現(xiàn)場大咖云集，國內(nèi)知名的文旅夜游實戰(zhàn)操盤手及經(jīng)濟(jì)學(xué)家就大家關(guān)心的夜游經(jīng)濟(jì)、夜游策劃、夜游規(guī)劃、夜游實操及夜游發(fā)展趨勢等主題進(jìn)行了現(xiàn)場分享。
河南商報記者 郭丁然
河南將培育一批夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)
疫情的突然而至，文旅行業(yè)受到重創(chuàng)。疫情防控常態(tài)化的大背景下，文旅行業(yè)紛紛開始布局新的探索——“白＋黑”，布局文旅“新十二時辰”，探索夜游經(jīng)濟(jì)。
隨著都市人對夜游項目消費越來越期待，“夜游經(jīng)濟(jì)”已成為新的文旅市場藍(lán)海。夜間經(jīng)濟(jì)作為“激發(fā)新一輪消費升級潛力”的重要舉措，推廣“夜游經(jīng)濟(jì)”是旅游行業(yè)調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，主動應(yīng)變的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的舉措，也是新的經(jīng)濟(jì)增長點。
河南省內(nèi)外20多家地市文廣旅局、200多家文旅機(jī)構(gòu)匯聚一堂，研討夜游文化旅游項目建設(shè)，研究探索生態(tài)夜游景區(qū)項目建設(shè)運營有效途徑。
“下一步，我們準(zhǔn)備在全省啟動河南省消費示范縣區(qū)創(chuàng)建活動。”河南省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長劉春曉說，將以縣區(qū)為主來搞創(chuàng)建活動，打造一批文化和旅游消費夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)等等，這些措施都是為了把夜間經(jīng)濟(jì)這項工作普及化。
夜經(jīng)吸引力核心在于差異化（）
河南省人民政府參事鄭泰森認(rèn)為“，作為省會城市，鄭州目前最主要的任務(wù)就是要打造夜游經(jīng)濟(jì)的空間載體。”
雖然與成都、杭州等夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對成熟的城市相比還有距離，但鄭州的優(yōu)勢在歷史文化悠久、各類待開發(fā)資源豐富。鄭州夜游經(jīng)濟(jì)市場巨大，需要圍繞購物、娛樂、餐飲等復(fù)合業(yè)態(tài)來打造。
“夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)力，關(guān)鍵在找準(zhǔn)切入點，也就是引爆點。”鄭泰森說，以鄭州德化街為例，它的切入點應(yīng)該在被打造成歷史文化街區(qū)和商業(yè)休閑街區(qū)。
同時，他提到夜游經(jīng)濟(jì)的新引力核心就在于差異化，打造夜經(jīng)濟(jì)一定要和這個城市的歷史、消費習(xí)慣、資源稟賦結(jié)合起來。
夜游是一種新產(chǎn)品、新內(nèi)容、新業(yè)態(tài)
“景區(qū)發(fā)展夜游，不是單純的一場燈光一場秀，而是一場文化藝術(shù)盛宴、生活美學(xué)的體驗、消費主義的狂歡。”在清明上河園股份有限公司董事周旭東看來，夜游一定要賦予內(nèi)容內(nèi)涵才有生命力。
夜游不僅是從白天旅游到夜晚旅游的一種延伸，而是一種新產(chǎn)品、新內(nèi)容、新業(yè)態(tài)。
“它應(yīng)該是一種對理想生活方式的追求。” 周旭東說，要通過場景的打造、生活方式的嵌入，給消費者帶來沉浸式的、具有濃濃煙火氣的對生活美學(xué)的深度體驗。
同時，他認(rèn)為，對于景區(qū)來說打造夜游經(jīng)濟(jì)要有長遠(yuǎn)的眼光。
周旭東介紹，清明上河園從2009年開始打造夜游經(jīng)濟(jì)，當(dāng)年夜游收入只占整體收入的6%。到2019年夜游收入1.38億，占比已經(jīng)達(dá)到了33%。
行業(yè)協(xié)會搭橋，助力夜游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
“河南省的夜游經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在還屬于初級階段。”河南省旅游文化研究會會長李清芳說，通過櫻桃溝這個夜游經(jīng)濟(jì)這個項目，后續(xù)河南將會有一批景區(qū)進(jìn)行復(fù)制和延伸。
同時，她希望18地市各景區(qū)不是簡單的復(fù)制，而是要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵做出差異化的主打產(chǎn)品。
她表示，協(xié)會將為景區(qū)提供全方位的服務(wù)，包括設(shè)計方案咨詢，以及金融融資方面的對接。
（編輯 熊子文）