6月2日，快手"2021磁力引擎城市時刻"系列營銷峰會走進鄭州，河南省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會執(zhí)行副理事長趙會群蒞臨現(xiàn)場并發(fā)表致辭。河南本地數(shù)百家企業(yè)到場，深入了短視頻直播時代的快手商業(yè)生態(tài)及營銷優(yōu)勢。

趙會群表示：“一直以來，河南省委、省政府高度重視電商發(fā)展，對短視頻營銷、直播帶貨等新興產(chǎn)業(yè)給予了重點扶持。我們非常歡迎快手落地河南，相信快手平臺憑借其領(lǐng)先的科技與流量雙重優(yōu)勢所打造的良性線上商業(yè)生態(tài)，結(jié)合我省區(qū)位優(yōu)勢，將有力推動河南本地企業(yè)的品牌推廣。”

快手磁力引擎本地渠道銷售高級總監(jiān)楊金玲攜快手商業(yè)化相關(guān)團隊及“天華教育”運營總監(jiān)張振華等行業(yè)代表，分別從行業(yè)趨勢、本地業(yè)務(wù)、直播電商、達人營銷、優(yōu)質(zhì)案例等方面，系統(tǒng)地介紹和分析快手如何賦能本地企業(yè)、商家營銷提效。

楊金玲表示：“河南地處中原，鄭州、商丘都是全國性的交通樞紐。在電商生態(tài)之下，物流成為河南的先發(fā)優(yōu)勢。此外，河南具有深厚的歷史沉淀與文旅產(chǎn)業(yè)，催生了一大批文旅上下游產(chǎn)業(yè)的商家。希望本次快手磁力引擎城市峰會以及后續(xù)的合作，能夠為河南持續(xù)輸送新的商業(yè)機會。”

打造信任商業(yè)場，快手為企業(yè)提供整合營銷方案

基于繁榮的社區(qū)生態(tài)，以私域流量主導(dǎo)的內(nèi)容電商在增長速度、提升粉絲粘性等方面發(fā)揮出了巨大優(yōu)勢，以“信任”為核心的千億消費市場規(guī)模的商業(yè)場逐步形成。在此基礎(chǔ)上，快手打造了一套從“信權(quán)威”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;信熟人”的新營銷模式。

快手美妝單場直播超1億GMV已成標(biāo)配，像房產(chǎn)類的大額消費品也能在快手單場直播中賣出幾十套。在快手，已經(jīng)形成了“萬物皆可貨”的生態(tài)格局，并吸引著越來越多品牌方和廣告主的關(guān)注。

公開數(shù)據(jù)顯示，快手粉絲的互動率是純內(nèi)容消費用戶互動率的12倍，粉絲用戶電商月復(fù)購率高達65%，單粉絲為創(chuàng)作者帶來的收入約為135元。與此同時，在短視頻和直播中，快手通過成熟的私域運營能力，幫助企業(yè)沉淀用戶的互動和交易數(shù)據(jù)，真正幫助企業(yè)客戶構(gòu)建自身的數(shù)字資產(chǎn)。

快手磁力引擎打通全域流量賦能本地營銷

通過“短視頻+直播”構(gòu)建起完善的商業(yè)生態(tài)，快手依靠服飾、美妝、家裝等豐富多元的行業(yè)因子，以及每天數(shù)以百萬計的交易需求呈現(xiàn)出強大的商業(yè)社交屬性，正在搭建起覆蓋本地營銷全場景的磁力矩陣。

效果廣告作為最直接的品牌曝光手段，以開屏、雙列信息流、短視頻/直播助推等方式，助力廣告主獲取高效直接的品牌曝光；磁力金牛則聚合了電商營銷產(chǎn)品矩陣，為商家主播提供多維數(shù)據(jù)支持，通過短視頻和直播推廣實現(xiàn)公私域流量觸達，將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量，從而促成粉絲留存和復(fù)購的良性循環(huán)。

在快手做營銷，源自極強的信任關(guān)系，通過真實內(nèi)容的呈現(xiàn)，越來越多的快手創(chuàng)作者不斷構(gòu)建自己的社交強磁場，釋放老鐵經(jīng)濟勢能?？焓执帕坌菑垥酝硎荆?ldquo;今年，快手推出的‘星海計劃’預(yù)計用千億流量普惠短視頻營銷，用創(chuàng)意賦能商業(yè)，讓內(nèi)容成就生意。”

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和高信任值達人對提升區(qū)域企業(yè)和品牌的影響力至關(guān)重要。除了流量加持的超高曝光外，快手上還有超萬余名主持人號及媒體號，來自于各個領(lǐng)域和區(qū)域。他們具備著強有力的品牌和個人影響力。具體來看，快手媒體號目前主要通過“短視頻+直播”，助力商業(yè)價值外溢；而主持人號的商業(yè)變現(xiàn)形式則更加靈活，其個人人設(shè)加之良好的群眾基礎(chǔ)，可以更好地達成“品銷合一”。

多元的合作形態(tài)之下，不僅可以實現(xiàn)央媒+區(qū)域媒體號外溢品牌價值，為品質(zhì)代言，還可以通過主持人垂類精細化運營，深度賦能本地旅游、餐飲、酒店、醫(yī)療、房產(chǎn)、汽車等各個行業(yè)，充分貼近和服務(wù)本地百姓生活。

值得一提的是，在多產(chǎn)品、全場景覆蓋的基礎(chǔ)上，磁力引擎還提供了針對本地營銷的專屬產(chǎn)品功能。新推出的地域位置標(biāo)簽POI營銷功能，通過展示門店及位置信息、優(yōu)惠卡卷信息、支持導(dǎo)航和電話快捷方式、支持精細化地域定向、擴展同城頁廣告位等服務(wù)深耕本地，幫助企業(yè)客戶拓展區(qū)域生意。

在快手磁力引擎平臺提供的行業(yè)專業(yè)優(yōu)化師維護、多元化素材拍攝及剪輯支持、定期賬戶數(shù)據(jù)分析及建議指導(dǎo)等服務(wù)的助力下，河南天華教育科技有限公司以非常亮眼的投入產(chǎn)出比實現(xiàn)線索轉(zhuǎn)化率的大幅提升。

為全面加快區(qū)域業(yè)務(wù)的深耕、助力河南本地企業(yè)更好地擁抱線上營銷，快手磁力引擎本地業(yè)務(wù)區(qū)域代理商河南泉貝網(wǎng)絡(luò)在會上公布了一系列簽單補貼政策。

基于多元營銷優(yōu)勢，快手本地業(yè)務(wù)正在河南迅速展開。未來，快手將從服務(wù)圈、影響圈、品牌圈三層社交圈入手，重點打造社區(qū)服務(wù)、全城覆蓋和區(qū)域影響，充分釋放公私域流量價值，以新營銷助力本地業(yè)務(wù)及本地企業(yè)新發(fā)展。（編輯：劉夢鴿）