刻洞察消費(fèi)者需求，不斷創(chuàng)新與變革，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得消費(fèi)者的青睞。
如今，瀚海海尚MALL以年輕力為引擎，以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為抓手，正在逐步重塑社區(qū)商業(yè)新格局。未來(lái)，我們有理由相信，瀚海海尚MALL將繼續(xù)打造社區(qū)商業(yè)年輕力，創(chuàng)造更多令人矚目的商業(yè)傳奇。