河南商報(bào)首席記者 鄭超/文 記者 鄧萬(wàn)里/圖
“太可愛(ài)了！”“再來(lái)億遍！”“這才是有文化的節(jié)目，突然淚目……”
B站等平臺(tái)上，被網(wǎng)友吹爆的《唐宮夜宴》，一夜之間圈粉無(wú)數(shù)，迅速掀起一股國(guó)潮文化熱，不少網(wǎng)友點(diǎn)贊：河南終于“支棱”起來(lái)了。
《唐宮夜宴》劇照
其實(shí)，近些年，河南文化元素不斷“出圈”，從此前的《國(guó)家寶藏》、太極申遺成功，到今年央視春晚的“鄭州東站”“少林功夫”，越來(lái)越多的人看到了厚重河南，也有越來(lái)越多的人被河南驚艷。
驚艷背后，摻雜著一種復(fù)雜的情緒——河南從不缺厚重文化，如何能夠持久驚艷？在深入挖掘河南文化和旅游資源方面，我省應(yīng)該如何繼續(xù)發(fā)力？
今年全國(guó)兩會(huì)期間，圍繞這些話題，河南商報(bào)記者采訪了全國(guó)人大代表、全國(guó)政協(xié)委員以及相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人，一起解碼河南文化的“出圈”之路。
“小胖妞”助推“文化熱”，河南博物院春節(jié)假期參觀人數(shù)破5萬(wàn)
“流量豈能代文明，厚重從不懼浮夸”。B站上，點(diǎn)開(kāi)唐樂(lè)舞俑的視頻，諸如此類(lèi)又燃又酷的彈幕，比比皆是，網(wǎng)友自發(fā)的稱(chēng)贊，讓河南瞬間成了“網(wǎng)紅”。
河南博物院唐俑
14個(gè)胖嘟嘟的少女，古怪精靈，一顰一笑間，讓藏在河南博物院里的舞俑原地復(fù)活。她們從《搗練圖》《簪花仕女圖》的古老畫(huà)卷走出，穿梭在婦好?尊、蓮鶴方壺、賈湖骨笛等國(guó)寶文物之間，上演了一場(chǎng)“博物館奇妙夜”。
當(dāng)文物遇上創(chuàng)意，又時(shí)值春節(jié)假期，種種因素疊加，引爆了公眾走進(jìn)河南博物院參觀的熱情。
全國(guó)政協(xié)委員、河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林介紹，春節(jié)假期7天，河南博物院參觀人數(shù)總計(jì)突破5萬(wàn)，尤其是大年初二到初六，日參觀人數(shù)均超8000。
河南博物院
吸引觀眾前來(lái)打卡的，還有河南博物院的“王牌”文創(chuàng)——多次賣(mài)脫銷(xiāo)的“考古盲盒”。
去年年底，這一文創(chuàng)產(chǎn)品火遍全網(wǎng)后，河南博物院又推出了“古錢(qián)幣巧克力”等新年限量版，再度吸引了眾人的目光。
從2月10日開(kāi)始，“考古盲盒”線上一次性上架12000個(gè)，截至2月15日已經(jīng)售罄；線下每天推出500個(gè)預(yù)約號(hào)，每人限購(gòu)3個(gè)，仍舊賣(mài)到脫銷(xiāo)。春節(jié)過(guò)后，“考古盲盒”銷(xiāo)售恢復(fù)常態(tài)，每晚8點(diǎn)上架，但依然是“秒光”的節(jié)奏。
河南博物院的許多藏品都與黃河文化有關(guān)，而“考古盲盒”的火爆，讓馬蕭林深有感觸：讓黃河文化“潮”起來(lái)，這條路子走對(duì)了。
全國(guó)政協(xié)委員馬蕭林（受訪者供圖）
今年全國(guó)兩會(huì)上，他也帶來(lái)了相關(guān)提案，就如何創(chuàng)新性地展示文物、活化文物，展現(xiàn)幾千年來(lái)黃河文明和發(fā)展成就等方面提出建議。
“只有讓我們黃河文化‘潮’起來(lái)，我們的公眾特別是青少年，才能有興趣、想?yún)⑴c、有收獲，讓古代與現(xiàn)代進(jìn)行碰撞，才能把我們沉睡千年的文化基因，代代相傳。”馬蕭林說(shuō)。
圈內(nèi)人談“出圈”背后原因：整合社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)“跨界”合作
包括“考古盲盒”在內(nèi)，河南博物院已經(jīng)推出了700多款文創(chuàng)產(chǎn)品，并培育出“饕餮紋桌面吸塵器”“豫博咖啡”“饕餮乳釘紋四方杯”等多個(gè)“網(wǎng)紅”品牌。
從登上《國(guó)家寶藏》到“考古盲盒”等文創(chuàng)，再到最近津津樂(lè)道的唐俑，每一次“出圈”背后，最根本的原因是什么？
河南博物院副院長(zhǎng)李琴
“理念創(chuàng)新，活化中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。”河南博物院副院長(zhǎng)李琴舉例說(shuō)，比如河南元宵晚會(huì)，以詼諧妙曼的唐宮樂(lè)師為導(dǎo)引，帶領(lǐng)觀眾穿越時(shí)空，實(shí)現(xiàn)了博物館文物、著名的歷史遺跡、現(xiàn)代城市地標(biāo)建筑以及樂(lè)、舞、戲曲的相互融合，“具有突出的中原特色，使節(jié)目更富有歷史縱深感和藝術(shù)氛圍。”
李琴認(rèn)為，通過(guò)整合社會(huì)資源，科技和文物完成了“跨界合作”，讓這些節(jié)目變得耳目一新，“其實(shí)，許多創(chuàng)新都是一種‘跨界’的結(jié)果，比如在2015年，我們和浙江自然博物館聯(lián)合推出‘生命·超越——中原文化中的動(dòng)物映像’和‘恐龍蛋·誕恐龍’雙展，讓歷史類(lèi)和自然類(lèi)文物‘跨界’，豐富展覽表現(xiàn)形式，反響也是很不錯(cuò)的。”
具體到河南博物院，一直在探索科技賦能形式，更好推進(jìn)智慧服務(wù)。
李琴介紹，河南博物院?jiǎn)⒂?G、VR、AR等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)展覽數(shù)字化運(yùn)用、網(wǎng)上票務(wù)預(yù)約與自動(dòng)驗(yàn)證、館內(nèi)實(shí)時(shí)人流數(shù)據(jù)展示、展廳個(gè)性化導(dǎo)覽服務(wù)等。
在去年河南博物院主展館重新開(kāi)放后，公眾參觀熱情持續(xù)走高，對(duì)于河南博物院而言，是否擔(dān)心這份熱情來(lái)得快去得也快？
“公眾的熱情一直在，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾巫觥?rdquo;李琴說(shuō)，今后，河南博物院將繼續(xù)積累、沉淀和創(chuàng)新，以更大的努力呈現(xiàn)給公眾更加多元、更具特色、更有活力的精品展覽、研學(xué)游項(xiàng)目、文創(chuàng)產(chǎn)品等，加快文化傳承創(chuàng)新，以一系列接地氣的優(yōu)秀作品，展現(xiàn)文化河南的魅力，助推文博事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
此外，河南商報(bào)記者還了解到，河南博物院新院建設(shè)的各項(xiàng)工作正在推進(jìn)中，目前，新院的功能分區(qū)、主要建筑、陳展定位等方面已確定。
強(qiáng)化文旅融合，發(fā)揮豫劇在弘揚(yáng)黃河文化中的先鋒作用
在創(chuàng)新方面，全國(guó)人大代表、河南豫劇院院長(zhǎng)李樹(shù)建一直走在探索前列。
去年疫情期間，李樹(shù)建“宅”在家里，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)啟了豫劇直播之路，短短幾個(gè)月時(shí)間，成了某視頻平臺(tái)的“網(wǎng)紅”，目前收獲了100多萬(wàn)粉絲。
全國(guó)人大代表李樹(shù)建（受訪者供圖）
在中小學(xué)校和基層、社區(qū)調(diào)研時(shí)，李樹(shù)建了解到，大家希望通過(guò)旅游增長(zhǎng)傳統(tǒng)文化，特別是黃河文化方面的知識(shí)，拓寬視野，但他們也提出了自己的問(wèn)題，“有學(xué)生們提到，周末和假期想看一臺(tái)豫劇大戲，卻不知道該去哪里，當(dāng)然了，一些景點(diǎn)也將歷史文化等作為體驗(yàn)項(xiàng)目，但同樣存在質(zhì)疑的聲音，因?yàn)樵S多歷史故事、歷史人物都是編的，不是真實(shí)的歷史，會(huì)誤人子弟。”
豫劇誕生于明朝，興盛于清朝，蓬勃發(fā)展于新中國(guó)，三百年來(lái)，在中原大地上生根發(fā)芽、代代傳唱。
經(jīng)過(guò)幾代人的不懈努力，如今豫劇已成為中國(guó)第一大地方戲劇種。目前，全國(guó)現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)豫劇院團(tuán)163個(gè)，民營(yíng)院團(tuán)2100多個(gè)，從業(yè)人數(shù)達(dá)10萬(wàn)之眾。
2017年，全國(guó)劇種普查顯示，共有348個(gè)劇種，豫劇排第一位，在互聯(lián)網(wǎng)上是最受廣大觀眾歡迎的劇種。
數(shù)據(jù)顯示，僅抖音上戲曲類(lèi)短視頻就超過(guò)167萬(wàn)條，播放量達(dá)到68億，共獲贊33.3億，而和豫劇相關(guān)的短視頻平臺(tái)播放量超過(guò)了5.1億，點(diǎn)贊量超2032萬(wàn)。
從2016年開(kāi)始，中國(guó)豫劇連續(xù)三年在京舉行“中國(guó)豫劇優(yōu)秀劇目北京展演月”，連續(xù)6屆獲得“文華大獎(jiǎng)”，先后唱響近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以中國(guó)戲曲學(xué)院首屆豫劇本科生優(yōu)秀畢業(yè)生為班底，成立河南豫劇院青年團(tuán)，還培養(yǎng)了一批豫劇研究生，為豫劇發(fā)展精心培育后繼領(lǐng)軍人才。
李樹(shù)建認(rèn)為，根植中原沃土的豫劇文化，不但“出彩河南”還“出彩中國(guó)”，不但“出彩豫劇”，還“出彩戲曲”，“所以，強(qiáng)化文旅融合，發(fā)揮豫劇在弘揚(yáng)黃河文化中的先鋒作用就顯得尤為重要。”
建議：建設(shè)豫劇博物館，打造河南戲劇文旅宣傳名片
在許多地方，旅游業(yè)成為一種程式化套路，走馬觀花，總結(jié)來(lái)說(shuō)就是“上車(chē)睡覺(jué)、下車(chē)拍照”。
而如今，單純的景點(diǎn)觀光已不能滿足廣大游客的精神文化需求，旅游需求已經(jīng)從“有沒(méi)有、缺不缺”向“好不好、精不精”轉(zhuǎn)變。
“文化有點(diǎn)像慢火燉菜，旅游有點(diǎn)像方便快餐。”李樹(shù)建一語(yǔ)中的，他認(rèn)為，通過(guò)文化和旅游的融合發(fā)展，文化可以更加富有活力，旅游也會(huì)更加富有魅力。
那么，如何發(fā)揮以豫劇為重點(diǎn)的傳統(tǒng)文化在文旅融合發(fā)展方面的重要作用？
李樹(shù)建提出，應(yīng)抓住“建黨100周年”契機(jī)，以豫劇為重點(diǎn)著力打造一批建黨主題文旅精品，講好黨的歷史故事，開(kāi)展紅色旅游、用足紅色資源，提升文旅產(chǎn)品的獨(dú)特性、稀缺性。
“《可可托海的牧羊人》等文藝作品，為相關(guān)景點(diǎn)帶來(lái)旅游熱，這啟示我們，應(yīng)抓住文旅融合優(yōu)勢(shì)，更多用活文藝作品。”李樹(shù)建表示，以河南為例，景區(qū)可以聯(lián)合豫劇等演出團(tuán)體，創(chuàng)作并演出戲曲情景小品、折子戲、大戲、少林武術(shù)、太極拳等。
他還建議，應(yīng)與建設(shè)美麗鄉(xiāng)村相結(jié)合，開(kāi)發(fā)戲曲主題古鎮(zhèn)，擴(kuò)大古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)圈，增加古鎮(zhèn)的就業(yè)率，比如可建設(shè)常香玉、馬金鳳、楊蘭春古鎮(zhèn)和旅游景點(diǎn)，用豫劇大師的影響力宣傳河南。
“豫劇是中原文化的重要符號(hào)，遺憾的是，截至目前，包括鄭州在內(nèi)的河南重要城市，都沒(méi)有一座專(zhuān)業(yè)的豫劇博物館。”李樹(shù)建表示，建設(shè)豫劇博物館非常有必要，它可以成為河南戲劇文化旅游對(duì)外宣傳的名片，也是吸引游客前來(lái)河南進(jìn)行戲曲文化旅游的最佳旅游地。
爆紅背后是久久為功的結(jié)果，河南冬季文旅不冷反熱
“河南‘出圈’不是偶然，而是必然。”河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長(zhǎng)王九位表示，文旅強(qiáng)省、文旅自信，都需要謀劃在先。
2020年，新冠疫情持續(xù)全年，文旅行業(yè)受到嚴(yán)重沖擊。河南堅(jiān)持不斷創(chuàng)新宣傳理念，積極探索，危中尋機(jī)，通過(guò)體系構(gòu)建、平臺(tái)整合、流量疊加、營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化等方式，在全國(guó)率先走出一條文旅復(fù)蘇新路徑。
去年冬天，一句“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”的標(biāo)志性口號(hào)，帶火了河南老君山景區(qū)。
這個(gè)運(yùn)營(yíng)13年的景區(qū)，迎來(lái)了開(kāi)業(yè)以來(lái)最好的成績(jī)：2020年11月、12月兩個(gè)月，老君山景區(qū)收入7000萬(wàn)元，是2019年同期的7倍。2020年老君山全年主營(yíng)收入2.96億元、綜合收入超3億元。主營(yíng)收入相比2019年同比增加64.28%，入園游客、單月收入、單日收入、非假日收入、新項(xiàng)目增長(zhǎng)等，均刷新歷史記錄。
看似突然走紅的事件，絕非偶然。
這背后，是我省文旅強(qiáng)省戰(zhàn)略的重要支撐、是“老家河南”品牌的持續(xù)發(fā)酵、是更多的文旅產(chǎn)品“菜單”上線，多方發(fā)力，為“量變到質(zhì)變”打下堅(jiān)實(shí)根基。
老君山雪景年年有，為什么今年就火了？“老君山的成功可謂是天時(shí)地利人和，不是突然爆紅，而是久久為功的結(jié)果。一場(chǎng)雪只是一個(gè)引爆點(diǎn)。”老君山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)管理局局長(zhǎng)徐雷這樣回答。
“其實(shí)早在10年前，老君山就開(kāi)始了視頻宣傳營(yíng)銷(xiāo)，只不過(guò)那時(shí)候，我們的團(tuán)隊(duì)還是山頂上孤獨(dú)的拍攝者。”回憶當(dāng)年的情形，徐雷記憶猶新。
就這樣，日復(fù)一日，年年月月堅(jiān)持不停地拍，不停地嘗試。
“2020年11月21日，天氣預(yù)報(bào)老君山要下雪，拍攝團(tuán)隊(duì)就在山頂?shù)戎?rdquo;徐雷說(shuō)，雪后的第一天直播，老君山抖音官方號(hào)就有200萬(wàn)人次觀看，一個(gè)點(diǎn)就突然被“引爆”了。
“爆”了的，不止老君山。
三門(mén)峽市天鵝湖國(guó)家城市濕地公園，再現(xiàn)“天鵝滿湖”盛景；洛陽(yáng)白云山、焦作云臺(tái)山、西峽老界嶺、駐馬店?岈山、林州紅旗渠到處客流涌動(dòng)；清明上河園、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、銀基國(guó)際旅游度假區(qū)、淇縣朝歌老街等一大批新業(yè)態(tài)新項(xiàng)目，活動(dòng)豐富多樣，一路高歌猛進(jìn)……
冬季旅游，一向被視為河南的旅游短板，卻在特殊時(shí)期大放異彩，打了個(gè)漂亮的翻身仗，唱響了文旅發(fā)展的“四季歌”。
多城聯(lián)動(dòng)探索新潮玩法，2021年河南文旅活動(dòng)顛覆想象
“深入挖掘河南文化資源、注入科技含量、注重新媒體和主流媒體傳播。”河南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)周耀霞這樣總結(jié)近年來(lái)河南“火出圈”的三大法寶。
她認(rèn)為，沒(méi)有好的產(chǎn)品，就是唱“空城計(jì)”，只有給產(chǎn)品注入創(chuàng)意和靈魂，才能讓古老的文化資源走進(jìn)百姓生活。
好風(fēng)憑借力，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。
“中共河南省委關(guān)于制定十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議”提到，要在文化軟實(shí)力上實(shí)現(xiàn)更大提高，把厚重的歷史文化資源用好用足，把文旅融合產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，構(gòu)筑華夏兒女的心靈故鄉(xiāng)，打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
進(jìn)入2021年，如何讓河南文旅產(chǎn)業(yè)繼續(xù)“熱”下去？
酒香也怕巷子深。王九位介紹，新的一年，河南要打造新媒體平臺(tái)矩陣，以開(kāi)放的姿態(tài)與各平臺(tái)合作。
——舉辦第三屆全球文旅創(chuàng)作者大會(huì)，主會(huì)場(chǎng)設(shè)在銀基國(guó)際旅游度假區(qū)，分會(huì)場(chǎng)包括新密、登封、鞏義、新鄭、滎陽(yáng)、惠濟(jì)、中牟、永城和遂平；
——舉辦第二屆快手網(wǎng)紅文旅大會(huì)，以“一市一山”為核心開(kāi)展“豫見(jiàn)快手·嗨在南陽(yáng)”“豫見(jiàn)快手·嗨在伏牛山”兩個(gè)主題活動(dòng)；
——舉辦“太行山上，為祖國(guó)喝彩”2021太行山國(guó)際戶(hù)外運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)旅游年活動(dòng)，以安陽(yáng)為主會(huì)場(chǎng)，通過(guò)聯(lián)動(dòng)太行山沿線城市共同發(fā)力，做大做強(qiáng)太行山文旅品牌；
——以“文化種草：標(biāo)記我的河南與你不期而遇”為主題，舉辦系列活動(dòng)；
——支持洛陽(yáng)圍繞網(wǎng)劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》等開(kāi)展系列宣傳，包括衍生綜藝、舞臺(tái)劇、沉浸式、劇本殺、動(dòng)漫、游戲、電影等系列產(chǎn)品矩陣，形成“1+N”的超體量大事件合作……
同時(shí)，打造文旅品牌矩陣，完善“三進(jìn)三上”宣傳體系，即進(jìn)酒店、進(jìn)機(jī)場(chǎng)、進(jìn)車(chē)站，上手機(jī)、上電視、上網(wǎng)絡(luò)，不斷叫響“老家河南”品牌。
此外，還要打造營(yíng)銷(xiāo)推廣矩陣，豐富老家河南四季活動(dòng)，及時(shí)策劃推出應(yīng)季產(chǎn)品和惠民政策，針對(duì)周邊和重點(diǎn)客源市場(chǎng)，開(kāi)展“走出去”系列推介活動(dòng)，建立長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀三大重點(diǎn)客源市場(chǎng)推廣中心。河南省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，將按照河南省文化旅游大會(huì)的要求，加速推進(jìn)“一核”（鄭汴洛國(guó)際文化旅游核心板塊）帶“一帶”（黃河文化旅游帶）、“三山”（太行山、伏牛山、大別山自然生態(tài)和紅色旅游景區(qū)）帶“五區(qū)”（河洛文化旅游區(qū)、上古殷商文化旅游區(qū)、老莊元典文化旅游區(qū)、黃河金三角文化旅游區(qū)、丹江臥龍文化旅游區(qū)）”文旅宣傳推廣格局，實(shí)施全媒體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的河南，將會(huì)讓更多人看見(jiàn)詩(shī)與遠(yuǎn)方，“豫”見(jiàn)美好。
編輯 呂瑞天 吉倩倩
“太可愛(ài)了！”“再來(lái)億遍！”“這才是有文化的節(jié)目，突然淚目……”
B站等平臺(tái)上，被網(wǎng)友吹爆的《唐宮夜宴》，一夜之間圈粉無(wú)數(shù)，迅速掀起一股國(guó)潮文化熱，不少網(wǎng)友點(diǎn)贊：河南終于“支棱”起來(lái)了。
其實(shí)，近些年，河南文化元素不斷“出圈”，從此前的《國(guó)家寶藏》、太極申遺成功，到今年央視春晚的“鄭州東站”“少林功夫”，越來(lái)越多的人看到了厚重河南，也有越來(lái)越多的人被河南驚艷。
驚艷背后，摻雜著一種復(fù)雜的情緒——河南從不缺厚重文化，如何能夠持久驚艷？在深入挖掘河南文化和旅游資源方面，我省應(yīng)該如何繼續(xù)發(fā)力？
今年全國(guó)兩會(huì)期間，圍繞這些話題，河南商報(bào)記者采訪了全國(guó)人大代表、全國(guó)政協(xié)委員以及相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人，一起解碼河南文化的“出圈”之路。
“小胖妞”助推“文化熱”，河南博物院春節(jié)假期參觀人數(shù)破5萬(wàn)
“流量豈能代文明，厚重從不懼浮夸”。B站上，點(diǎn)開(kāi)唐樂(lè)舞俑的視頻，諸如此類(lèi)又燃又酷的彈幕，比比皆是，網(wǎng)友自發(fā)的稱(chēng)贊，讓河南瞬間成了“網(wǎng)紅”。
14個(gè)胖嘟嘟的少女，古怪精靈，一顰一笑間，讓藏在河南博物院里的舞俑原地復(fù)活。她們從《搗練圖》《簪花仕女圖》的古老畫(huà)卷走出，穿梭在婦好?尊、蓮鶴方壺、賈湖骨笛等國(guó)寶文物之間，上演了一場(chǎng)“博物館奇妙夜”。
當(dāng)文物遇上創(chuàng)意，又時(shí)值春節(jié)假期，種種因素疊加，引爆了公眾走進(jìn)河南博物院參觀的熱情。
全國(guó)政協(xié)委員、河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林介紹，春節(jié)假期7天，河南博物院參觀人數(shù)總計(jì)突破5萬(wàn)，尤其是大年初二到初六，日參觀人數(shù)均超8000。
吸引觀眾前來(lái)打卡的，還有河南博物院的“王牌”文創(chuàng)——多次賣(mài)脫銷(xiāo)的“考古盲盒”。
去年年底，這一文創(chuàng)產(chǎn)品火遍全網(wǎng)后，河南博物院又推出了“古錢(qián)幣巧克力”等新年限量版，再度吸引了眾人的目光。
從2月10日開(kāi)始，“考古盲盒”線上一次性上架12000個(gè)，截至2月15日已經(jīng)售罄；線下每天推出500個(gè)預(yù)約號(hào)，每人限購(gòu)3個(gè)，仍舊賣(mài)到脫銷(xiāo)。春節(jié)過(guò)后，“考古盲盒”銷(xiāo)售恢復(fù)常態(tài)，每晚8點(diǎn)上架，但依然是“秒光”的節(jié)奏。
河南博物院的許多藏品都與黃河文化有關(guān)，而“考古盲盒”的火爆，讓馬蕭林深有感觸：讓黃河文化“潮”起來(lái)，這條路子走對(duì)了。
今年全國(guó)兩會(huì)上，他也帶來(lái)了相關(guān)提案，就如何創(chuàng)新性地展示文物、活化文物，展現(xiàn)幾千年來(lái)黃河文明和發(fā)展成就等方面提出建議。
“只有讓我們黃河文化‘潮’起來(lái)，我們的公眾特別是青少年，才能有興趣、想?yún)⑴c、有收獲，讓古代與現(xiàn)代進(jìn)行碰撞，才能把我們沉睡千年的文化基因，代代相傳。”馬蕭林說(shuō)。
圈內(nèi)人談“出圈”背后原因：整合社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)“跨界”合作
包括“考古盲盒”在內(nèi)，河南博物院已經(jīng)推出了700多款文創(chuàng)產(chǎn)品，并培育出“饕餮紋桌面吸塵器”“豫博咖啡”“饕餮乳釘紋四方杯”等多個(gè)“網(wǎng)紅”品牌。
從登上《國(guó)家寶藏》到“考古盲盒”等文創(chuàng)，再到最近津津樂(lè)道的唐俑，每一次“出圈”背后，最根本的原因是什么？
“理念創(chuàng)新，活化中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。”河南博物院副院長(zhǎng)李琴舉例說(shuō)，比如河南元宵晚會(huì)，以詼諧妙曼的唐宮樂(lè)師為導(dǎo)引，帶領(lǐng)觀眾穿越時(shí)空，實(shí)現(xiàn)了博物館文物、著名的歷史遺跡、現(xiàn)代城市地標(biāo)建筑以及樂(lè)、舞、戲曲的相互融合，“具有突出的中原特色，使節(jié)目更富有歷史縱深感和藝術(shù)氛圍。”
李琴認(rèn)為，通過(guò)整合社會(huì)資源，科技和文物完成了“跨界合作”，讓這些節(jié)目變得耳目一新，“其實(shí)，許多創(chuàng)新都是一種‘跨界’的結(jié)果，比如在2015年，我們和浙江自然博物館聯(lián)合推出‘生命·超越——中原文化中的動(dòng)物映像’和‘恐龍蛋·誕恐龍’雙展，讓歷史類(lèi)和自然類(lèi)文物‘跨界’，豐富展覽表現(xiàn)形式，反響也是很不錯(cuò)的。”
具體到河南博物院，一直在探索科技賦能形式，更好推進(jìn)智慧服務(wù)。
李琴介紹，河南博物院?jiǎn)⒂?G、VR、AR等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)展覽數(shù)字化運(yùn)用、網(wǎng)上票務(wù)預(yù)約與自動(dòng)驗(yàn)證、館內(nèi)實(shí)時(shí)人流數(shù)據(jù)展示、展廳個(gè)性化導(dǎo)覽服務(wù)等。
在去年河南博物院主展館重新開(kāi)放后，公眾參觀熱情持續(xù)走高，對(duì)于河南博物院而言，是否擔(dān)心這份熱情來(lái)得快去得也快？
“公眾的熱情一直在，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾巫觥?rdquo;李琴說(shuō)，今后，河南博物院將繼續(xù)積累、沉淀和創(chuàng)新，以更大的努力呈現(xiàn)給公眾更加多元、更具特色、更有活力的精品展覽、研學(xué)游項(xiàng)目、文創(chuàng)產(chǎn)品等，加快文化傳承創(chuàng)新，以一系列接地氣的優(yōu)秀作品，展現(xiàn)文化河南的魅力，助推文博事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
此外，河南商報(bào)記者還了解到，河南博物院新院建設(shè)的各項(xiàng)工作正在推進(jìn)中，目前，新院的功能分區(qū)、主要建筑、陳展定位等方面已確定。
強(qiáng)化文旅融合，發(fā)揮豫劇在弘揚(yáng)黃河文化中的先鋒作用
在創(chuàng)新方面，全國(guó)人大代表、河南豫劇院院長(zhǎng)李樹(shù)建一直走在探索前列。
去年疫情期間，李樹(shù)建“宅”在家里，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)啟了豫劇直播之路，短短幾個(gè)月時(shí)間，成了某視頻平臺(tái)的“網(wǎng)紅”，目前收獲了100多萬(wàn)粉絲。
在中小學(xué)校和基層、社區(qū)調(diào)研時(shí)，李樹(shù)建了解到，大家希望通過(guò)旅游增長(zhǎng)傳統(tǒng)文化，特別是黃河文化方面的知識(shí)，拓寬視野，但他們也提出了自己的問(wèn)題，“有學(xué)生們提到，周末和假期想看一臺(tái)豫劇大戲，卻不知道該去哪里，當(dāng)然了，一些景點(diǎn)也將歷史文化等作為體驗(yàn)項(xiàng)目，但同樣存在質(zhì)疑的聲音，因?yàn)樵S多歷史故事、歷史人物都是編的，不是真實(shí)的歷史，會(huì)誤人子弟。”
豫劇誕生于明朝，興盛于清朝，蓬勃發(fā)展于新中國(guó)，三百年來(lái)，在中原大地上生根發(fā)芽、代代傳唱。
經(jīng)過(guò)幾代人的不懈努力，如今豫劇已成為中國(guó)第一大地方戲劇種。目前，全國(guó)現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)豫劇院團(tuán)163個(gè)，民營(yíng)院團(tuán)2100多個(gè)，從業(yè)人數(shù)達(dá)10萬(wàn)之眾。
2017年，全國(guó)劇種普查顯示，共有348個(gè)劇種，豫劇排第一位，在互聯(lián)網(wǎng)上是最受廣大觀眾歡迎的劇種。
數(shù)據(jù)顯示，僅抖音上戲曲類(lèi)短視頻就超過(guò)167萬(wàn)條，播放量達(dá)到68億，共獲贊33.3億，而和豫劇相關(guān)的短視頻平臺(tái)播放量超過(guò)了5.1億，點(diǎn)贊量超2032萬(wàn)。
從2016年開(kāi)始，中國(guó)豫劇連續(xù)三年在京舉行“中國(guó)豫劇優(yōu)秀劇目北京展演月”，連續(xù)6屆獲得“文華大獎(jiǎng)”，先后唱響近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以中國(guó)戲曲學(xué)院首屆豫劇本科生優(yōu)秀畢業(yè)生為班底，成立河南豫劇院青年團(tuán)，還培養(yǎng)了一批豫劇研究生，為豫劇發(fā)展精心培育后繼領(lǐng)軍人才。
李樹(shù)建認(rèn)為，根植中原沃土的豫劇文化，不但“出彩河南”還“出彩中國(guó)”，不但“出彩豫劇”，還“出彩戲曲”，“所以，強(qiáng)化文旅融合，發(fā)揮豫劇在弘揚(yáng)黃河文化中的先鋒作用就顯得尤為重要。”
建議：建設(shè)豫劇博物館，打造河南戲劇文旅宣傳名片
在許多地方，旅游業(yè)成為一種程式化套路，走馬觀花，總結(jié)來(lái)說(shuō)就是“上車(chē)睡覺(jué)、下車(chē)拍照”。
而如今，單純的景點(diǎn)觀光已不能滿足廣大游客的精神文化需求，旅游需求已經(jīng)從“有沒(méi)有、缺不缺”向“好不好、精不精”轉(zhuǎn)變。
“文化有點(diǎn)像慢火燉菜，旅游有點(diǎn)像方便快餐。”李樹(shù)建一語(yǔ)中的，他認(rèn)為，通過(guò)文化和旅游的融合發(fā)展，文化可以更加富有活力，旅游也會(huì)更加富有魅力。
那么，如何發(fā)揮以豫劇為重點(diǎn)的傳統(tǒng)文化在文旅融合發(fā)展方面的重要作用？
李樹(shù)建提出，應(yīng)抓住“建黨100周年”契機(jī)，以豫劇為重點(diǎn)著力打造一批建黨主題文旅精品，講好黨的歷史故事，開(kāi)展紅色旅游、用足紅色資源，提升文旅產(chǎn)品的獨(dú)特性、稀缺性。
“《可可托海的牧羊人》等文藝作品，為相關(guān)景點(diǎn)帶來(lái)旅游熱，這啟示我們，應(yīng)抓住文旅融合優(yōu)勢(shì)，更多用活文藝作品。”李樹(shù)建表示，以河南為例，景區(qū)可以聯(lián)合豫劇等演出團(tuán)體，創(chuàng)作并演出戲曲情景小品、折子戲、大戲、少林武術(shù)、太極拳等。
他還建議，應(yīng)與建設(shè)美麗鄉(xiāng)村相結(jié)合，開(kāi)發(fā)戲曲主題古鎮(zhèn)，擴(kuò)大古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)圈，增加古鎮(zhèn)的就業(yè)率，比如可建設(shè)常香玉、馬金鳳、楊蘭春古鎮(zhèn)和旅游景點(diǎn)，用豫劇大師的影響力宣傳河南。
“豫劇是中原文化的重要符號(hào)，遺憾的是，截至目前，包括鄭州在內(nèi)的河南重要城市，都沒(méi)有一座專(zhuān)業(yè)的豫劇博物館。”李樹(shù)建表示，建設(shè)豫劇博物館非常有必要，它可以成為河南戲劇文化旅游對(duì)外宣傳的名片，也是吸引游客前來(lái)河南進(jìn)行戲曲文化旅游的最佳旅游地。
爆紅背后是久久為功的結(jié)果，河南冬季文旅不冷反熱
“河南‘出圈’不是偶然，而是必然。”河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長(zhǎng)王九位表示，文旅強(qiáng)省、文旅自信，都需要謀劃在先。
2020年，新冠疫情持續(xù)全年，文旅行業(yè)受到嚴(yán)重沖擊。河南堅(jiān)持不斷創(chuàng)新宣傳理念，積極探索，危中尋機(jī)，通過(guò)體系構(gòu)建、平臺(tái)整合、流量疊加、營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化等方式，在全國(guó)率先走出一條文旅復(fù)蘇新路徑。
去年冬天，一句“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”的標(biāo)志性口號(hào)，帶火了河南老君山景區(qū)。
這個(gè)運(yùn)營(yíng)13年的景區(qū)，迎來(lái)了開(kāi)業(yè)以來(lái)最好的成績(jī)：2020年11月、12月兩個(gè)月，老君山景區(qū)收入7000萬(wàn)元，是2019年同期的7倍。2020年老君山全年主營(yíng)收入2.96億元、綜合收入超3億元。主營(yíng)收入相比2019年同比增加64.28%，入園游客、單月收入、單日收入、非假日收入、新項(xiàng)目增長(zhǎng)等，均刷新歷史記錄。
看似突然走紅的事件，絕非偶然。
這背后，是我省文旅強(qiáng)省戰(zhàn)略的重要支撐、是“老家河南”品牌的持續(xù)發(fā)酵、是更多的文旅產(chǎn)品“菜單”上線，多方發(fā)力，為“量變到質(zhì)變”打下堅(jiān)實(shí)根基。
老君山雪景年年有，為什么今年就火了？“老君山的成功可謂是天時(shí)地利人和，不是突然爆紅，而是久久為功的結(jié)果。一場(chǎng)雪只是一個(gè)引爆點(diǎn)。”老君山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)管理局局長(zhǎng)徐雷這樣回答。
“其實(shí)早在10年前，老君山就開(kāi)始了視頻宣傳營(yíng)銷(xiāo)，只不過(guò)那時(shí)候，我們的團(tuán)隊(duì)還是山頂上孤獨(dú)的拍攝者。”回憶當(dāng)年的情形，徐雷記憶猶新。
就這樣，日復(fù)一日，年年月月堅(jiān)持不停地拍，不停地嘗試。
“2020年11月21日，天氣預(yù)報(bào)老君山要下雪，拍攝團(tuán)隊(duì)就在山頂?shù)戎?rdquo;徐雷說(shuō)，雪后的第一天直播，老君山抖音官方號(hào)就有200萬(wàn)人次觀看，一個(gè)點(diǎn)就突然被“引爆”了。
“爆”了的，不止老君山。
三門(mén)峽市天鵝湖國(guó)家城市濕地公園，再現(xiàn)“天鵝滿湖”盛景；洛陽(yáng)白云山、焦作云臺(tái)山、西峽老界嶺、駐馬店?岈山、林州紅旗渠到處客流涌動(dòng)；清明上河園、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、銀基國(guó)際旅游度假區(qū)、淇縣朝歌老街等一大批新業(yè)態(tài)新項(xiàng)目，活動(dòng)豐富多樣，一路高歌猛進(jìn)……
冬季旅游，一向被視為河南的旅游短板，卻在特殊時(shí)期大放異彩，打了個(gè)漂亮的翻身仗，唱響了文旅發(fā)展的“四季歌”。
多城聯(lián)動(dòng)探索新潮玩法，2021年河南文旅活動(dòng)顛覆想象
“深入挖掘河南文化資源、注入科技含量、注重新媒體和主流媒體傳播。”河南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)周耀霞這樣總結(jié)近年來(lái)河南“火出圈”的三大法寶。
她認(rèn)為，沒(méi)有好的產(chǎn)品，就是唱“空城計(jì)”，只有給產(chǎn)品注入創(chuàng)意和靈魂，才能讓古老的文化資源走進(jìn)百姓生活。
好風(fēng)憑借力，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。
“中共河南省委關(guān)于制定十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議”提到，要在文化軟實(shí)力上實(shí)現(xiàn)更大提高，把厚重的歷史文化資源用好用足，把文旅融合產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，構(gòu)筑華夏兒女的心靈故鄉(xiāng)，打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
進(jìn)入2021年，如何讓河南文旅產(chǎn)業(yè)繼續(xù)“熱”下去？
酒香也怕巷子深。王九位介紹，新的一年，河南要打造新媒體平臺(tái)矩陣，以開(kāi)放的姿態(tài)與各平臺(tái)合作。
——舉辦第三屆全球文旅創(chuàng)作者大會(huì)，主會(huì)場(chǎng)設(shè)在銀基國(guó)際旅游度假區(qū)，分會(huì)場(chǎng)包括新密、登封、鞏義、新鄭、滎陽(yáng)、惠濟(jì)、中牟、永城和遂平；
——舉辦第二屆快手網(wǎng)紅文旅大會(huì)，以“一市一山”為核心開(kāi)展“豫見(jiàn)快手·嗨在南陽(yáng)”“豫見(jiàn)快手·嗨在伏牛山”兩個(gè)主題活動(dòng)；
——舉辦“太行山上，為祖國(guó)喝彩”2021太行山國(guó)際戶(hù)外運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)旅游年活動(dòng)，以安陽(yáng)為主會(huì)場(chǎng)，通過(guò)聯(lián)動(dòng)太行山沿線城市共同發(fā)力，做大做強(qiáng)太行山文旅品牌；
——以“文化種草：標(biāo)記我的河南與你不期而遇”為主題，舉辦系列活動(dòng)；
——支持洛陽(yáng)圍繞網(wǎng)劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》等開(kāi)展系列宣傳，包括衍生綜藝、舞臺(tái)劇、沉浸式、劇本殺、動(dòng)漫、游戲、電影等系列產(chǎn)品矩陣，形成“1+N”的超體量大事件合作……
同時(shí)，打造文旅品牌矩陣，完善“三進(jìn)三上”宣傳體系，即進(jìn)酒店、進(jìn)機(jī)場(chǎng)、進(jìn)車(chē)站，上手機(jī)、上電視、上網(wǎng)絡(luò)，不斷叫響“老家河南”品牌。
此外，還要打造營(yíng)銷(xiāo)推廣矩陣，豐富老家河南四季活動(dòng)，及時(shí)策劃推出應(yīng)季產(chǎn)品和惠民政策，針對(duì)周邊和重點(diǎn)客源市場(chǎng)，開(kāi)展“走出去”系列推介活動(dòng)，建立長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀三大重點(diǎn)客源市場(chǎng)推廣中心。河南省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，將按照河南省文化旅游大會(huì)的要求，加速推進(jìn)“一核”（鄭汴洛國(guó)際文化旅游核心板塊）帶“一帶”（黃河文化旅游帶）、“三山”（太行山、伏牛山、大別山自然生態(tài)和紅色旅游景區(qū)）帶“五區(qū)”（河洛文化旅游區(qū)、上古殷商文化旅游區(qū)、老莊元典文化旅游區(qū)、黃河金三角文化旅游區(qū)、丹江臥龍文化旅游區(qū)）”文旅宣傳推廣格局，實(shí)施全媒體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的河南，將會(huì)讓更多人看見(jiàn)詩(shī)與遠(yuǎn)方，“豫”見(jiàn)美好。
編輯 呂瑞天 吉倩倩