作為東京奧運(yùn)持權(quán)轉(zhuǎn)播商中唯一一家短視頻平臺，快手策劃了不同于傳統(tǒng)資訊欄目和長視頻資訊節(jié)目的原創(chuàng)奧運(yùn)資訊直播節(jié)目《老鐵！早上好》，每天早晨用聊天的方式盤點(diǎn)前一天的奧運(yùn)熱門資訊，為用戶解讀競技運(yùn)動知識和體育圈熱梗，打造出許多爆款話題。

匯集奧運(yùn)精彩瞬間和看點(diǎn)，“直播+連麥”陪老鐵聊奧運(yùn)

據(jù)了解，《老鐵！早上好》圍繞奧運(yùn)時事，以“直播+連麥”的創(chuàng)新播報形式展開，分別邀請張紹剛、傅首爾、謝楠、小鹿、黃西等名嘴作為嘉賓，與新晉網(wǎng)紅主播孫曉樂、東京觀察記者劉語熙一起，趣味點(diǎn)評奧運(yùn)事件，盤點(diǎn)體育資訊，陪老鐵聊奧運(yùn)。

從7月23日到8月8日，每天早晨8:00到8:40，《老鐵！早上好》為觀眾播報昨日奧運(yùn)精彩瞬間和當(dāng)日奧運(yùn)看點(diǎn)，并通過連麥串聯(lián)北京和東京兩地直播，讓老鐵實(shí)時感受奧運(yùn)城市的人文風(fēng)情。

在節(jié)目中，劉語熙以及各項(xiàng)目奧運(yùn)冠軍和文藝明星與北京演播室的主持人進(jìn)行實(shí)時連麥，或以視頻的形式討論奧運(yùn)話題，對賽事觀點(diǎn)進(jìn)行全面分析，并邀請觀眾通過線上投票參與對奧運(yùn)熱點(diǎn)的討論，讓更多人可以身臨其境地體驗(yàn)奧運(yùn)氛圍。

自制創(chuàng)新體育賽事內(nèi)容，快手打造奧運(yùn)傳播新范式

憑借嘉賓、內(nèi)容、形式等各方面優(yōu)勢，快手自制的《老鐵！早上好》從市面上眾多奧運(yùn)資訊節(jié)目中脫穎而出。

從嘉賓陣容來看，《老鐵！早上好》的選人兼具專業(yè)性與趣味性。一方面，節(jié)目邀請到張紹剛、傅首爾、黃西等自帶流量且有“熱搜體質(zhì)”的名嘴作為嘉賓，為資訊欄目加入了脫口秀、辯論的元素，讓節(jié)目內(nèi)容更有看點(diǎn)。

另一方面，東京觀察記者劉語熙提供了獨(dú)家奧運(yùn)視角，將演播室延伸到東京，帶來更豐富、更細(xì)節(jié)性的內(nèi)容，其獨(dú)特的親和力也吸引了更多人關(guān)注。此外，奧運(yùn)冠軍、體育記者和文藝明星與演播室的連線，讓破圈傳播成為可能。

在內(nèi)容上，快手作為持權(quán)轉(zhuǎn)播商，可以在《老鐵！早上好》節(jié)目中播放奧運(yùn)賽事精彩畫面，使其內(nèi)容更加生動詳實(shí)。而節(jié)目中設(shè)置的討論話題既有新穎有趣的，也有引人深思的，賦予了節(jié)目話題性與深度。

比如節(jié)目里“明星與奧運(yùn)冠軍撞臉”、“小區(qū)大爺才是乒乓球真正的王者”等話題引發(fā)了老鐵的積極討論與傳播，解讀奧運(yùn)冠軍劉靈玲——“我想當(dāng)英雄，不想做女神”等多元觀點(diǎn)金句頻出，引起觀眾共鳴。

借助實(shí)時直觀的直播、互動豐富的連麥和碎片化的視頻呈現(xiàn)，《老鐵！早上好》的節(jié)目形式充分滿足了用戶獲取奧運(yùn)資訊的需求。此外，通過發(fā)起話題、投票PK和直播間內(nèi)發(fā)放紅包雨，節(jié)目還極大地提升了觀眾的參與感。

綜合來看，《老鐵！早上好》可以說是資訊直播的一次重要探索，也是短視頻和直播平臺早間內(nèi)容播報類欄目的首次嘗試。基于傳統(tǒng)表現(xiàn)手法，節(jié)目在話題的開發(fā)度和趣味性以及搶紅包等互動玩法上實(shí)現(xiàn)了新突破，豐富了奧運(yùn)賽事內(nèi)容的傳播形式的同時，也通過讓更多用戶了解奧運(yùn)知識、洞悉熱點(diǎn)，提升奧運(yùn)賽事的全民影響力。

此次東京奧運(yùn)期間，快手自制欄目以更全景、更全面的視角為觀眾帶來了沉浸式的奧運(yùn)體驗(yàn)，成為大型賽事傳播的新范例，也為未來短視頻、直播平臺探索PUGC自制欄目內(nèi)容提供了新思路。（編輯 施尚景 吉倩倩 首席編輯 李萌）