2018年開年，微信內(nèi)置小程序“跳一跳”火了。“跳一跳”操作簡(jiǎn)單，無論老少，動(dòng)動(dòng)手指，就可以一步一步地“跳到遠(yuǎn)方”。
而這個(gè)“魔性”游戲最近卻在網(wǎng)上衍生了代玩、外掛等服務(wù)，在淘寶上，僅代練神器就有商家售出6223份，收入達(dá)1萬多元。
“跳一跳”的興盛，對(duì)于“小程序”推廣來說是一個(gè)契機(jī)。而對(duì)于商家而言，入駐“小程序”后能否獲得流量紅利，仍需進(jìn)一步觀察。
【游戲】
有人稱“跳一跳”是減壓神器
有人說壓力沒減反而上癮
最近，“跳一跳”小程序上線后，很快成為朋友圈“曬戰(zhàn)績(jī)、拼智力”的新“法寶”。
鄭州白領(lǐng)嚴(yán)女士自從接觸這個(gè)游戲后，就開始沉浸其中，每有空閑，就會(huì)撥弄手機(jī)，跳啊跳，有時(shí)自己沒工夫玩兒，也忍不住刷一下排名，看看朋友圈里的“戰(zhàn)績(jī)”。
“我最發(fā)愁的是，怎么都跳不過110分，群里最高分已經(jīng)600多分了，真想不明白他們都咋玩兒的。”嚴(yán)女士說。
為了研究如何得高分，嚴(yán)女士每天苦練到深夜。嚴(yán)女士說：“朋友都說這個(gè)游戲是減壓神器，可自己現(xiàn)在壓力沒減，反而感到上癮了。”
【商機(jī)】
有商家銷售代練神器
月收入過萬元
為了“跳得遠(yuǎn)”，不少網(wǎng)友像嚴(yán)女士一樣尋找“高分攻略”。
商家也聞風(fēng)而動(dòng)，在淘寶上，輸入“跳一跳”，就會(huì)出現(xiàn)“跳一跳”代練、代打、輔助工具、刷分、外掛等服務(wù)。
河南商報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn)，以“跳一跳”代練為例，價(jià)格從1元至50元不等，有商家稱“技術(shù)轉(zhuǎn)讓，自己手機(jī)操作，每周你都是第一，小白也能過500分”。還有商家為了吸引購(gòu)買者信任，稱“純手工專業(yè)代練，安全、無封號(hào)技術(shù)出售”“人工智能、全程自動(dòng)，無需ROOT，無需越獄”等。
河南商報(bào)記者看到，其中一款“跳一跳”神器月售6223份，價(jià)格為每份2元，這意味著商家月收入可達(dá)1.2萬元以上。
有網(wǎng)友留言稱，“不知道你發(fā)的是什么，我買的是加速器。”也有網(wǎng)友稱，“確實(shí)好用。”
由于擔(dān)心購(gòu)買的程序代玩是“外掛”，一旦被微信團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，其分?jǐn)?shù)會(huì)被清零，有網(wǎng)友尋找“純手工代玩”服務(wù)，以避免風(fēng)險(xiǎn)。
河南商報(bào)記者以顧客身份詢問一位代玩商戶得知，手工代玩時(shí)，買家微信號(hào)不能上線。對(duì)于買家來說，不得不思考商戶是否可信、微信賬戶是否安全等問題，這意味著風(fēng)險(xiǎn)較大。
【觀察】
微信小程序成了
“簡(jiǎn)潔款”服務(wù)平臺(tái)
“跳一跳”發(fā)起了一場(chǎng)“全民狂歡”，讓大家的目光聚焦到微信小程序上。
據(jù)悉，目前在商戶中小程序也比較火爆。河南商報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn)，在微信小程序中，不少酒店餐飲、服飾百貨商家入駐其中。
比如以附近的小程序?yàn)槔?，河南商?bào)記者所在地址方圓2公里內(nèi)，就有百果園、屈臣氏、小李補(bǔ)胎、麥當(dāng)勞等140多個(gè)商家入駐。有的商家以形象展示為主，有的則提供點(diǎn)餐、預(yù)約、購(gòu)物等服務(wù)。
河南商報(bào)記者點(diǎn)開一家茶飲店看到，店內(nèi)小程序有“自助點(diǎn)餐”功能，并稱“現(xiàn)場(chǎng)免排隊(duì)，預(yù)約到店取”，在價(jià)格上和美團(tuán)價(jià)格一致，區(qū)別是前者只能自取。
也有商家在小程序中推出了“秒殺”、優(yōu)惠券、會(huì)員卡等功能。整體來說，商家入駐的小程序?qū)儆?ldquo;簡(jiǎn)潔款”，保留了主要功能，舍棄了輔助功能。
比如滴滴出行小程序，僅保留了叫車功能，而APP中的地圖、出行方式選擇、用戶界面、商城等功能都精簡(jiǎn)了。
【業(yè)內(nèi)】
線上購(gòu)物再添新軍
小程序要進(jìn)一步增強(qiáng)知名度
為了吸引顧客關(guān)注自家小程序，不少商家推出了折扣、秒殺等活動(dòng)，這能否為商家?guī)砭€上流量呢？
尤其對(duì)于餐飲店鋪來說，大多數(shù)商家都謹(jǐn)慎地選擇讓顧客自己取餐形式，小程序能否獲得用戶青睞呢？
對(duì)于年輕群體來說，無需排隊(duì)、可提前預(yù)約等確實(shí)減少了一些不必要的麻煩，省事又節(jié)約時(shí)間。
而對(duì)于靠折扣、促銷等活動(dòng)吸引流量的商家來說，仍需要靠精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，將線上活動(dòng)導(dǎo)流到線下，增加門店曝光率。
河南一家大型商場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴河南商報(bào)記者，小程序在一段時(shí)間中處于不溫不火狀態(tài)，一方面緣于人們的習(xí)慣未培養(yǎng)出來，另一方面線上消費(fèi)品較多，涵蓋了吃喝玩樂各個(gè)方面，因此單獨(dú)的商家要想分得流量，仍需要等待小程序廣為人知。
他認(rèn)為，小程序推出的小型游戲，就是要達(dá)到“廣為人知”的目的，進(jìn)一步增強(qiáng)小程序的知名度。而對(duì)于商家而言，要想在知名度上打敗同類商家，可以在營(yíng)銷活動(dòng)上下功夫。另外顧客通過小程序到達(dá)線下情景時(shí)，要加強(qiáng)雙方的互動(dòng)，刺激其下一次到店內(nèi)消費(fèi)。
【觀點(diǎn)】
小程序更適用于小微企業(yè)
產(chǎn)品當(dāng)以體驗(yàn)為主
零玖匯眾創(chuàng)空間董事長(zhǎng)張濤認(rèn)為，相對(duì)于APP而言，小程序維護(hù)成本低、投資少，又能為商家提供一個(gè)推廣、展示的平臺(tái)，更適用于小微企企、中小型企業(yè)、初創(chuàng)業(yè)的企業(yè)。
而小程序現(xiàn)在入駐的企業(yè)中，比如餐飲、服飾、百貨等多是商貿(mào)類企業(yè)，它們對(duì)市場(chǎng)比較敏感，發(fā)現(xiàn)和應(yīng)用小程序也比較早，應(yīng)用也比較好。
他說，微信現(xiàn)在有龐大的客戶使用群，對(duì)于商家來說，客戶在哪里，就會(huì)把銷售推廣到哪里。而微信小程序是騰訊推出的一個(gè)正規(guī)的商務(wù)平臺(tái)，值得商戶們信賴。
因此，只要是人們可以消費(fèi)的產(chǎn)品，都可以在小程序上體現(xiàn)。
“從小程序推出一年來，有那么多商家入駐，就證明小程序有前景。”他說。
他建議，商家要想增強(qiáng)客戶黏度，在周圍商家中獲得關(guān)注度，一方面是商家的小程序要鮮明，二是產(chǎn)品本身要好，另外要增強(qiáng)客戶線下對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感。畢竟線上只是感官，線下才是體驗(yàn)場(chǎng)景。
“商家正在尋找新的、好的推廣和銷售途徑，小程序目前帶來的更多是體驗(yàn)。”他說。
作者：河南商報(bào)記者楊桂芳
編輯：河南商報(bào)趙琦
來源：河南商報(bào)
