為何一到節(jié)假日，那么多國(guó)人跑到國(guó)外狂購(gòu)馬桶蓋、蒸米鍋？為何8000萬(wàn)人口的德國(guó)竟擁有2300多個(gè)世界名牌？為何那么多的中小企業(yè)辛辛苦苦一年忙到頭卻止步不前，甚至倒退被市場(chǎng)吞沒(méi)？
這就是品牌的力量！這不，為了幫助中部企走上品牌發(fā)展之路，最終成為中部品牌、世界品牌，這些品牌公益人士準(zhǔn)備干一件大事！
6月9日，中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟走進(jìn)百?gòu)?qiáng)名企啟動(dòng)儀式將在鄭州正式開(kāi)幕。屆時(shí)作為活動(dòng)智囊專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，河南省政協(xié)常委、提案委副主任、研究員王永蘇，河南省人民政府參事、河南省質(zhì)監(jiān)局原副局長(zhǎng)肖繼業(yè)，鄭州大學(xué)企業(yè)研究中心主任、博士孫學(xué)敏教授等大咖將蒞臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
當(dāng)今時(shí)代，一個(gè)品牌，無(wú)疑是一家企業(yè)、一座城市乃至一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。2014年5月，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。
2016年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，進(jìn)一步明晰了中國(guó)品牌戰(zhàn)略的“時(shí)間表”和“路線圖”。2017年4月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，提出講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)品牌培育，提供優(yōu)質(zhì)供給，提高中國(guó)制造“含金量”。
未來(lái)十年必將是中國(guó)本土品牌崛起的黃金十年。
為響應(yīng)習(xí)總書(shū)記號(hào)召，積極主動(dòng)貫徹落實(shí)國(guó)家品牌戰(zhàn)略，由中部地區(qū)多家知名企業(yè)發(fā)起成立中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，旨在發(fā)掘和培育具有創(chuàng)新力和潛力的中部品牌，打造中部企業(yè)成為行業(yè)第一品牌，并向中國(guó)品牌、世界品牌升級(jí)蝶變，提振品牌的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力，充分發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，讓中部企業(yè)品牌助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛。
知名定位專(zhuān)家郭杰從定位的視角談企業(yè)品牌發(fā)展，她告訴河南商報(bào)記者，做企業(yè)要樹(shù)立大樹(shù)型品牌發(fā)展戰(zhàn)略。其核心思想是企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新品類(lèi)長(zhǎng)期聚焦發(fā)展一個(gè)品牌，并逐漸主導(dǎo)品類(lèi)，然后根據(jù)分化趨勢(shì)，適時(shí)推出第二品牌進(jìn)入新的品類(lèi)。這樣逐步推進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)多品牌布局。
這如同一棵大樹(shù)的成長(zhǎng)過(guò)程，首先是一粒種子在森林中的一塊空地上生根發(fā)芽，當(dāng)這顆樹(shù)還幼小的時(shí)候，并不急于去擴(kuò)展自己的枝葉，甚至還需要修剪生成過(guò)程中過(guò)于旺盛的枝葉，直到樹(shù)干長(zhǎng)高長(zhǎng)粗，然后開(kāi)始分化發(fā)展自己的分支，這樣的樹(shù)最終才能長(zhǎng)成參天大樹(shù)。
從實(shí)戰(zhàn)角度分析，郭杰認(rèn)為，推出一個(gè)新品牌的前提是開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的品類(lèi)，也就是說(shuō)，除非開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)，否則不應(yīng)該推出新品牌，這一原則，同樣適用于推出第二品牌。
芬達(dá)是可口可樂(lè)公司推出了第二個(gè)軟飲料品牌，它開(kāi)創(chuàng)了橙味汽水品類(lèi)。雷克薩斯是豐田公司推出的第二品牌，它開(kāi)創(chuàng)了日系豪華車(chē)品類(lèi)。很多時(shí)候，企業(yè)推出第二品牌只是出于企業(yè)自己內(nèi)部規(guī)劃的需要。完全不從競(jìng)爭(zhēng)的角度考慮，這樣的第二品牌幾乎沒(méi)有成功的機(jī)會(huì)。
這一點(diǎn)在中國(guó)汽車(chē)中表現(xiàn)得最為明顯，奇瑞推出了開(kāi)瑞、瑞麟和威麟，吉利推出了全球鷹、帝豪和英倫，長(zhǎng)城推出了騰翼等，這些新品牌開(kāi)創(chuàng)了什么品類(lèi)？沒(méi)有，不過(guò)是跟進(jìn)的同質(zhì)產(chǎn)品。
品牌發(fā)展還有哪些干貨？打造品牌的實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)略如何布局？6月9日，讓我們一起見(jiàn)證“中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟走進(jìn)百?gòu)?qiáng)品牌企業(yè)”活動(dòng)盛大啟幕，讓我們一起找尋品牌崛起的發(fā)展奧秘。
中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)起的系列品牌振興計(jì)劃，首期活動(dòng)為“中部品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟走進(jìn)百?gòu)?qiáng)品牌企業(yè)”為主題，活動(dòng)啟動(dòng)儀式時(shí)間定于6月9日正式啟幕?；顒?dòng)地點(diǎn)鄭州市農(nóng)業(yè)路71號(hào)中州國(guó)際飯店。
讓中部品牌成為中國(guó)品牌、世界品牌！特邀你來(lái)見(jiàn)證和參與！
編輯：河南商報(bào) 郭爽
來(lái)源：河南商報(bào)網(wǎng)
