在日前唯品會(huì)、騰訊委托尼爾森執(zhí)行的一份《中國家庭精明消費(fèi)報(bào)告》中顯示，鄭州人對于育兒的投入意愿非常高。在母嬰兒童用品方面的消費(fèi)，鄭州甚至力壓北上廣等一線城市，達(dá)到人均月消費(fèi)4943元，在二線城市中是一個(gè)特例。

數(shù)據(jù)

母嬰兒童用品消費(fèi) 鄭州人均月消費(fèi)4943元

2018年前三季度，國內(nèi)網(wǎng)上零售額達(dá)到62785億元，同比增長27%。在消費(fèi)升級趨勢下，各級城市居民受地域、年齡、性別、收入等因素影響，逐漸演變出差異化的消費(fèi)態(tài)度與習(xí)慣。

為了研究家庭的消費(fèi)習(xí)慣，唯品會(huì)和騰訊新聞《原子智庫》日前聯(lián)合發(fā)布《中國家庭精明消費(fèi)報(bào)告》（簡稱《報(bào)告》）。該報(bào)告由專業(yè)監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析公司尼爾森執(zhí)行，訪問了包括鄭州在內(nèi)的2000余名各級城市的消費(fèi)者。

這份報(bào)告中提到，在母嬰消費(fèi)方面，鄭州成為一個(gè)“特例”。算上線上各平臺(tái)購買、線下實(shí)體母嬰店選購，一線城市女性在購買母嬰兒童用品的金額較高，但鄭州消費(fèi)者在母嬰兒童用品方面的消費(fèi)，力壓北京、上海、廣州等一線城市，成為母嬰兒童用品消費(fèi)最高的城市，人均月消費(fèi)額達(dá)4943元。

而且母嬰用品也是囤貨的對象，特別是男性，從唯品會(huì)的大促來看，奶粉等易耗品的囤貨行為愈發(fā)明顯，男性囤貨訂單對比女性用戶增速明顯。

特點(diǎn)

消費(fèi)者最喜歡的促銷方式是打折

除了特別愛購買母嬰兒童用品，在購物需求方面，“精明消費(fèi)”的態(tài)度是包括鄭州在內(nèi)諸多城市消費(fèi)者共同的選擇。

在購物過程中，這份《報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者網(wǎng)購決策最關(guān)注的前三項(xiàng)因素分別為產(chǎn)品質(zhì)量好、性價(jià)比高、價(jià)格實(shí)惠。消費(fèi)者所關(guān)注的網(wǎng)購因素可以概括為“質(zhì)價(jià)比”，特別是在購買服裝配飾和個(gè)護(hù)化妝產(chǎn)品時(shí)，質(zhì)量、性價(jià)比是打動(dòng)女性消費(fèi)的永恒重點(diǎn)。

在平臺(tái)優(yōu)惠方面，消費(fèi)者更喜歡沒有套路的直接打折，而不是復(fù)雜的滿減、返券等，消費(fèi)者不愿意因?yàn)?ldquo;湊單”購買不必要的商品。女性消費(fèi)選擇按需購買，目的明確，消費(fèi)者購物更多會(huì)點(diǎn)擊產(chǎn)品分類入口按需購買，打折季時(shí)女性更愛購買個(gè)護(hù)化妝產(chǎn)品。

在家庭消費(fèi)中，這份《報(bào)告》顯示，44%的女性會(huì)管理伴侶全部的錢，上海等一線城市的比例更高，而且越是一線城市，女性對家庭購物的主導(dǎo)權(quán)越大。在這一點(diǎn)上，不少鄭州女性表示，只會(huì)購買自己用的東西。



來源：河南商報(bào)
作者：河南商報(bào)記者 陳薇
編輯：河南商報(bào) 孫亞男