“不追求一晚上賣一個億的轟動效應(yīng)，我們只賣值得讀的好書。”6月21日晚八點，“樊登讀書會”發(fā)起人樊登將在其快手直播間“樊登讀書”（快手ID：fandengdushu2020）獨家直播，以在線賣好書的方式開啟直播賣貨首秀，這是樊登與快手的獨家合作。

作為樊登讀書會的創(chuàng)始人，央視節(jié)目主持人、MBA資深講師樊登于2013年起的七年間，堅持只選優(yōu)質(zhì)好書來點亮讀者的生活。



據(jù)了解，本次售賣書籍名單皆由樊登精心挑選，涵蓋經(jīng)營管理、家庭教育、美學(xué)、哲學(xué)、文學(xué)、地理等眾多門類。其中有諾貝爾獎獲得者斯蒂格利茨作品《美國真相》、日本經(jīng)營之圣稻盛和夫新著《心：稻盛和夫的一生囑托》等熱門書籍。

在保證書單品味的同時，樊登還為此次直播賣書爭取到大幅折扣，幾乎所有售賣書籍均可以5折甚至更低的折扣買到。其中， 詹姆斯·卡斯的哲學(xué)著作《有限與無限的游戲》定價68元，直播間僅售29.9元；季羨林文集《我愛天下一切狗》以四折價19.6元出售；復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院院長張軍的通俗經(jīng)濟學(xué)講義《我的經(jīng)濟學(xué)思維課》直降40元，僅售29.9元。

除此之外，定價198元的《西游記連環(huán)畫》、定價168元的美學(xué)巨著《審丑》、定價176元的殿堂級經(jīng)典童書《神奇樹屋》等高價書籍皆可以在百元以內(nèi)的價格買到。

入駐快手以來，樊登也持續(xù)輸出原創(chuàng)文化閱讀領(lǐng)域內(nèi)容，創(chuàng)作582個作品，收獲376萬快手粉絲。談及通過快手平臺直播賣書的原因，樊登表示：“大家現(xiàn)在在書店選書有點困難，很多時候會被很多書包圍起來，我希望借由快手直播的直接性和互動性，為大家挑選真正值得讀的好書。”此次在快手直播賣書，樊登將親自挑選好書，從分享、推薦到銷售，為讀者提供全環(huán)節(jié)購書體驗。

對于出售書籍的選擇，樊登有自己的原則，“有許多書我們不賣，比如定價虛高的折扣書、禮品書、還有跟風(fēng)書。”

本次直播賣書首秀也為后續(xù)樊登與快手的長期獨家合作拉開了序幕。據(jù)悉，快手將為樊登量身打造一檔周期性直播賣書欄目，以解讀書籍+直播售賣的方式為主，在每周日固定時間開啟時長為兩小時的直播。除樊登外，每場直播還將邀請兩到三位文化領(lǐng)域大咖助陣，為讀者推薦20本左右精品書籍。

事實上，此次合作并非“樊登讀書”與快手的首次合作。四月中旬，“樊登讀書”和快手共同發(fā)起“知識TALK秀”系列直播，邀請任泉、路一鳴、王雪純、蘇芒、俞敏洪、等七位領(lǐng)讀人，連續(xù)七天直播，分享他們的閱讀經(jīng)歷與思想精粹。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前快手已擁有近2.2萬的讀書品類創(chuàng)作者，覆蓋了200多家出版社、100多家書店以及超過1萬多名快手讀書達(dá)人。他們主要以書籍推薦、故事講播和圖文小說連載的形式，頻繁且穩(wěn)定地輸出原創(chuàng)內(nèi)容。而快手社區(qū)高黏性的用戶屬性，也使得讀書創(chuàng)作者較容易通過直播打賞或電商的方式變現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士表示：“直播賣書或?qū)⒊蔀槔^實體書店、網(wǎng)絡(luò)書店之后第三種圖書銷售形式。作為中國最會講書的平臺，‘樊登讀書’依托快手豐富的文化生態(tài)，雙方將在長期獨家合作中實現(xiàn)書籍解讀、推薦及售賣閉環(huán)，從而營造圖書銷售新渠道，讓更多用戶養(yǎng)成在快手學(xué)知識、買好書的習(xí)慣。