作為吉利汽車(chē)專(zhuān)為Z世代打造的“新潮系列”車(chē)型，繽越憑借行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品力和品質(zhì)在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)環(huán)境中保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，連續(xù)三年蟬聯(lián)自主品牌小型SUV銷(xiāo)量冠軍，穩(wěn)居小型SUV市場(chǎng)前三，備受?chē)?guó)內(nèi)外消費(fèi)者喜愛(ài)。挑剔的年輕人選擇繽越，一方面印證了市場(chǎng)對(duì)其年輕新潮的造型、出色的動(dòng)力性能和智能化配置的產(chǎn)品力的認(rèn)可，另一方面也證明了其年輕化策略的成功。
備受Z世代青睞 “煥”新產(chǎn)品力引領(lǐng)小型SUV風(fēng)潮
近期發(fā)布的《汽車(chē)用戶(hù)消費(fèi)心智進(jìn)化趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2016年-2020年間，我國(guó)每年有兩千多萬(wàn)的人新領(lǐng)駕駛證，關(guān)注新車(chē)的用戶(hù)中，年齡在25-34歲之間的用戶(hù)占46%，而年齡在24歲以下的用戶(hù)占37%。隨著代際更迭，90后、00后成為引領(lǐng)新時(shí)代生活與消費(fèi)潮流的一代，年輕一代的消費(fèi)者愿意為足夠好的產(chǎn)品買(mǎi)單，產(chǎn)品做得足夠好，能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可。
在長(zhǎng)期由合資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的小型SUV市場(chǎng)，繽越火速出圈堪稱(chēng)“現(xiàn)象級(jí)”的案例。作為吉利品牌年輕化的代表車(chē)型，繽越定位精準(zhǔn)，致力于“成為Z世代年輕人的第一臺(tái)車(chē)”。自2018年上市以來(lái)，憑借運(yùn)動(dòng)潮酷形象、出色的動(dòng)力性能和智能化的配置迅速掀起消費(fèi)熱潮，繽越上市首月銷(xiāo)量即破萬(wàn)，上市8個(gè)半月銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)，目前累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)41萬(wàn)臺(tái)，暢銷(xiāo)東歐、中東、非洲、亞太、拉美等全球20個(gè)國(guó)家，成為跌宕起伏的車(chē)市中的一匹黑馬。
好的產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話，作為吉利歷時(shí)4年打造的BMA架構(gòu)的首款SUV車(chē)型，繽越天生好底子，并且持續(xù)洞察消費(fèi)者需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品力。從繽越、繽越Pro再到新繽越，繽越的每一次進(jìn)化都更帶勁。造型方面，新繽越采用全新能量風(fēng)暴設(shè)計(jì)的前臉造型，整體更年輕、更新潮，令人過(guò)目不忘；動(dòng)力方面，新繽越推出1.5TD+7DCT以及1.4T+6DCT/6MT三套黃金動(dòng)力組合，1.5TD版本車(chē)型百公里加速7.9S遠(yuǎn)超同級(jí)，1.4T版本綜合油耗低至百公里6.1L，滿(mǎn)足不同類(lèi)型用戶(hù)的用車(chē)需求的同時(shí)，還提供了諸如彈射起步、賽道模式、排氣聲浪在內(nèi)的駕趣組合，充分滿(mǎn)足年輕人的駕駛樂(lè)趣；科技配置方面，新繽越擁有AEB&AEB-P城市預(yù)碰撞系統(tǒng)、ELKA車(chē)道緊急避讓以及RPA遙控泊車(chē)在內(nèi)的20余項(xiàng)智能安全配置，尤其是最新升級(jí)的吉利銀河OS系統(tǒng)虛擬助手實(shí)時(shí)在線，讓出行變得好玩有趣。
不論從外觀設(shè)計(jì)、動(dòng)力性能還是科技配置等方面，新繽越將小型SUV市場(chǎng)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，帶到了一個(gè)全新的高度。對(duì)于今年8月推出的全面升級(jí)的新繽越，市場(chǎng)給予了最直接的熱情反饋，其銷(xiāo)量一路走高，再次成為10萬(wàn)級(jí)小型SUV“沒(méi)有對(duì)手”的標(biāo)桿車(chē)型，引領(lǐng)小型SUV市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。
潮流玩法出圈打動(dòng)Z世代的“走心”妙招
精準(zhǔn)的定位能讓消費(fèi)者一眼認(rèn)出產(chǎn)品，而獨(dú)特的個(gè)性卻能讓消費(fèi)者一眼愛(ài)上。新繽越的成功，不僅與自身過(guò)硬的產(chǎn)品素質(zhì)、對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)洞察有關(guān)，更在于產(chǎn)品個(gè)性的彰顯。外在的產(chǎn)品層面，新繽越采用的能量風(fēng)暴前臉造型、雙色運(yùn)動(dòng)車(chē)身、能量脈沖裝飾、以及雙層立體尾翼，展示出新繽越年輕、運(yùn)動(dòng)的格調(diào)；內(nèi)在的精神層面，新繽越代表著富有激情、樂(lè)于挑戰(zhàn)、敢于突破的年輕運(yùn)動(dòng)精神，并通過(guò)一系列年輕化的傳播，持續(xù)與年輕人互動(dòng)，獲取年輕人好感的同時(shí)，還讓新繽越成為年輕人表達(dá)個(gè)性、彰顯態(tài)度的一件出行單品。
繽越上市三年多，通過(guò)一系列年輕化的傳播策略，令“battle”精神深入人心。從卡丁車(chē)賽場(chǎng)試駕、999元繽系潮改挑戰(zhàn)賽到全國(guó)籃球新星選拔賽，繽越通過(guò)舉辦一系列有趣、好玩、潮流的賽事，鼓勵(lì)年輕人熱愛(ài)拼搏、敢于嘗試、大膽做自己。尤其是在今年舉辦的新繽越籃球新星選拔總決賽中，國(guó)家男籃主教練杜鋒、CBA明星球員方碩親臨現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)指導(dǎo)，在為熱愛(ài)籃球運(yùn)動(dòng)的年輕人提供了圓夢(mèng)機(jī)會(huì)的同時(shí)，完成了一次新繽越與消費(fèi)者的深度互動(dòng)，在收獲年輕人的喜愛(ài)與支持的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了新繽越個(gè)性的塑造和表達(dá)。
今天的年輕人選擇繽越，不僅僅是選擇一輛車(chē)，更是選擇一種能夠代表自我的出行伙伴。用戶(hù)口碑中，好看、新潮、高顏值設(shè)計(jì)成為用戶(hù)的選購(gòu)理由之一?？傮w來(lái)看，開(kāi)繽越出行，一方面是年輕人對(duì)智能化駕駛趨勢(shì)的主動(dòng)選擇，另一方面，也展現(xiàn)出年輕人有主見(jiàn)、有個(gè)性的姿態(tài)，彰顯出對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)同與自信。
繽越的火爆并非一日之功，對(duì)Z世代消費(fèi)需求的前瞻性洞察、經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的產(chǎn)品素質(zhì)和貼合潮流的年輕化傳播策略，是繽越穩(wěn)定增長(zhǎng)的密碼。作為一款定位全球化的車(chē)型，繽越不僅穩(wěn)坐自主品牌小型SUV冠軍的頭把交椅，更收獲了全球41萬(wàn)多用戶(hù)的口碑。目前，繽越已在菲律賓、科威特、沙特、俄羅斯、白俄羅斯、卡塔爾、黎巴嫩、馬來(lái)西亞、緬甸、哥斯達(dá)黎加、智利等全球20個(gè)國(guó)家上市熱銷(xiāo)，成為名副其實(shí)的“全球車(chē)”，未來(lái)繽越銷(xiāo)量必將迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，大有可期。