頂端新聞·河南商報記者 張翔
10月21日，快手美發(fā)節(jié)暨雙11商家交流會在河南許昌舉行。本次會議由許昌市商務局、許昌市發(fā)制品協(xié)會指導，快手電商主辦，活動現(xiàn)場邀請到近百位美發(fā)假發(fā)品牌和商家齊聚一堂，共同探討快手電商美發(fā)假發(fā)行業(yè)的生意新機會。
河南許昌是全國最大的發(fā)制品集散地和出口基地，被譽為“世界假發(fā)之都”，全球每10頂假發(fā)，有6頂來自于許昌。當?shù)匕l(fā)制品產(chǎn)業(yè)鏈相關從業(yè)人員超30萬，各類發(fā)制品企業(yè)4100余家。
快手電商數(shù)據(jù)顯示，2023年，平臺許昌地區(qū)的“假發(fā)及假發(fā)配件”商家數(shù)超300家，相關商品年GMV同比增長超300%。今年9-10月平臺數(shù)據(jù)顯示，假發(fā)和假發(fā)配件商品GMV均呈現(xiàn)上升趨勢。
許昌市商務局黨組成員、副局長 張曉剛
許昌市商務局黨組成員、副局長張曉剛在致辭中表示，隨著國內(nèi)電子商務的不斷發(fā)展，各個行業(yè)的商業(yè)格局不斷被重構，尤其是短視頻直播電商平臺已經(jīng)成為各行業(yè)商家的新增長引擎，很多許昌假發(fā)商家也在快手平臺開拓了生意機會。
“許昌市商務局將牢固樹立服務意識，圍繞發(fā)制品產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展和企業(yè)的需求，為商家提供更多扶持政策，助推全市開放型經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。”張曉剛說。
隨著秋冬季的到來，消費者更加關注形象的塑造，快手電商為此打造了一場美發(fā)行業(yè)專屬節(jié)日。
據(jù)了解，在“快手美發(fā)節(jié)”活動期間，快手電商投入了千萬級流量激勵，推出了行業(yè)專屬權益政策。參與活動的商家獲得了平臺專屬流量曝光，并享受了特定商品的補貼政策，最終在全美發(fā)行業(yè)商家的共同努力下，成功打造了快手美發(fā)節(jié)千萬級GMV的優(yōu)秀戰(zhàn)果。
快手美發(fā)節(jié)暨雙11商家交流會活動現(xiàn)場
快手電商個護行業(yè)負責人劉海鋮表示，目前，快手電商假發(fā)美發(fā)行業(yè)仍處在高速增長階段，快手美發(fā)節(jié)線下會場選擇在許昌舉辦，旨在促進當?shù)丶侔l(fā)商家在快手電商的進一步發(fā)展。
“我們希望更多有著優(yōu)質(zhì)美發(fā)貨源和豐富運營經(jīng)驗的商家入駐快手，平臺針對新商家引入準備了各項招商政策，希望產(chǎn)業(yè)帶商家能夠進入到快手電商持之以恒地進行經(jīng)營，和平臺一起豐富快手電商良好的美發(fā)消費氛圍。”劉海鋮說。
行業(yè)推出雙11專屬激勵政策，助力許昌假發(fā)商家把握銷售旺季
10月19日，快手電商雙11開門紅戰(zhàn)報顯示，平臺首日GMV破歷史峰值，同比去年增長94%，首日GMV同比增長超100%的品牌超5900個。為了幫助許昌假發(fā)美發(fā)商家抓住雙11大促銷售旺季，快手電商個護行業(yè)負責人劉海鋮現(xiàn)場分享了雙11商家備戰(zhàn)策略和激勵政策。
快手電商雙11期間，個護行業(yè)針對泛貨架、分銷、自播、短視頻等經(jīng)營模式推出有針對性的玩法政策，助力中小商家快速度過冷啟動期，加速品牌商家成長躍遷。
快手電商個護行業(yè)負責人 劉海鋮
快手電商個護行業(yè)負責人劉海鋮表示，個護行業(yè)商家可以具體結合自身經(jīng)營優(yōu)勢，借助CPS流量推廣、職業(yè)/垂類達人分銷、扶搖計劃、逐日計劃、攬星計劃、開品專項等專項活動，把握生意增長機會。
快手電商美發(fā)類目負責人樊建彪介紹說，雙11大促期間，美發(fā)行業(yè)將定期為商家進行運營培訓，幫助商家更好更快地做好生意轉(zhuǎn)化。在流量運營方面，行業(yè)設置了促開播獎勵，鼓勵商家開播完成基礎任務獲得流量獎勵。
會上，快手磁力引擎商家業(yè)務中心的個護行業(yè)負責人張淑慧分享了生意經(jīng)營的“五好”要素，具體從選賽道、流量撬動和長效運營三個階段，詳細分析了貨盤好、內(nèi)容好、勤奮度好、投放好、用戶運營好等五大經(jīng)營要素，為商家提供更加精準且具有可執(zhí)行性的策略參考。
雙11期間，快手磁力引擎推出了新商家返點政策、高清直播間權益、經(jīng)營工具免費使用、產(chǎn)品優(yōu)先加白測試等十大新客權益，投入多重商業(yè)化資源，助力新商家從冷啟到躍遷成長。
最后，快手商城行業(yè)運營專家林錦淮現(xiàn)場分享了快手商城泛貨架場的經(jīng)營策略。他介紹說，快手貨架經(jīng)營涵蓋商城、推薦、搜索、店鋪四大核心場域，以快手商城為核心的泛貨架場域GMV已經(jīng)多個季度持續(xù)超大盤增長。
目前，快手商城泛貨架呈現(xiàn)出銷售增速高、流量曝光足、運營成本投入低等優(yōu)勢，已經(jīng)成為快手電商的新增量?？焓稚坛峭瞥隽肆髁糠龀帧F(xiàn)金返點、營銷資源、專屬護航四大貨架政策權益，投入千萬流量，助力新商家快速度過新手期。
快手美發(fā)節(jié)為優(yōu)秀商家現(xiàn)場頒獎，激勵更多經(jīng)營者釋放增長潛力
為鼓勵更多美發(fā)假發(fā)行業(yè)商家積極參與平臺行業(yè)活動，釋放增長潛力，快手電商在活動現(xiàn)場為美發(fā)節(jié)優(yōu)秀商家分別頒發(fā)了高光商家獎、專注經(jīng)營獎和潛力商家獎。
“高光商家獎”獲得者、小七假發(fā)優(yōu)選快手渠道負責人徐靜豪介紹說，今年是小七假發(fā)優(yōu)選第四年參加快手雙11，大促期間希望整體GMV同比提升50%，同時嘗試孵化更多的賬號和主播。
據(jù)了解，小七假發(fā)優(yōu)選的粉絲覆蓋了25-60歲等不同年齡層的女性用戶，核心產(chǎn)品是頭頂補發(fā)片。自2021年入駐快手電商以來，公司已組建20多人的團隊，專門負責快手平臺的短視頻和直播間運營，敏捷跟隨平臺業(yè)務變化，優(yōu)化營銷內(nèi)容。
“我們關注到，消費者需要品質(zhì)更好、價格更優(yōu)的假發(fā)產(chǎn)品，這就要求我們不斷提高產(chǎn)品工藝，提升運營效率。”小七假發(fā)優(yōu)選快手渠道負責人說。今年雙11，公司主推的頭頂補發(fā)片就嘗試把高端出口的產(chǎn)品工藝和設計理念用到發(fā)片產(chǎn)品上，佩戴效果更加服帖，體驗感更好，性價比也更高。
快手美發(fā)節(jié)“高光商家獎”獲獎商家代表
“高光商家獎”獲得者OKCS旗艦店隸屬于浙江念妝品牌管理有限公司，是一家集聯(lián)合研發(fā)、品牌建設、營銷推廣和用戶服務于一體的新生中國美妝集團，旗下品牌OKCS針對中國人特有的發(fā)質(zhì)，開發(fā)了更加精細化的染護方案。
2023年9月，OKCS入駐快手電商，目前在平臺主推潮流染發(fā)產(chǎn)品，粉絲主要是18-30歲的年輕群體。OKCS品牌創(chuàng)始人潘菲菲介紹說，選擇深耕快手，主要是因為快手年輕用戶與品牌目標人群非常貼合，染發(fā)產(chǎn)品銷售額在平臺上保持高速增長。今年，OKCS是第二年備戰(zhàn)快手雙11，希望達成500萬的業(yè)績目標。
“快手上的年輕用戶對潮流染護產(chǎn)品有多樣化的需求，為此我們推出14款不同色號的潮流染發(fā)產(chǎn)品以及一系列洗護產(chǎn)品，特別是我們的染發(fā)產(chǎn)品，突破性地使用了行業(yè)領先的暈染技術，實現(xiàn)了自己在家就可以染出時尚潮流的發(fā)色。”她說。
快手美發(fā)節(jié)“專注經(jīng)營獎”獲獎商家代表
“專注經(jīng)營獎”獲得者婷子假發(fā)婷子專賣店已經(jīng)是第四年備戰(zhàn)快手雙11了，今年計劃達成全年3000萬的GMV目標。
婷子假發(fā)總經(jīng)理孫煒介紹說，公司2019年入局直播電商賽道，首先從快手起步運營假發(fā)類目，目前已發(fā)展出超百人的電商團隊?？焓制脚_粉絲粘性大、復購率高，有效降低了商家的經(jīng)營成本。
從行業(yè)發(fā)展來看，不管是00后的年輕人群，還是銀發(fā)族人群，對假發(fā)產(chǎn)品的需求越來越多元化、個性化。隨著短視頻直播平臺的興起，人們更容易買到適合自己的假發(fā)產(chǎn)品。
目前，婷子假發(fā)通過不斷開發(fā)新品，對供應鏈做極致把控，為用戶帶來更具性價比的好產(chǎn)品。“秋冬季，我們開發(fā)了一款假發(fā)和帽子相結合的產(chǎn)品，兼具裝扮和保暖功能，非常受市場歡迎。”孫煒說。
今年雙11，快手電商以“件件甄選、多買多省”為主題，并提供200億流量補貼、20億用戶紅包以及10億商品補貼，助力商家和達人實現(xiàn)全域協(xié)同和全局增長。面向商家，快手電商今年推出全年超1000億的新商啟航計劃和超700億的扶搖計劃助力商家冷啟和大場爆發(fā)。
10月21日，快手美發(fā)節(jié)暨雙11商家交流會在河南許昌舉行。本次會議由許昌市商務局、許昌市發(fā)制品協(xié)會指導，快手電商主辦，活動現(xiàn)場邀請到近百位美發(fā)假發(fā)品牌和商家齊聚一堂，共同探討快手電商美發(fā)假發(fā)行業(yè)的生意新機會。
河南許昌是全國最大的發(fā)制品集散地和出口基地，被譽為“世界假發(fā)之都”，全球每10頂假發(fā)，有6頂來自于許昌。當?shù)匕l(fā)制品產(chǎn)業(yè)鏈相關從業(yè)人員超30萬，各類發(fā)制品企業(yè)4100余家。
快手電商數(shù)據(jù)顯示，2023年，平臺許昌地區(qū)的“假發(fā)及假發(fā)配件”商家數(shù)超300家，相關商品年GMV同比增長超300%。今年9-10月平臺數(shù)據(jù)顯示，假發(fā)和假發(fā)配件商品GMV均呈現(xiàn)上升趨勢。
許昌市商務局黨組成員、副局長 張曉剛
許昌市商務局黨組成員、副局長張曉剛在致辭中表示，隨著國內(nèi)電子商務的不斷發(fā)展，各個行業(yè)的商業(yè)格局不斷被重構，尤其是短視頻直播電商平臺已經(jīng)成為各行業(yè)商家的新增長引擎，很多許昌假發(fā)商家也在快手平臺開拓了生意機會。
“許昌市商務局將牢固樹立服務意識，圍繞發(fā)制品產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展和企業(yè)的需求，為商家提供更多扶持政策，助推全市開放型經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。”張曉剛說。
隨著秋冬季的到來，消費者更加關注形象的塑造，快手電商為此打造了一場美發(fā)行業(yè)專屬節(jié)日。
據(jù)了解，在“快手美發(fā)節(jié)”活動期間，快手電商投入了千萬級流量激勵，推出了行業(yè)專屬權益政策。參與活動的商家獲得了平臺專屬流量曝光，并享受了特定商品的補貼政策，最終在全美發(fā)行業(yè)商家的共同努力下，成功打造了快手美發(fā)節(jié)千萬級GMV的優(yōu)秀戰(zhàn)果。
快手美發(fā)節(jié)暨雙11商家交流會活動現(xiàn)場
快手電商個護行業(yè)負責人劉海鋮表示，目前，快手電商假發(fā)美發(fā)行業(yè)仍處在高速增長階段，快手美發(fā)節(jié)線下會場選擇在許昌舉辦，旨在促進當?shù)丶侔l(fā)商家在快手電商的進一步發(fā)展。
“我們希望更多有著優(yōu)質(zhì)美發(fā)貨源和豐富運營經(jīng)驗的商家入駐快手，平臺針對新商家引入準備了各項招商政策，希望產(chǎn)業(yè)帶商家能夠進入到快手電商持之以恒地進行經(jīng)營，和平臺一起豐富快手電商良好的美發(fā)消費氛圍。”劉海鋮說。
行業(yè)推出雙11專屬激勵政策，助力許昌假發(fā)商家把握銷售旺季
10月19日，快手電商雙11開門紅戰(zhàn)報顯示，平臺首日GMV破歷史峰值，同比去年增長94%，首日GMV同比增長超100%的品牌超5900個。為了幫助許昌假發(fā)美發(fā)商家抓住雙11大促銷售旺季，快手電商個護行業(yè)負責人劉海鋮現(xiàn)場分享了雙11商家備戰(zhàn)策略和激勵政策。
快手電商雙11期間，個護行業(yè)針對泛貨架、分銷、自播、短視頻等經(jīng)營模式推出有針對性的玩法政策，助力中小商家快速度過冷啟動期，加速品牌商家成長躍遷。
快手電商個護行業(yè)負責人 劉海鋮
快手電商個護行業(yè)負責人劉海鋮表示，個護行業(yè)商家可以具體結合自身經(jīng)營優(yōu)勢，借助CPS流量推廣、職業(yè)/垂類達人分銷、扶搖計劃、逐日計劃、攬星計劃、開品專項等專項活動，把握生意增長機會。
快手電商美發(fā)類目負責人樊建彪介紹說，雙11大促期間，美發(fā)行業(yè)將定期為商家進行運營培訓，幫助商家更好更快地做好生意轉(zhuǎn)化。在流量運營方面，行業(yè)設置了促開播獎勵，鼓勵商家開播完成基礎任務獲得流量獎勵。
會上，快手磁力引擎商家業(yè)務中心的個護行業(yè)負責人張淑慧分享了生意經(jīng)營的“五好”要素，具體從選賽道、流量撬動和長效運營三個階段，詳細分析了貨盤好、內(nèi)容好、勤奮度好、投放好、用戶運營好等五大經(jīng)營要素，為商家提供更加精準且具有可執(zhí)行性的策略參考。
雙11期間，快手磁力引擎推出了新商家返點政策、高清直播間權益、經(jīng)營工具免費使用、產(chǎn)品優(yōu)先加白測試等十大新客權益，投入多重商業(yè)化資源，助力新商家從冷啟到躍遷成長。
最后，快手商城行業(yè)運營專家林錦淮現(xiàn)場分享了快手商城泛貨架場的經(jīng)營策略。他介紹說，快手貨架經(jīng)營涵蓋商城、推薦、搜索、店鋪四大核心場域，以快手商城為核心的泛貨架場域GMV已經(jīng)多個季度持續(xù)超大盤增長。
目前，快手商城泛貨架呈現(xiàn)出銷售增速高、流量曝光足、運營成本投入低等優(yōu)勢，已經(jīng)成為快手電商的新增量?？焓稚坛峭瞥隽肆髁糠龀帧F(xiàn)金返點、營銷資源、專屬護航四大貨架政策權益，投入千萬流量，助力新商家快速度過新手期。
快手美發(fā)節(jié)為優(yōu)秀商家現(xiàn)場頒獎，激勵更多經(jīng)營者釋放增長潛力
為鼓勵更多美發(fā)假發(fā)行業(yè)商家積極參與平臺行業(yè)活動，釋放增長潛力，快手電商在活動現(xiàn)場為美發(fā)節(jié)優(yōu)秀商家分別頒發(fā)了高光商家獎、專注經(jīng)營獎和潛力商家獎。
“高光商家獎”獲得者、小七假發(fā)優(yōu)選快手渠道負責人徐靜豪介紹說，今年是小七假發(fā)優(yōu)選第四年參加快手雙11，大促期間希望整體GMV同比提升50%，同時嘗試孵化更多的賬號和主播。
據(jù)了解，小七假發(fā)優(yōu)選的粉絲覆蓋了25-60歲等不同年齡層的女性用戶，核心產(chǎn)品是頭頂補發(fā)片。自2021年入駐快手電商以來，公司已組建20多人的團隊，專門負責快手平臺的短視頻和直播間運營，敏捷跟隨平臺業(yè)務變化，優(yōu)化營銷內(nèi)容。
“我們關注到，消費者需要品質(zhì)更好、價格更優(yōu)的假發(fā)產(chǎn)品，這就要求我們不斷提高產(chǎn)品工藝，提升運營效率。”小七假發(fā)優(yōu)選快手渠道負責人說。今年雙11，公司主推的頭頂補發(fā)片就嘗試把高端出口的產(chǎn)品工藝和設計理念用到發(fā)片產(chǎn)品上，佩戴效果更加服帖，體驗感更好，性價比也更高。
快手美發(fā)節(jié)“高光商家獎”獲獎商家代表
“高光商家獎”獲得者OKCS旗艦店隸屬于浙江念妝品牌管理有限公司，是一家集聯(lián)合研發(fā)、品牌建設、營銷推廣和用戶服務于一體的新生中國美妝集團，旗下品牌OKCS針對中國人特有的發(fā)質(zhì)，開發(fā)了更加精細化的染護方案。
2023年9月，OKCS入駐快手電商，目前在平臺主推潮流染發(fā)產(chǎn)品，粉絲主要是18-30歲的年輕群體。OKCS品牌創(chuàng)始人潘菲菲介紹說，選擇深耕快手，主要是因為快手年輕用戶與品牌目標人群非常貼合，染發(fā)產(chǎn)品銷售額在平臺上保持高速增長。今年，OKCS是第二年備戰(zhàn)快手雙11，希望達成500萬的業(yè)績目標。
“快手上的年輕用戶對潮流染護產(chǎn)品有多樣化的需求，為此我們推出14款不同色號的潮流染發(fā)產(chǎn)品以及一系列洗護產(chǎn)品，特別是我們的染發(fā)產(chǎn)品，突破性地使用了行業(yè)領先的暈染技術，實現(xiàn)了自己在家就可以染出時尚潮流的發(fā)色。”她說。
快手美發(fā)節(jié)“專注經(jīng)營獎”獲獎商家代表
“專注經(jīng)營獎”獲得者婷子假發(fā)婷子專賣店已經(jīng)是第四年備戰(zhàn)快手雙11了，今年計劃達成全年3000萬的GMV目標。
婷子假發(fā)總經(jīng)理孫煒介紹說，公司2019年入局直播電商賽道，首先從快手起步運營假發(fā)類目，目前已發(fā)展出超百人的電商團隊?？焓制脚_粉絲粘性大、復購率高，有效降低了商家的經(jīng)營成本。
從行業(yè)發(fā)展來看，不管是00后的年輕人群，還是銀發(fā)族人群，對假發(fā)產(chǎn)品的需求越來越多元化、個性化。隨著短視頻直播平臺的興起，人們更容易買到適合自己的假發(fā)產(chǎn)品。
目前，婷子假發(fā)通過不斷開發(fā)新品，對供應鏈做極致把控，為用戶帶來更具性價比的好產(chǎn)品。“秋冬季，我們開發(fā)了一款假發(fā)和帽子相結合的產(chǎn)品，兼具裝扮和保暖功能，非常受市場歡迎。”孫煒說。
今年雙11，快手電商以“件件甄選、多買多省”為主題，并提供200億流量補貼、20億用戶紅包以及10億商品補貼，助力商家和達人實現(xiàn)全域協(xié)同和全局增長。面向商家，快手電商今年推出全年超1000億的新商啟航計劃和超700億的扶搖計劃助力商家冷啟和大場爆發(fā)。