河南商報(bào)記者 陳薇

　　雖然工資水平不及鄭州，但房?jī)r(jià)、工作時(shí)間、交通成本都比鄭州低很多，在三門(mén)峽這樣的三、四線(xiàn)城市里，活躍著大量“有錢(qián)”“有閑”的消費(fèi)者。

　　臨近元旦春節(jié)雙節(jié)，電商巨頭京東集團(tuán)啟動(dòng)了河南西部地市三門(mén)峽的專(zhuān)屬促銷(xiāo)活動(dòng)。同樣的商品不僅比當(dāng)?shù)爻械母阋?，提供的品牌也更多樣化。電商已?jīng)成為承接三、四線(xiàn)城市消費(fèi)升級(jí)的出口。

　　【案例】

　　到三門(mén)峽消費(fèi) 價(jià)格有時(shí)比鄭州高

　　在鄭州工作多年的孫女士，因工作原因借調(diào)到自己老家三門(mén)峽工作半年。

　　“當(dāng)時(shí)感覺(jué)，拿著鄭州水平的工資，到三門(mén)峽消費(fèi)，應(yīng)該會(huì)比在鄭州敢‘剁手’。”孫女士說(shuō)，但她很快發(fā)現(xiàn)，這樣看三門(mén)峽倒是她錯(cuò)了。包子、稀飯這類(lèi)東西是比鄭州便宜，但一些品牌商品，價(jià)格比鄭州還高。

　　“我非常喜歡的一些快時(shí)尚品牌，在三門(mén)峽沒(méi)有店面；即使優(yōu)衣庫(kù)這一類(lèi)品牌店面拓展到了三門(mén)峽，貨品也比較少，促銷(xiāo)也遠(yuǎn)沒(méi)有鄭州來(lái)得頻繁。”她說(shuō)。

　　不僅如此，一些高檔水果，諸如榴蓮、菠蘿蜜、牛油果等，不僅銷(xiāo)售的超市非常少，價(jià)格也比鄭州高。

　　面對(duì)她的吐槽，三門(mén)峽一家大型連鎖超市負(fù)責(zé)榴蓮促銷(xiāo)的張經(jīng)理也深感無(wú)奈。“這些水果在三門(mén)峽消費(fèi)比較少，無(wú)法像鄭州那樣多個(gè)門(mén)店批量進(jìn)貨。銷(xiāo)售周期長(zhǎng)也導(dǎo)致水果的損耗率比較高，這導(dǎo)致部分水果的售價(jià)一直偏高。”張經(jīng)理說(shuō)，她負(fù)責(zé)過(guò)該超市在鄭州店面高檔水果的采購(gòu)和銷(xiāo)售，三門(mén)峽售價(jià)比鄭州高的情況確實(shí)存在。

　　【發(fā)現(xiàn)】

　　消費(fèi)者“有錢(qián)”“有閑”

　　三、四線(xiàn)城市消費(fèi)更有潛力

　　雖然這些商品價(jià)格偏高，但孫女士發(fā)現(xiàn)，三門(mén)峽的朋友卻比鄭州的朋友更有消費(fèi)的潛力和熱情。“這邊買(mǎi)房的壓力遠(yuǎn)比鄭州小，幾十萬(wàn)元就可以拿下一套大三房，而在鄭州幾十萬(wàn)元只能買(mǎi)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)間。”孫女士說(shuō)。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在鄭州工作的年輕人，面對(duì)的是三門(mén)峽年輕人5倍以上的房?jī)r(jià)壓力，2到3倍的日常開(kāi)銷(xiāo)，但普遍工資卻達(dá)不到三門(mén)峽一倍。這意味著，當(dāng)鄭州的年輕人在應(yīng)對(duì)房租、交通費(fèi)、娛樂(lè)交際費(fèi)用之后，還存了買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)的心思，他們手中可以自由消費(fèi)的資金，已經(jīng)遠(yuǎn)沒(méi)有沒(méi)有房子、車(chē)子壓力的三門(mén)峽年輕人的多。

　　不僅更“有錢(qián)”，相對(duì)于鄭州更高的交通成本以及更為繁重的加班，三門(mén)峽的年輕人“更閑”，有更多的時(shí)間去享受生活。

　　與鄭州的年輕人在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)一樣，三門(mén)峽的年輕人也同樣在經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程。但鄭州的年輕人消費(fèi)升級(jí)的需求，可以通過(guò)購(gòu)物中心、進(jìn)口商品超市來(lái)釋放，由于線(xiàn)下實(shí)體店覆蓋不夠，三門(mén)峽的年輕人更多愿意通過(guò)電商渠道來(lái)完成，有了京東等電商平臺(tái)，他們的消費(fèi)需求可以和鄭州年輕人一樣得到滿(mǎn)足。

　　“從我們掌握的數(shù)據(jù)來(lái)看，三門(mén)峽這樣的城市在電商爆發(fā)的潛力非常大。”京東人士表示，今年12月25日到12月31日，京東在三門(mén)峽進(jìn)行了有針對(duì)性的主題為“京東超市來(lái)了”的促銷(xiāo)周，在2018年春節(jié)之前，這種促銷(xiāo)還將覆蓋焦作、開(kāi)封、商丘等多個(gè)地市。
　

　　【平臺(tái)】

　　地市的消費(fèi)者通過(guò)電商

　　也能享受一線(xiàn)城市生活

　　此次在三門(mén)峽進(jìn)行的促銷(xiāo)周，從奶粉、尿不濕等母嬰用品，洗發(fā)水、洗衣液等家居用品，到食用油、香油等廚房用品都在促銷(xiāo)范圍，很多商品同規(guī)格的都要比當(dāng)?shù)爻械母鼮閮?yōu)惠。

　　“促銷(xiāo)商品品牌、種類(lèi)，都是通過(guò)大數(shù)據(jù)模型來(lái)選擇，可以說(shuō)是為三門(mén)峽消費(fèi)者量身定制的。”京東相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。電商平臺(tái)來(lái)三門(mén)峽拓展市場(chǎng)，對(duì)三門(mén)峽消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不僅可以享受低價(jià)，還可以規(guī)避假貨問(wèn)題。

　　一些原本在三門(mén)峽等三、四線(xiàn)城市不容易吃到的生鮮產(chǎn)品，在京東的平臺(tái)上也可以買(mǎi)到。“比如鱈魚(yú)等生鮮，本地超市很少有，網(wǎng)購(gòu)非常不便。”已經(jīng)是兩個(gè)孩子的媽媽的三門(mén)峽市民李婷婷說(shuō)，以前網(wǎng)購(gòu)鱈魚(yú)一般都是從上海、廣州等地天貓店鋪發(fā)貨，要么是不發(fā)三門(mén)峽，即使發(fā)了順豐，但到三門(mén)峽仍需要三天，影響新鮮度。

　　現(xiàn)在她都通過(guò)京東平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)，三門(mén)峽已經(jīng)開(kāi)通“211”服務(wù)，上午下單下午就可以送到家里，可以保證生鮮的新鮮度。

　　【數(shù)據(jù)】

　　互聯(lián)網(wǎng)成地市消費(fèi)升級(jí)出口

　　正因如此，越來(lái)越多的三門(mén)峽居民，將電商作為消費(fèi)升級(jí)的出口。

　　據(jù)京東發(fā)布的大數(shù)據(jù)，2017年，三門(mén)峽消費(fèi)者在京東超市的消費(fèi)金額達(dá)到上年同期的1.9倍，消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)母嬰、食品飲料、美妝等商品。

　　從購(gòu)物時(shí)間分布來(lái)看，三門(mén)峽消費(fèi)高峰時(shí)段出現(xiàn)在10點(diǎn)、14點(diǎn)和15點(diǎn)；從周消費(fèi)分布來(lái)看，消費(fèi)高峰期是周二和周六。

　　而人們對(duì)網(wǎng)購(gòu)這種生活方式也越來(lái)越信任，從京東超市的消費(fèi)情況看，2017年首次在京東超市上購(gòu)物的用戶(hù)，消費(fèi)金額是上年同期的近2倍。

　　選擇京東的原因也能從消費(fèi)者評(píng)價(jià)商品的關(guān)鍵詞中看出，排名前五的管檢測(cè)分別是：比超市便宜、味道不錯(cuò)、口感不錯(cuò)、紙不錯(cuò)、是正品。

　　“年輕人和收入較高的人群，已經(jīng)將自己的消費(fèi)升級(jí)需求，開(kāi)始更多地通過(guò)京東的平臺(tái)來(lái)釋放。”京東相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，以三門(mén)峽為例，在京東超市購(gòu)物的用戶(hù)年齡以26~35歲為主，占比達(dá)52%。