“一定要適應(yīng)形勢的變化，集中資源、集中技術(shù)、集中力量來打造核心品牌和超級單品。”陳潤兒省長在全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作會議上的講話猶縈繞在耳，豫酒領(lǐng)軍仰韶酒業(yè)推出的“超級單品”——河南彩陶坊已經(jīng)誕生啦！
【最新】
豫酒“一哥”
推出核心產(chǎn)品河南彩陶坊
10月19日，“振興豫酒，仰韶河南彩陶坊上市發(fā)布會”在鄭州舉行。中共河南省委原常委、政法委書記張世軍，河南省人民政府原副省長李志斌，中國酒類流通協(xié)會會長王新國，中國酒業(yè)協(xié)會副理事長劉秀華，河南省豫酒振興領(lǐng)導小組辦公室主任、河南省人民政府副秘書長萬旭，河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮，仰韶酒業(yè)董事長侯建光，仰韶營銷公司總經(jīng)理衛(wèi)凱等領(lǐng)導及30余家省內(nèi)外主流媒體、300余位河南彩陶坊核心經(jīng)銷商參加了發(fā)布會。
據(jù)介紹，河南彩陶坊定義豫酒品牌新格局，包裝依舊延續(xù)彩陶文化，將草編元素融入其中，品質(zhì)源自壓窖基酒，每年僅一批；窖心酒醅，陶香中的稀奢陶香；歲月陳釀，地下恒溫酒窖陳釀5年以上；純正手工，大師嚴選。劉秀華代表中國酒業(yè)協(xié)會宣讀專家委員會對河南彩陶坊的鑒定意見并表示，仰韶酒業(yè)不但是豫酒企業(yè)中的佼佼者，也是中國酒業(yè)中最具“工匠精神”“創(chuàng)新精神”的企業(yè)之一。
萬旭表示，河南彩陶坊的上市，是仰韶酒業(yè)有效落實陳潤兒省長在全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作會議中提到的“一定要適應(yīng)形勢的變化，集中資源、集中技術(shù)、集中力量來打造核心品牌和超級單品”的講話精神，為滿足品質(zhì)升級、消費升級下的政商務(wù)接待需求而做出的重大舉措。
見證了仰韶多年來發(fā)展歷程的熊玉亮在致辭中提到，河南彩陶坊是仰韶酒業(yè)10年陶香研發(fā)成果的產(chǎn)品展示，并呼吁豫商賣豫酒、豫人喝豫酒。衛(wèi)凱表示，未來對于河南彩陶坊，仰韶將不斷加大市場上的投入力度，使彩陶坊酒夯實中原、走向全國。
【背景】
多重政策加持豫酒
超級單品有望持續(xù)出爐
河南彩陶坊是豫酒“一哥”仰韶酒業(yè)響應(yīng)省委省政府提出的振興豫酒號召，有效落實陳潤兒省長在全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作會議上提出的“一定要適應(yīng)形勢的變化，集中資源、集中技術(shù)、集中力量來打造核心品牌和超級單品”的講話精神，推出的十年匠心之作。
豫酒下一個核心品牌和超級單品是誰？
銷量只占河南消費市場的20%多一點，沒有一個超過30億的白酒企業(yè)，沒有一家A股白酒上市公司，面臨尷尬境地的豫酒亟待振興和轉(zhuǎn)型。
消費升級帶來市場風向的轉(zhuǎn)變，倒逼行業(yè)進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，營銷格局由渠道驅(qū)動向消費者驅(qū)動轉(zhuǎn)變，要求白酒進一步提升品質(zhì)。在新的市場形勢下，河南省出臺一系列政策為豫酒振興、升級引路，注入新動力的酒企，也紛紛行動了起來。
10月17日，河南省白酒業(yè)品質(zhì)提升現(xiàn)場會上，省人大常委會副主任劉滿倉表示，豫酒要緊跟政策，主動適應(yīng)供給側(cè)改革，確立發(fā)展定位，同時也要加強協(xié)作，抱團發(fā)展。
【觀點】
專家紛紛獻策
為豫酒振興謀劃
在政策的引領(lǐng)下，豫酒“六朵金花”分別有什么超級單品策略？
河南商報記者在采訪中了解到，仰韶酒業(yè)表示確立陶香型發(fā)展優(yōu)勢，堅定不移地走大單品戰(zhàn)略，創(chuàng)新聚焦提升品質(zhì)。在市場營銷中明確了“調(diào)結(jié)構(gòu)、挺價格、降費用、控風險、促銷量”的五大策略。宋河酒業(yè)運用新的酶法技術(shù)提升宋河酒品質(zhì)，深度挖掘老子文化。杜康酒業(yè)將著力提高杜康識別度，加強人才隊伍建設(shè)。寶豐酒業(yè)將加大科技投入，研發(fā)新品，在風格特點和口感上下工夫。
而淡出鄭州市場多年的張弓也告訴河南商報記者，正謀劃在打贏家門口爭奪戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，預(yù)熱鄭州市場。
關(guān)于豫酒振興，與會嘉賓紛紛建言獻策。江南大學副校長徐巖教授作《技術(shù)創(chuàng)新推動豫酒品質(zhì)提升和產(chǎn)業(yè)升級》專題講座。他表示，一、明確定位堅持特色，走差異化發(fā)展道路；二、抓住機遇，換道超車，走升級改造道路；三、回歸本質(zhì)，品質(zhì)優(yōu)先，走技術(shù)創(chuàng)新道路。