頂端新聞·河南商報記者 張翔
近日，快手新知聯(lián)合快手大數(shù)據(jù)研究院正式發(fā)布《2025快手泛知識數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱報告），全面展現(xiàn)了平臺在泛知識領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。
報告顯示，2024年全年，快手泛知識年視頻發(fā)布量高達1.9億條，泛知識內(nèi)容日均搜索量達1.2億次。值得關(guān)注的是，年輕用戶與銀發(fā)用戶成為激發(fā)生態(tài)活力的新力量，30歲以下萬粉作者視頻發(fā)布量同比增長83%，快手泛知識銀發(fā)創(chuàng)作者數(shù)達35.5萬，二者也是泛知識創(chuàng)作者人均月收入同比增長最快的人群。
創(chuàng)作與消費雙向爆發(fā)，泛知識內(nèi)容生態(tài)繁榮
過去一年，快手泛知識內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)全方位躍升態(tài)勢，泛知識年視頻發(fā)布量突破1.9億，相關(guān)內(nèi)容的收藏量與分享次數(shù)也有大幅增長。在整體爆發(fā)式增長中，快手泛知識作品數(shù)呈現(xiàn)季節(jié)性波動特征，報告顯示，平臺內(nèi)容生產(chǎn)高峰期集中于暑期階段，6月至9月投稿量環(huán)比顯著提升，這一增長主要受年輕用戶暑期創(chuàng)作熱情的驅(qū)動。以 30歲以下萬粉創(chuàng)作者為例，投稿量從5月開始呈現(xiàn)波動式攀升，至9月達到71%的峰值增幅。
與此同時，2024年快手用戶搜索需求也在持續(xù)增長，日均搜索量達1.2億次。尤其在暑期，“技能教學(xué)”“學(xué)科知識”等垂類搜索激增，平臺通過“搜索-投稿”機制精準(zhǔn)匹配供需，圍繞奧運會、高考等熱點擴充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成了生產(chǎn)與消費的動態(tài)平衡。
隨著用戶互動與創(chuàng)作者投稿形成正向循環(huán)，推動生態(tài)雙向繁榮，連麥學(xué)習(xí)正重塑知識普惠的全新范式。數(shù)據(jù)顯示，2024年，快手泛知識連麥直播場次達491萬場，直播間互動量同比提升23%，健康咨詢、教育助學(xué)、法律咨詢位列連麥內(nèi)容前三。
銀發(fā)學(xué)習(xí)潮再度興起，寫下人生的百種注解
莫道桑榆晚，為霞尚滿天，越來越多50歲以上的“銀發(fā)人群”活躍于快手泛知識內(nèi)容生態(tài)之中，在這里實現(xiàn)了老有所為、老有所樂。
報告顯示，快手泛知識銀發(fā)創(chuàng)作者數(shù)達35.5萬，泛知識銀發(fā)直播作者數(shù)超5萬，涵蓋藝術(shù)、健康、人文等領(lǐng)域，大量銀發(fā)創(chuàng)作者群體借助短視頻、直播等新興傳播方式，分享自己的知識和經(jīng)驗。在內(nèi)容生態(tài)中，銀發(fā)創(chuàng)作者的變現(xiàn)能力持續(xù)強化，獲得收入的月活創(chuàng)作者規(guī)模環(huán)比增長12.3%，人均月收入達1500元。
在通過創(chuàng)作實現(xiàn)老有所為的同時，銀發(fā)群體也通過觀看視頻與直播，獲取了更多實用有趣的知識，在快手實現(xiàn)了老有所樂。報告顯示，曲藝表演、健康科普、軍事時事成為50歲以上用戶最愛看的泛知識內(nèi)容 TOP3。
像@安萬、@陜北說書高小青、@王茂林王麗霞團隊等優(yōu)質(zhì)戲曲表演創(chuàng)作者，讓銀發(fā)用戶看遍了天南海北的精彩好戲。尤其值得一提的是，安萬曾在去年9月快手新知“老有學(xué)問”活動中開展為期3天的公益秦腔演出，相關(guān)直播吸引了1496萬人次觀看。
而在健康領(lǐng)域，快手銀發(fā)創(chuàng)作者占比達26.6%，成為該垂類創(chuàng)作的中堅力量。同時，諸多如@劉加勇醫(yī)生、@草根醫(yī)生于成奎 一樣的優(yōu)質(zhì)健康作者，手把手教會老年人實用易懂的健康科普知識，滿足老年用戶日益增長的健康知識需求。
在歷史知識傳播方面，快手平臺集合古今歷史的干貨知識，為銀發(fā)歷史愛好者搭建時光長廊。2024年“5·18國際博物館日”，快手新知與《國家人文歷史》雜志攜手推出“博物館請回答”特色活動，邀請紀連海、歷史篇篇等歷史創(chuàng)作者及洛陽博物館、陜西歷史博物館秦漢館等機構(gòu)共同參與“博物館尋龍記”系列主題直播，活動累計視頻播放量高達 1.58億次 。
此外，@朝陽律師、@南荒小辮【講農(nóng)村】等法律創(chuàng)作者，@上知天文、@癡百草、@松鼠楠小妹 等優(yōu)質(zhì)科學(xué)作者，以及@天一樣的男人、@旗幟鮮明、@社保服務(wù)（小李）等財經(jīng)創(chuàng)作者，也在以專業(yè)積淀打破年齡桎梏，用實用內(nèi)容打造適老化課堂。
值得一提的是，為響應(yīng)銀發(fā)學(xué)習(xí)熱潮，2024年金秋開學(xué)季，快手新知推出“老有學(xué)問”系列活動，打造戲曲演藝課、健康養(yǎng)生課、法律普法課等多樣化課程的“線上老年大學(xué)”，活動累計播放量超1.7億次， 267場直播累計觀看人次達6826萬。
創(chuàng)作熱情與收入水平雙漲，年輕人在快手找到別樣精彩
細數(shù)快手上的全年齡段學(xué)習(xí)者，年輕人更擅長利用短視頻和直播學(xué)習(xí)新知、記錄生活，通過自由多樣的“非標(biāo)準(zhǔn)”方式實現(xiàn)人生價值，同時獲得不錯的創(chuàng)作收益。
報告顯示，2024年，快手泛知識領(lǐng)域30歲以下萬粉作者的視頻發(fā)布量和播放量分別增長了83%和25%。收入方面，以2024年12月為例，獲得收入的18-23歲年輕創(chuàng)作者的月收入增幅高達134%。
內(nèi)容消費方面，年輕用戶偏好消費數(shù)碼產(chǎn)品、學(xué)業(yè)教育、故事講播等類型，帶動著相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)作者在快手持續(xù)涌現(xiàn)，@鵬哥二選一、@阿正很硬、@科技杜小白等優(yōu)質(zhì)數(shù)碼作者，堪稱年輕人行走的電子產(chǎn)品說明書；@張雪峰老師、@國柱老師聊高考、@報考指導(dǎo)—王老師等優(yōu)質(zhì)教育作者，為孩子們提供學(xué)業(yè)指南與追夢攻略。
值得一題的是，快手新知攜手故事播講創(chuàng)作者推出“老鐵故事會”活動，為用戶打造了涵蓋懸疑推理、都市傳說、民間軼事、武俠江湖等多元題材的故事矩陣，累計收獲超24億次視頻觀看量，成功為用戶打造了"宅家聽天下，云端品傳奇"的沉浸式文化體驗。
2024高考季，快手新知還推出了“線上+線下”的公益高考志愿輔導(dǎo)填報活動，開設(shè)近4000場志愿填報輔導(dǎo)直播，累計直播觀看量4.84億，更多普通家庭家長通過快手免費獲取高考信息，抹平信息差，圓夢理想院校。
《2025 快手泛知識數(shù)據(jù)報告》的出爐，充分彰顯了快手生態(tài)在知識傳播與普惠方面的重要價值，更展現(xiàn)了銀發(fā)族與青年人兩大人群在知識共創(chuàng)與代際共學(xué)的新力量?？焓终掷m(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，打造知識普惠新范式，助力構(gòu)建全民學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)的社會氛圍。
近日，快手新知聯(lián)合快手大數(shù)據(jù)研究院正式發(fā)布《2025快手泛知識數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱報告），全面展現(xiàn)了平臺在泛知識領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。
報告顯示，2024年全年，快手泛知識年視頻發(fā)布量高達1.9億條，泛知識內(nèi)容日均搜索量達1.2億次。值得關(guān)注的是，年輕用戶與銀發(fā)用戶成為激發(fā)生態(tài)活力的新力量，30歲以下萬粉作者視頻發(fā)布量同比增長83%，快手泛知識銀發(fā)創(chuàng)作者數(shù)達35.5萬，二者也是泛知識創(chuàng)作者人均月收入同比增長最快的人群。
創(chuàng)作與消費雙向爆發(fā)，泛知識內(nèi)容生態(tài)繁榮
過去一年，快手泛知識內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)全方位躍升態(tài)勢，泛知識年視頻發(fā)布量突破1.9億，相關(guān)內(nèi)容的收藏量與分享次數(shù)也有大幅增長。在整體爆發(fā)式增長中，快手泛知識作品數(shù)呈現(xiàn)季節(jié)性波動特征，報告顯示，平臺內(nèi)容生產(chǎn)高峰期集中于暑期階段，6月至9月投稿量環(huán)比顯著提升，這一增長主要受年輕用戶暑期創(chuàng)作熱情的驅(qū)動。以 30歲以下萬粉創(chuàng)作者為例，投稿量從5月開始呈現(xiàn)波動式攀升，至9月達到71%的峰值增幅。
與此同時，2024年快手用戶搜索需求也在持續(xù)增長，日均搜索量達1.2億次。尤其在暑期，“技能教學(xué)”“學(xué)科知識”等垂類搜索激增，平臺通過“搜索-投稿”機制精準(zhǔn)匹配供需，圍繞奧運會、高考等熱點擴充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成了生產(chǎn)與消費的動態(tài)平衡。
隨著用戶互動與創(chuàng)作者投稿形成正向循環(huán)，推動生態(tài)雙向繁榮，連麥學(xué)習(xí)正重塑知識普惠的全新范式。數(shù)據(jù)顯示，2024年，快手泛知識連麥直播場次達491萬場，直播間互動量同比提升23%，健康咨詢、教育助學(xué)、法律咨詢位列連麥內(nèi)容前三。
銀發(fā)學(xué)習(xí)潮再度興起，寫下人生的百種注解
莫道桑榆晚，為霞尚滿天，越來越多50歲以上的“銀發(fā)人群”活躍于快手泛知識內(nèi)容生態(tài)之中，在這里實現(xiàn)了老有所為、老有所樂。
報告顯示，快手泛知識銀發(fā)創(chuàng)作者數(shù)達35.5萬，泛知識銀發(fā)直播作者數(shù)超5萬，涵蓋藝術(shù)、健康、人文等領(lǐng)域，大量銀發(fā)創(chuàng)作者群體借助短視頻、直播等新興傳播方式，分享自己的知識和經(jīng)驗。在內(nèi)容生態(tài)中，銀發(fā)創(chuàng)作者的變現(xiàn)能力持續(xù)強化，獲得收入的月活創(chuàng)作者規(guī)模環(huán)比增長12.3%，人均月收入達1500元。
在通過創(chuàng)作實現(xiàn)老有所為的同時，銀發(fā)群體也通過觀看視頻與直播，獲取了更多實用有趣的知識，在快手實現(xiàn)了老有所樂。報告顯示，曲藝表演、健康科普、軍事時事成為50歲以上用戶最愛看的泛知識內(nèi)容 TOP3。
像@安萬、@陜北說書高小青、@王茂林王麗霞團隊等優(yōu)質(zhì)戲曲表演創(chuàng)作者，讓銀發(fā)用戶看遍了天南海北的精彩好戲。尤其值得一提的是，安萬曾在去年9月快手新知“老有學(xué)問”活動中開展為期3天的公益秦腔演出，相關(guān)直播吸引了1496萬人次觀看。
而在健康領(lǐng)域，快手銀發(fā)創(chuàng)作者占比達26.6%，成為該垂類創(chuàng)作的中堅力量。同時，諸多如@劉加勇醫(yī)生、@草根醫(yī)生于成奎 一樣的優(yōu)質(zhì)健康作者，手把手教會老年人實用易懂的健康科普知識，滿足老年用戶日益增長的健康知識需求。
在歷史知識傳播方面，快手平臺集合古今歷史的干貨知識，為銀發(fā)歷史愛好者搭建時光長廊。2024年“5·18國際博物館日”，快手新知與《國家人文歷史》雜志攜手推出“博物館請回答”特色活動，邀請紀連海、歷史篇篇等歷史創(chuàng)作者及洛陽博物館、陜西歷史博物館秦漢館等機構(gòu)共同參與“博物館尋龍記”系列主題直播，活動累計視頻播放量高達 1.58億次 。
此外，@朝陽律師、@南荒小辮【講農(nóng)村】等法律創(chuàng)作者，@上知天文、@癡百草、@松鼠楠小妹 等優(yōu)質(zhì)科學(xué)作者，以及@天一樣的男人、@旗幟鮮明、@社保服務(wù)（小李）等財經(jīng)創(chuàng)作者，也在以專業(yè)積淀打破年齡桎梏，用實用內(nèi)容打造適老化課堂。
值得一提的是，為響應(yīng)銀發(fā)學(xué)習(xí)熱潮，2024年金秋開學(xué)季，快手新知推出“老有學(xué)問”系列活動，打造戲曲演藝課、健康養(yǎng)生課、法律普法課等多樣化課程的“線上老年大學(xué)”，活動累計播放量超1.7億次， 267場直播累計觀看人次達6826萬。
創(chuàng)作熱情與收入水平雙漲，年輕人在快手找到別樣精彩
細數(shù)快手上的全年齡段學(xué)習(xí)者，年輕人更擅長利用短視頻和直播學(xué)習(xí)新知、記錄生活，通過自由多樣的“非標(biāo)準(zhǔn)”方式實現(xiàn)人生價值，同時獲得不錯的創(chuàng)作收益。
報告顯示，2024年，快手泛知識領(lǐng)域30歲以下萬粉作者的視頻發(fā)布量和播放量分別增長了83%和25%。收入方面，以2024年12月為例，獲得收入的18-23歲年輕創(chuàng)作者的月收入增幅高達134%。
內(nèi)容消費方面，年輕用戶偏好消費數(shù)碼產(chǎn)品、學(xué)業(yè)教育、故事講播等類型，帶動著相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)作者在快手持續(xù)涌現(xiàn)，@鵬哥二選一、@阿正很硬、@科技杜小白等優(yōu)質(zhì)數(shù)碼作者，堪稱年輕人行走的電子產(chǎn)品說明書；@張雪峰老師、@國柱老師聊高考、@報考指導(dǎo)—王老師等優(yōu)質(zhì)教育作者，為孩子們提供學(xué)業(yè)指南與追夢攻略。
值得一題的是，快手新知攜手故事播講創(chuàng)作者推出“老鐵故事會”活動，為用戶打造了涵蓋懸疑推理、都市傳說、民間軼事、武俠江湖等多元題材的故事矩陣，累計收獲超24億次視頻觀看量，成功為用戶打造了"宅家聽天下，云端品傳奇"的沉浸式文化體驗。
2024高考季，快手新知還推出了“線上+線下”的公益高考志愿輔導(dǎo)填報活動，開設(shè)近4000場志愿填報輔導(dǎo)直播，累計直播觀看量4.84億，更多普通家庭家長通過快手免費獲取高考信息，抹平信息差，圓夢理想院校。
《2025 快手泛知識數(shù)據(jù)報告》的出爐，充分彰顯了快手生態(tài)在知識傳播與普惠方面的重要價值，更展現(xiàn)了銀發(fā)族與青年人兩大人群在知識共創(chuàng)與代際共學(xué)的新力量?？焓终掷m(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，打造知識普惠新范式，助力構(gòu)建全民學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)的社會氛圍。