兔年春節(jié)，濟(jì)源文旅市場(chǎng)開(kāi)年跑出“加速度”， “人從眾”引爆文旅消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”。
在疫情政策放開(kāi)后的首個(gè)春節(jié)，“返鄉(xiāng)潮”疊加濟(jì)源文旅出臺(tái)的惠民消費(fèi)政策，讓“黃金周”重新回歸。濟(jì)源文旅集團(tuán)推出的“五朵金花”鬧新春活動(dòng)，玩法多、年味足、煙火升騰，吸引八方游客相聚愚公家鄉(xiāng)過(guò)大年。
數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)源文旅集團(tuán)旗下景區(qū)客流呈“井噴式”增長(zhǎng)，總量55萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1287.57萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30%以上，迎來(lái)三年巔峰。濟(jì)源市以外的游客增長(zhǎng)明顯，家庭游占比達(dá)80%—90%，濟(jì)源文旅行業(yè)展現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
【特色產(chǎn)品“引客來(lái)”，在濟(jì)過(guò)年熱度持續(xù)升溫】
春節(jié)假期，濟(jì)源文旅集團(tuán)旗下各景區(qū)搶抓新年消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”，競(jìng)相推出特色活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)體驗(yàn)，奏響文旅復(fù)蘇“交響曲”。
王屋山景區(qū)火爆不斷，全國(guó)十余個(gè)省份的游客走進(jìn)天下第一洞天，看民俗表演、品王屋老街美食、登天壇頂撞鐘祈福、賞黃帝祭天表演，領(lǐng)略春節(jié)大美王屋風(fēng)采。五龍口景區(qū)《天竺收玉兔》《趣經(jīng)女兒國(guó)》《八戒撞天婚》等西游經(jīng)典場(chǎng)景再現(xiàn)，西游人物玩穿越，靈動(dòng)獼猴逗人樂(lè)，現(xiàn)場(chǎng)笑聲不斷。牡丹園針對(duì)不同年齡段游客需求，打造美食街區(qū)、萌寵樂(lè)園、K歌小舞臺(tái)、火車(chē)集鎮(zhèn)時(shí)空長(zhǎng)廊燈光秀等多個(gè)活動(dòng)板塊，全家出游的喜悅匯成了春節(jié)的幸福美滿(mǎn)。
特色旅游 “引客來(lái)”，歡歡喜喜過(guò)大年。
“我們從除夕開(kāi)始，七天已接待游客達(dá)55萬(wàn)人次，這不僅是疫情三年來(lái)的新高，也創(chuàng)下歷史同期新高，實(shí)現(xiàn)兔年開(kāi)門(mén)紅。”濟(jì)源文旅集團(tuán)相關(guān)工作人員告訴記者，一個(gè)更為搶眼的細(xì)節(jié)是：各景區(qū)停車(chē)場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，鄭州市自駕游占比達(dá)32%，其次為焦作、洛陽(yáng)、晉城、新鄉(xiāng)等地。從訂票數(shù)據(jù)來(lái)看，濟(jì)源市以外的游客增長(zhǎng)明顯，來(lái)濟(jì)過(guò)年熱度持續(xù)升溫。
【民宿“一房難求”，“包小院過(guò)大年”成新時(shí)尚】
景區(qū)火，民宿也火！
“今年春節(jié)是三年來(lái)我們最忙的時(shí)候，但大家都特別開(kāi)心。” 濟(jì)源市文旅集團(tuán)旗下小十方酒店總經(jīng)理蘇君告訴頂端新聞?dòng)浾?，春?jié)期間很多游客到王屋山登高祈福、住民宿，小有洞天民宿入住率超過(guò)90%，小十方民宿入住率達(dá)到80%，部分房型甚至多日“一房難求”。為滿(mǎn)足游客入駐需求，他們?cè)诠?jié)前推出了小有洞天露臺(tái)大床房1258元、山居庭院套房3999元、小十方普通房568元、豪華房628元等優(yōu)惠套餐（全部贈(zèng)送2張王屋山通票），尤其是豪華親子房，很好地契合了家庭出游的需求，人氣最高。
大年初二一大早，來(lái)自洛陽(yáng)的王先生就帶著全家在那些年小鎮(zhèn)·南坪十八院忙活開(kāi)了。大人們忙著洗菜、切菜，準(zhǔn)備中午的火鍋食材，孩子們則滿(mǎn)村跑著玩，儼然回到了老家。“這個(gè)春節(jié)，我和朋友們包了個(gè)小院過(guò)年，住著老土房，吃著柴火燒的農(nóng)家菜，大家聚在一起談天說(shuō)地，感覺(jué)傳統(tǒng)的年味又回來(lái)了。”
事實(shí)上，“包小院”過(guò)大年已成春節(jié)出游新時(shí)尚。那些年小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)部主任馬飛表示，得益于濟(jì)源串珠成鏈的交通和多元化的旅游線(xiàn)路產(chǎn)品，越來(lái)越多的游客選擇入住老兵工酒店和南坪十八院，“居家”可感受傳統(tǒng)中國(guó)年的魅力，出門(mén)可暢游王屋山、五龍口， “吃、住、行、游、購(gòu)、娛”格外方便。
【傳統(tǒng)文化新表達(dá)，老景區(qū)迎來(lái)“新”游客 】
這個(gè)春節(jié)，濟(jì)瀆廟春節(jié)廟會(huì)堪稱(chēng)濟(jì)源文旅市場(chǎng)的“人氣王”。
作為傳承千年的古老廟會(huì)，濟(jì)瀆廟會(huì)蘊(yùn)含著厚重的文化底蘊(yùn)和千年煙火氣。時(shí)隔三年，重磅回歸的濟(jì)瀆廟春節(jié)文化廟會(huì)，融合多重新玩法，打造燈籠長(zhǎng)廊、燈光秀、冷煙花、漢服小姐姐游園、兒童游樂(lè)等節(jié)目，實(shí)現(xiàn)古風(fēng)與潮范的完美結(jié)合，讓人耳目一新，引來(lái)年輕人爭(zhēng)相打卡“國(guó)潮”消費(fèi)。
“抓住年輕人就抓住了消費(fèi)主力軍。”濟(jì)源文旅集團(tuán)濟(jì)水源文化旅游發(fā)展有限公司員工衛(wèi)豆豆說(shuō)，今年的老廟會(huì)迸發(fā)新活力，提振了市場(chǎng)信心，春節(jié)期間濟(jì)瀆廟人流量達(dá)32.15萬(wàn)人次，累計(jì)營(yíng)業(yè)收入523.32萬(wàn)元。
濟(jì)瀆廟 “爆火”的背后，彰顯出“愚公故里，濟(jì)水之源”的文化魅力。濟(jì)源文旅集團(tuán)立足濟(jì)源山水文化，深挖春節(jié)節(jié)慶價(jià)值，創(chuàng)新產(chǎn)品供給，讓老景區(qū)更富感染力、輻射力，讓文化更有品牌力、影響力，引得年輕人流連。
除濟(jì)瀆廟外，王屋山景區(qū)也迎來(lái)“春節(jié)檔”，文化味愈加濃厚，黃帝祭天實(shí)景表演為游客帶來(lái)沉浸式上古文化體驗(yàn)；王屋老街此起彼伏的小吃叫賣(mài)聲和威風(fēng)巡邏的兵甲侍衛(wèi)，將游客帶入漢唐盛景。西游仙魔團(tuán)“神蹤”不定，神仙、妖怪不時(shí)“現(xiàn)身”王屋山、牡丹園、濟(jì)瀆廟、五龍口等景區(qū)，爆棚奇幻感讓大小朋友連連驚呼。那些年小鎮(zhèn)的老土房、老物件、531歷史，既留住節(jié)日老味道，又創(chuàng)造文化新體驗(yàn)，為年輕消費(fèi)群體呈現(xiàn)驚喜……
本土年味混搭“潮味”元素，傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新表達(dá)，讓濟(jì)源文旅集團(tuán)找到了產(chǎn)品創(chuàng)新的正確打開(kāi)方式，也讓濟(jì)源故事的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和傳播增添了更多可能。
【線(xiàn)上“種草”線(xiàn)下玩， “云端流量”變成游客“留量”】
春節(jié)“搶人大戰(zhàn)”中，濟(jì)源文旅何以脫穎而出？這與濟(jì)源文旅集團(tuán)堅(jiān)持“傳統(tǒng)媒體+新媒體”雙輪驅(qū)動(dòng)，“線(xiàn)上+線(xiàn)下”同時(shí)發(fā)力的多元營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略密不可分。
新年伊始，愚公兒女就在“云端”向全世界游客發(fā)出新春邀約：“王屋山是讓人忘記煩惱的地方，是點(diǎn)燃?jí)粝氲牡胤?。我在王屋山陪你過(guò)大年！”
元旦假期，“送你2023年的第一束光”跨年活動(dòng)迅速登上微博、抖音、今日頭條、百度搜索等熱搜榜，全網(wǎng)累計(jì)傳播量超1.5億，吸引數(shù)萬(wàn)名游客元旦假期打卡濟(jì)源。
春節(jié)前夕，濟(jì)源文旅集團(tuán)通過(guò)多方媒體平臺(tái)，及時(shí)推出王屋山、五龍口、濟(jì)瀆廟等A級(jí)景區(qū)聯(lián)合免門(mén)票政策以及“爬王屋山報(bào)銷(xiāo)高速路費(fèi)”等活動(dòng)，持續(xù)預(yù)熱引流，推動(dòng)文旅市場(chǎng)“供需兩旺”。
春節(jié)期間，河南日?qǐng)?bào)、頂端新聞、河南電視臺(tái)民生頻道等省級(jí)媒體關(guān)注濟(jì)源各大景區(qū)，在線(xiàn)播報(bào)景區(qū)春節(jié)人氣爆棚、各地游客云集過(guò)大年盛況。猴小匡、猴王康等主播輪番上陣，對(duì)景區(qū)春節(jié)活動(dòng)進(jìn)行直播，曝光量近千萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)人氣口碑雙豐收。
微信、微博、抖音齊頭并進(jìn)，線(xiàn)上種草帶動(dòng)線(xiàn)下消費(fèi)。“云端流量”變成實(shí)實(shí)在在的游客“留量”，為提振消費(fèi)市場(chǎng)信心再添一把柴。
“原本打算只玩一天，沒(méi)想到三天假期都留在了濟(jì)源。”在美景、美食、美宿、文化的吸引下，鄭州市民張先生一家三口在濟(jì)源度過(guò)了一個(gè)難忘的春節(jié)。
“一天變?nèi)?，?lái)了不想走。”這是濟(jì)源文旅“乘數(shù)效應(yīng)”的凸顯，也是濟(jì)源文旅集團(tuán)的信心來(lái)源。“文旅業(yè)的春風(fēng)已經(jīng)吹起，節(jié)后我們將繼續(xù)推出一波又一波的創(chuàng)意產(chǎn)品與活動(dòng)回饋全國(guó)人民，把春之曲奏響中原大地，歡迎大家實(shí)地來(lái)感受。”濟(jì)源文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。