繼燕麥咖啡獨辟蹊徑贏得市場后，燕麥奶茶又引熱潮。11月10日，奈雪的茶再度聯(lián)合瑞典燕麥植物蛋白品牌OATLY，在燕麥咖啡之后推出燕麥可可寶藏茶等兩款植物基新品，并在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)燕麥雪頂，以健康屬性深受消費者喜愛。

奈雪新品：自主研發(fā)無添加奶油的燕麥雪頂來了

據(jù)悉，隨著我國國民健康消費觀的普及，以奈雪等為代表的新式茶飲品牌，也愈加注重滿足消費者對健康飲食、生活方式的需求。近年來，植物基飲品因健康、乳糖不耐受者友好等特點成為國內(nèi)消費者的新寵。其中，舶來品OATLY從咖啡賽道異軍突起，成功帶火了燕麥拿鐵，如今又闖入新式茶飲行業(yè)。

繼合作出品燕麥咖啡之后，本次奈雪與OATLY聯(lián)合推出燕麥可可寶藏茶和燕麥咖啡凍拿鐵兩款植物基新品，延續(xù)了燕麥系列產(chǎn)品的熱度。產(chǎn)品熱銷的背后，是奈雪以創(chuàng)新原料，兼顧了消費者對健康與美味的需求。

河南商報記者從奈雪方了解到，燕麥可可寶藏茶是一款低糖0膽固醇燕麥飲品，對乳糖不耐受者友好，主體由馬來西亞進口可可與OATLY燕麥奶調(diào)配，選用金色山脈茶湯，配以黑糖珍珠和Q彈脆珠珠，層次豐富，風味醇正。燕麥咖啡凍拿鐵主體由冷萃咖啡液與OATLY燕麥奶調(diào)配而成，另特別添加“黑糖燕麥咖啡凍”，巧妙融合谷物香氣與咖啡豆的可可堅果風味。值得一提的是，新品均使用了行業(yè)首創(chuàng)的燕麥雪頂。此前行業(yè)內(nèi)多見由燕麥奶和奶油制成的雪頂，此次奈雪自主研發(fā)，歷經(jīng)長時間打磨，將燕麥基制成雪頂，不添加奶油，兼具谷物香氣與輕盈口感。

新式茶飲引領(lǐng)健康風潮，頭部品牌動作頻頻 

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和文明程度的提高，我國國民的健康素養(yǎng)水平不斷提升，更加注重合理膳食。尤其是在后疫情時代，人們更趨向于健康的飲食習慣。以年輕用戶為主的新式茶飲行業(yè)也出現(xiàn)了健康主流化的新趨勢?！?020新式茶飲白皮書》數(shù)據(jù)顯示，近七成消費者選擇降低糖度。

低脂低糖等健康觀念深入人心，新式茶飲品牌也紛紛推出“0卡、0糖、0脂肪”等產(chǎn)品，滿足人們對健康的更高要求。以頭部品牌奈雪為例，其在植物基飲品之前就曾推出燃爆菌、冷泡茶、0卡糖等產(chǎn)品，并持續(xù)為消費者提供低油、低糖、低鹽的現(xiàn)烤軟歐包，給消費者帶來更多健康選擇的同時，也提升了新式茶飲行業(yè)的健康標準。

在健康飲食潮流的背后，是人們對健康生活的渴求。尤其對城市青年來說，面臨工作等方面的壓力，更萌生出親近大自然、收獲身心健康的愿望。基于對消費群體的洞察，新式茶飲品牌也在提供健康飲食之余，倡導(dǎo)綠色健康的生活方式，以更新潮的方式，與消費者建立更多聯(lián)系，創(chuàng)造更大的品牌價值。

“對新式茶飲品牌來說非常重要的是，在打造強產(chǎn)品之后，如何能夠讓一個品牌成為一類人群的生活方式。只有成為這種生活方式，這個品牌才有了靈魂。”奈雪創(chuàng)始人彭心表示。由此出發(fā)，近年來奈雪的消費場景不斷延伸，逐漸建立起一種時尚、健康、美好的生活方式。

在本次推出新品的同時，奈雪也正式啟動“綠野生活計劃”這一綠色健康生活方式新IP，與OATLY聯(lián)名在上海舉辦了一場“酷蓋露營派對”戶外露營活動，并逐步開啟三家“綠野生活計劃”主題快閃店。“通過這一IP，我們希望擁有更多跟城市青年對話的窗口和內(nèi)容，鏈接更多圈層，更深入地探討生活方式。”奈雪品牌營銷中心負責人劉彥利表示，未來，奈雪也會通過綠野生活計劃，為消費者帶來更多潮酷好玩的綠色生活體驗。 

編輯：李英旋