3月18日，在杭州國際博覽中心，一場(chǎng)酷炫、驚艷、科技感十足的新品發(fā)布會(huì)強(qiáng)勢(shì)啟幕！這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主角不是手機(jī)，不是電腦，不是人工智能，而是一款專為年輕人定制的啤酒新品！
這是華潤(rùn)雪花啤酒推出品牌重塑以來首支核心產(chǎn)品——勇闖天涯superX，強(qiáng)勢(shì)深耕年輕人市場(chǎng)！
勇闖天涯superX發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
這款啤酒是專為年輕人定制的
作為一款主打年輕人市場(chǎng)的啤酒新品，勇闖天涯superX為年輕人量身定制。華潤(rùn)雪花表示，勇闖天涯superX的“super”代表超級(jí)、無限，X代表探索、未知，“superX”意味著未來將為年輕用戶帶來無限探索的可能。
華潤(rùn)雪花啤酒總經(jīng)理侯孝海現(xiàn)場(chǎng)演講
在包裝上，勇闖天涯superX的包裝根據(jù)年輕消費(fèi)者的喜好定制，包裝顏色選擇了炫酷、銳利的藍(lán)色，瓶身采用圓滑流暢的流線型設(shè)計(jì)，外觀時(shí)尚而個(gè)性，符合年輕消費(fèi)者的審美；在酒體上，作為一款淡爽型啤酒，勇闖天涯superX酒液金黃，泡沫潔白細(xì)膩、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，在泡沫消失后還能持久酒液掛杯，符合一款好酒所具備的特征；在口感上，勇闖天涯superX清新酷爽又不失豐滿，酒味醇厚之余又苦味適中，非常符合年輕人口味。視之炫酷，嗅之醇香，品之回甘，是這支新品的最大特點(diǎn)。
第一啤酒國嘴王江群表示：“品鑒勇闖天涯superX的過程可以說是一次舌尖的回味之旅，在品嘗過程中，伴隨著二氧化碳在舌尖的釋放，啤酒柔和細(xì)膩的苦味在味蕾上綻放，卻又轉(zhuǎn)瞬即逝，充滿回味，既滿足了消費(fèi)者想要的清爽口感，又留有回味。”
第一啤酒國嘴王江群講述勇闖天涯superX新產(chǎn)品
華潤(rùn)雪花品牌重塑以來的首支核心產(chǎn)品
伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)紅利，啤酒產(chǎn)業(yè)迎來新時(shí)代，從后量變時(shí)代進(jìn)入新質(zhì)變時(shí)代：品牌從大主流向高檔化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變；市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)從高份額到高質(zhì)量轉(zhuǎn)變；渠道從數(shù)量層級(jí)管控到直營化、數(shù)字化轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)走向集中化、智能化、高效率。在這樣的產(chǎn)業(yè)大背景下，啤酒行業(yè)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。
華潤(rùn)雪花總經(jīng)理侯孝海在發(fā)布會(huì)上表示：“啤酒行業(yè)未來趨勢(shì)是品牌價(jià)值化、產(chǎn)能集中化、產(chǎn)品升級(jí)化、運(yùn)營數(shù)字化。企業(yè)發(fā)展的動(dòng)能從并購、整合追求、規(guī)模擴(kuò)張、品牌統(tǒng)一、管理改進(jìn)，徹底轉(zhuǎn)變?yōu)樾孪M(fèi)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)下的大品牌群、大個(gè)性化價(jià)值化單品群、大工廠下生產(chǎn)效率的極致和智能制造發(fā)展、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的管理全方位數(shù)字化信息化的新動(dòng)能。”
事實(shí)上，為了適應(yīng)啤酒行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)，華潤(rùn)雪花自2017年就開始進(jìn)行品牌重塑，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能優(yōu)化。
2017年11月，雪花“概念系列”全球首發(fā)，新品圍繞“未來由你定義”的主題，對(duì)產(chǎn)品包裝、釀造技術(shù)、口感質(zhì)量、整體風(fēng)格等進(jìn)行了全面改善，并邀請(qǐng)《明日之子》總冠軍毛不易作為“新品體驗(yàn)官”進(jìn)行微代言，雪花概念系列產(chǎn)品在電商、KA等渠道售賣。
據(jù)了解，此次上市的勇闖天涯superX是華潤(rùn)雪花啤酒自品牌重塑以來推出的首支核心產(chǎn)品，是華潤(rùn)雪花在新的產(chǎn)品開發(fā)理念、新的產(chǎn)品精釀技術(shù)、新的產(chǎn)品營銷模式下推出的一款全新產(chǎn)品，上市后將覆蓋餐飲終端等更廣泛的渠道。
華潤(rùn)雪花總經(jīng)理侯孝海表示：“勇闖天涯superX新品是華潤(rùn)雪花在行業(yè)新時(shí)代、啤酒新征途中推出的第一支核心產(chǎn)品，不僅僅肩負(fù)著華潤(rùn)雪花自身品牌升級(jí)的使命，還承載了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重任。”
業(yè)內(nèi)人士分析表示，勇闖天涯superX產(chǎn)品是一支標(biāo)志性產(chǎn)品，可以從中解讀出華潤(rùn)雪花甚至整個(gè)啤酒行業(yè)的新思維、新方向和新能力。
試水娛樂營銷，讓年輕人“對(duì)話”年輕人
據(jù)相關(guān)分析，進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代以來，傳統(tǒng)信息傳播方式受到了極大的沖擊，尤其是年輕一代成為了消費(fèi)主力軍，碎片化、個(gè)性化成為了企業(yè)品牌與用戶之間新的信息傳輸方式。而相對(duì)傳統(tǒng)的啤酒行業(yè)面對(duì)新的營銷態(tài)勢(shì)，自我顛覆與創(chuàng)新不僅要停留在產(chǎn)品升級(jí)層面，更要積極致力于與用戶實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的信息銜接。
分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春現(xiàn)場(chǎng)演講
對(duì)此，華潤(rùn)雪花啤酒深諳其道，不僅請(qǐng)人氣偶像王嘉爾做勇闖天涯superX形象代言人，還聯(lián)手《熱血街舞團(tuán)》和旗下實(shí)力選手X-crew組合，并冠名熱播音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目《明日之子》，邀請(qǐng)《明日之子》總冠軍毛不易為發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)助陣……多維度試水娛樂營銷，以年輕人喜歡的方式“搞定年輕人”。
作為一位90后流量小生，王嘉爾活潑、耿直、不按套路出牌的性格收獲了廣泛的年輕粉絲喜愛，而其在《熱血街舞團(tuán)》中的實(shí)力演繹，又體現(xiàn)出了專業(yè)領(lǐng)域的強(qiáng)大功底。
王嘉爾代言勇闖天涯superX
華潤(rùn)雪花相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“之所以選擇王嘉爾為代言人，正是因?yàn)槠?lsquo;生而無畏’的生活態(tài)度，與勇闖天涯superX新品的氣質(zhì)吻合，而且，便于和年輕群體產(chǎn)生精神共鳴。”
有代言人加盟，贊助《熱血街舞團(tuán)》、和節(jié)目中實(shí)力選手X-crew組合合作，也就水到渠成了——不僅擴(kuò)大了目標(biāo)群體的受眾范圍，還進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌忠誠度。據(jù)悉，在勇闖天涯superX新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，X-crew還帶來了酷帥的街舞表演。
X-crew 現(xiàn)場(chǎng)用街舞詮釋勇闖天涯superX
勇闖天涯superX深度合作的另一檔節(jié)目——《明日之子》，同樣集結(jié)了深受年輕人喜愛的“星推官”，開啟全民見證未來偶像誕生的新次元。該節(jié)目自去年開播以來就熱度不斷。
《明日之子》總制片人馬昊現(xiàn)場(chǎng)演講
華潤(rùn)雪花總經(jīng)理侯孝海表示，和《明日之子》合作，正是看中了其彰顯年輕人多元價(jià)值觀、打破限制、突出個(gè)性的節(jié)目特性，對(duì)于年輕群體具有強(qiáng)大的聚合能力，也與勇闖天涯superX“個(gè)性、潮、酷”的品牌內(nèi)涵十分吻合。
勇闖天涯superX總冠名《明日之子》第二季
勇闖天涯superX新品發(fā)布會(huì)還邀請(qǐng)了《明日之子》總冠軍毛不易現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱，并抽取了五十位粉絲到現(xiàn)場(chǎng)觀看，讓粉絲和偶像零距離互動(dòng)，把年輕人的喜好融入到發(fā)布會(huì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，讓勇闖天涯superX的年輕因子展露無遺。
毛不易現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱
站在行業(yè)由量變到質(zhì)變的關(guān)口，與主流消費(fèi)群體產(chǎn)生共鳴。勇闖天涯superX從產(chǎn)品本身的年輕化出發(fā)，通過直擊年輕人的包裝、口感，進(jìn)而賦予其“生而無畏”的品牌精神，打造了一款專為年輕人而生的跨時(shí)代啤酒新品。
“未來，華潤(rùn)雪花將以無畏之心、熱血之志，為推動(dòng)中國啤酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”華潤(rùn)雪花總經(jīng)理侯孝海在展望華潤(rùn)雪花未來時(shí)如是說。
記者：李謨昱
編輯：河南商報(bào) 郭爽
