酒業(yè)步入理性消費(fèi)和品牌發(fā)展時(shí)代，市場(chǎng)倒逼行業(yè)洗牌、酒業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。向龍頭企業(yè)和優(yōu)勢(shì)品牌集中的態(tài)勢(shì)明顯,低端過(guò)剩的酒企將遭遇淘汰出局。隨著豫酒振興戰(zhàn)略的提出，質(zhì)量和品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。以消費(fèi)者為中心的立體營(yíng)銷模式正在重構(gòu)。此次仰韶收購(gòu)黃河酒業(yè)，釋放出河南酒業(yè)市場(chǎng)即將掀起兼并、重組浪潮的的“信號(hào)彈”。
仰韶收購(gòu)黃河酒業(yè) 開(kāi)啟河南酒業(yè)重組序幕
1月9日，“振興豫酒，濮陽(yáng)先行·黃河酒業(yè)仰韶龍中龍新品上市發(fā)布會(huì)”在龍鄉(xiāng)濮陽(yáng)隆重舉行。會(huì)上，仰韶酒業(yè)發(fā)布了兼并黃河酒業(yè)后的首款新品“龍中龍”酒。
據(jù)悉，龍中龍酒作為仰韶黃河酒業(yè)首款新品，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中借鑒了超級(jí)大單品“仰韶彩陶坊”的成功經(jīng)驗(yàn)，以仰韶釀造技術(shù)為支撐，以龍鄉(xiāng)文化為內(nèi)核，巧妙的將“仰韶文化”“龍鄉(xiāng)文化”“白酒文化”融為一體。
本次收購(gòu)的背景是，2017年10月，河南省委省政府發(fā)布《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2017-2020年）》指出，大力推動(dòng)重點(diǎn)酒企以資產(chǎn)、品牌為紐帶,實(shí)施兼并、收購(gòu)和重組,提升產(chǎn)業(yè)集中度。積極引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴,利用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),謀求與全國(guó)知名酒企股權(quán)合作、投資并購(gòu),構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)共贏發(fā)展格局;鼓勵(lì)省內(nèi)企業(yè)間戰(zhàn)略重組,通過(guò)聯(lián)合、重組、收購(gòu)、轉(zhuǎn)讓等多種形式,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源整合。
作為“豫酒振興”的頭號(hào)種子選手，仰韶的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。而此次活動(dòng)作為河南省提出“豫酒振興”轉(zhuǎn)型發(fā)展后的首次酒企間并購(gòu)，無(wú)論對(duì)于豫酒，還是整個(gè)白酒行業(yè)，都有著重要意義。仰韶兼并黃河酒業(yè)可能是區(qū)域產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整的開(kāi)端，資本力量將成為推動(dòng)豫酒振興的加速器。
河南酒業(yè)市場(chǎng)加速轉(zhuǎn)型 大單品將繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)
河南省內(nèi)品牌極度分散的豫酒市場(chǎng)，面臨的卻是全國(guó)名酒的高度集中。在茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢、汾酒等名酒品牌的“瓜分”下，省產(chǎn)白酒占河南省消費(fèi)市場(chǎng)不足30%。
河南酒企如何逆勢(shì)上揚(yáng)？業(yè)內(nèi)人士分析，一要抓好品質(zhì)，二是抓好模式，三要抓好品牌對(duì)于豫酒而言，企業(yè)間的兼并重組，不僅規(guī)避產(chǎn)業(yè)集中度低帶來(lái)的產(chǎn)能過(guò)剩、品牌無(wú)法升級(jí)等問(wèn)題，集中合力還將有利于從大格局上優(yōu)化豫酒的資源配置，使得豫酒板塊整體走強(qiáng)。
近年來(lái)，定位中高端市場(chǎng)的酒類大單品增勢(shì)良好,這一境況在“豫酒振興”進(jìn)入“實(shí)操”階段后更為明顯。隨著一系列利好政策的出臺(tái)，目前河南酒業(yè)市場(chǎng)已進(jìn)入加速轉(zhuǎn)型期。
仰韶營(yíng)銷公司總經(jīng)理衛(wèi)凱說(shuō)，龍中龍定位為中高端市場(chǎng)，價(jià)格從100多元到500多元不等， 一共生產(chǎn)5個(gè)單品；營(yíng)銷策略上，龍中龍采取與彩陶坊不同的銷售渠道，定位為兼香型；在發(fā)展規(guī)劃上，先把濮陽(yáng)地區(qū)的市場(chǎng)做好，再以此為跳板走出河南，走向全國(guó)。
作者：河南商報(bào)記者張翔
編輯：河南商報(bào)趙琦
來(lái)源：河南商報(bào)
