五一假期是傳統(tǒng)的消費旺季，假日臨近，抖音發(fā)起“一城一MALL”商場直播活動，北京王府井東安市場、廣州正佳廣場、武漢光谷大洋百貨、上海久光百貨、天津樂賓百貨等百家商場將于五一期間抖音直播帶貨，覆蓋全國超50個城市。

此外，“卡卡歐巴”、“嚴(yán)伯鈞”、“賢哥有好貨”等多位抖音達(dá)人也將走進(jìn)全國各大商場，帶網(wǎng)友們以優(yōu)惠的價格秒殺大牌好物。在抖音APP內(nèi)搜索“云逛街”，即可查看專題頁面，預(yù)約各大商場開播時間。

五一正值復(fù)工復(fù)產(chǎn)、擴大消費時期，此前已有多個城市出臺刺激消費政策，而商場和購物中心又是每個城市的商業(yè)地標(biāo)。今年五一，商場們有了直播帶貨的新選擇，也讓網(wǎng)友足不出戶就能體驗“云逛街”。

北京王府井東安市場是家有117年歷史的百貨商場，今年3月在參加抖音“云逛街”活動后，已持續(xù)進(jìn)行了十余場直播帶貨，五一期間也為網(wǎng)友們準(zhǔn)備了Vans、CK、菜百首飾等10個品牌在內(nèi)的70款商品。

東安市場負(fù)責(zé)人透露，疫情讓東安市場的轉(zhuǎn)型走上了快車道，直播帶貨既可以緩解實體店壓力，也可以和線下經(jīng)營互為補充。“每場直播結(jié)束后，我們不斷總結(jié)經(jīng)驗、方法，希望能加快轉(zhuǎn)型的步伐。今年五一，兩位主播也將挑戰(zhàn)12小時持續(xù)開播，為網(wǎng)友們‘云逛街’帶來優(yōu)惠。”

樂賓百貨是天津一家地標(biāo)性商場，五一將在直播間內(nèi)帶來16個品牌的105款商品，含耐克、阿迪等多個運動品牌，同時天津廣電主持人、CBA知名球星、抖音達(dá)人也將空降直播間助力，持續(xù)12小時直播。
 

據(jù)了解，疫情為零售業(yè)尤其是商場和購物中心帶來沖擊，針對線下商場、門店、工廠、個體商家，抖音提供10億直播流量扶持，助力線下實體商家渡過難關(guān)。通過直播，商場線上賣貨，用戶在線購物，商家可以實現(xiàn)云端變現(xiàn)，幫助消費復(fù)蘇。如上海新世界城一場38個小時的直播，吸引了13萬人觀看，線上線下銷售總和環(huán)比增長14倍，一定程度上緩解了商場資金壓力。

此前，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人表示，中國的消費潛力比較大，由于疫情外出消費減少，后期會不斷釋放，得到一定程度回補。直播帶貨等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新興消費形式會成長得更快，表現(xiàn)更加強勁。

隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，直播逐漸成為傳統(tǒng)商場數(shù)字化轉(zhuǎn)型和尋求新增長的重要方式，越來越多的商場將抖音作為活動開幕、上新、節(jié)慶、促銷的重要陣地。直播帶貨的形式在時間和空間上拓展了商場的經(jīng)營半徑，將商品得以賣給全國網(wǎng)友，實現(xiàn)線上線下鏈路全打通，提供新購物體驗，也滿足消費者的多樣化需求。

抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2月以來，抖音直播已為上百家商場進(jìn)行專屬培訓(xùn)，在流量支持、直播技術(shù)支持、入駐流程簡化等多方面提供幫助，我們希望在五一期間能助力各大城市、商圈在疫情后復(fù)產(chǎn)復(fù)工、復(fù)商復(fù)市和消費回暖。