兵馬未動(dòng)，糧草先行。距離2019“雙十一”還有不到一個(gè)月，10月15日，“早鳥”京東就率先啟動(dòng)今年的“雙十一”預(yù)熱：今年的預(yù)售也將提前至10月18日，比去年提早兩天。下沉市場成為今年京東11.11的重頭戲，為此，其拼購小程序“京喜”也在當(dāng)天上線，主打高性價(jià)比和社交電商。

 

為什么“雙十一”是京東搶跑？

今年“雙十一”預(yù)熱，京東打響第一槍。

10月15日，以“好物享低價(jià) 服務(wù)更放心”為主題，2019“11.11京東全球好物節(jié)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)”在北京舉行。

這場啟動(dòng)發(fā)布會(huì)的時(shí)間，比幾家主流的電商平臺(tái)都要早。而且，“早鳥”京東也將今年11.11的預(yù)售時(shí)間提前到了10月18日，比去年的10月20日早了兩天。

據(jù)京東集團(tuán)副總裁、零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞介紹，今年的預(yù)售期為10月18日-10月31日，專場期11月1日-11月8日，高潮期11月9日-11月11日，返場期11月12日-11月15日。

不僅早，這也是京東史上最大優(yōu)惠力度的一次11.11。

首發(fā)新品、定制化產(chǎn)品，將成為此次京東11.11上的亮點(diǎn)。京東今年推出的新品首發(fā)陣地“京東小魔方”，短短5個(gè)月就與華為、戴森、寶潔、聯(lián)想等多家全球知名品牌合作，完成了海量新品首發(fā)。這個(gè)京東11.11，“京東小魔方”將助力品牌推出眾多新品。

此外，消費(fèi)者需求進(jìn)行反向定制（C2M）商品也將大量出現(xiàn)。作為最早布局C2M的企業(yè)之一，今年11.11，京東將與眾多品牌，尤其是知名品牌密切合作，通過精準(zhǔn)洞察消費(fèi)趨勢，為用戶奉上2億件C2M產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。

未來3年，京東將累計(jì)發(fā)布1億種新品及C2M產(chǎn)品，其中創(chuàng)新含量高的品類占70%以上。

拼購小程序“京喜”上線意在下沉市場

針對時(shí)下如火如荼的拼購市場，京東在11.11將上線全新的社交電商平臺(tái)“京喜”，“9.9元包郵”不算什么，“京喜”將提供超過億件一元爆款商品。

“京喜”的定位非常明確，就是聚焦下沉市場新興消費(fèi)群體，通過高性價(jià)比的好物及豐富的社交玩法，為用戶帶來最具性價(jià)比的購物體驗(yàn)。

韓瑞給出了“京喜”的發(fā)展目標(biāo)：未來三年，連接1000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶及產(chǎn)源帶，為消費(fèi)者提供更豐富的質(zhì)優(yōu)價(jià)美的商品；未來五年，京喜將為全國超過100萬商家提供專業(yè)的社交電商經(jīng)營平臺(tái)，為全國10萬家制造型企業(yè)搭建高效零售系統(tǒng)，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能與消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)對接，釋放產(chǎn)業(yè)帶價(jià)值。

京東對于“京喜”的期待其實(shí)比較高，此前京東曾表示，將會(huì)把微信九宮格上的一級入口留給“京喜”。京東并非第一家拿出對標(biāo)拼多多的產(chǎn)品的電商，此前，阿里的聚劃算、蘇寧的蘇寧拼購都在聚焦下沉市場的消費(fèi)群體，而且，在最近一年時(shí)間里，聚劃算、蘇寧拼購也都獲得了相當(dāng)多的資源支持。

在物流方面，京東也為下沉市場做了準(zhǔn)備。京東物流發(fā)起“千縣萬鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”時(shí)效提速計(jì)劃，使24小時(shí)配送服務(wù)觸達(dá)更多人群。

編輯：施尚景 實(shí)習(xí)編輯 劉夢鴿
來源：河南商報(bào)