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    鄭州為何難留住服裝設(shè)計師

    放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2019-10-09  瀏覽次數(shù):12910
    核心提示:河南商報首席記者 李興佳/文 記者 張郁/圖王麗19歲成為繡娘,后來才轉(zhuǎn)型為服裝獨立設(shè)計師,記憶最深的是,除夕夜前花了14天為客戶趕制了一件龍袍。安徽人叢劍扎根鄭州,最早憑婚紗定制打出了名堂,電商沖擊下,今年元旦改做中國風(fēng)元素的IP。從小在服裝教授父
     河南商報首席記者 李興佳/文 記者 張郁/圖

    王麗19歲成為繡娘,后來才轉(zhuǎn)型為服裝獨立設(shè)計師,記憶最深的是,除夕夜前花了14天為客戶趕制了一件龍袍。

    安徽人叢劍扎根鄭州,最早憑婚紗定制打出了名堂,電商沖擊下,今年元旦改做中國風(fēng)元素的IP。

    從小在服裝教授父親熏陶下的吳玉嬋,畢業(yè)后從設(shè)計師助理做起,積淀七八年后開創(chuàng)了女裝品牌“仟彥”。

    衛(wèi)哲從媒體出走后,創(chuàng)立了怪誕星球,他沒有預(yù)料到有天會為特步、好想你、中國郵政做跨界聯(lián)名——原來創(chuàng)意也可以賣錢。

    馬三毛兒時就有服裝夢,上學(xué)時把作業(yè)掛在朋友店內(nèi)寄賣,意外走紅。他從沒想過與服裝設(shè)計分開過。他做定制、創(chuàng)品牌,并把收入的全部用來收集和體會時裝。

    他們合力構(gòu)成了奮力搏擊的鄭州服裝設(shè)計師群像。

    時值當下,這個群體依然面臨著要堅守還是出走、要生存抑或夢想的現(xiàn)實抉擇。

    鄭州服裝設(shè)計師群像:從設(shè)計者到品牌創(chuàng)始人,在夢想與現(xiàn)實間搏擊

    設(shè)計師馬三毛:創(chuàng)意可以當商品賣

    不出意外,設(shè)計師馬三毛的日常,基本上會在打樣車間、服裝工廠、面料市場以及位于鄭州瑞光創(chuàng)意工廠的masanmaomao實體店鋪出沒。

    大學(xué)時,他把一個課堂作業(yè)掛在朋友家居店里做陳列,卻意外被客戶看中并購買,這是他第一次意識到原來創(chuàng)意可以當做商品出售。這也直接決定了他畢業(yè)后便獨立創(chuàng)業(yè)的選擇。

    馬三毛的設(shè)計靈感來源他的所觀所感,他喜歡觀察人,喜歡收集碎片信息與情緒,電影、音樂、藝術(shù)都能激發(fā)他的表達欲望。在洗澡時或半睡半醒之間,他的思維最為活躍。

    馬三毛說他就是為了穿好看的衣服而生,他既是服裝的設(shè)計制造者、品牌創(chuàng)始人,更是服裝的消費者與收藏者。

    通常,他的設(shè)計路徑有兩條,以面料本身帶來的靈感,設(shè)計出適合的款式與版型,或者有一個想法,再尋找相關(guān)面料來實現(xiàn)。身為設(shè)計師,他最不缺的是頭腦風(fēng)暴,“設(shè)計來得很快”,這很大原因來自于其對服裝特性、流行趨勢足夠了解以及平時大量的購買和穿著體驗。

    設(shè)計師不是孤立的,他要和打版師、工廠溝通。設(shè)計師并非完全光鮮時尚,要跑生產(chǎn)、進車間,每天伴隨的是針頭線腦和狀況不斷。好在他覺得“全過程都是享受的”,“我就是為了衣服而活著的”。

    從設(shè)計師到品牌創(chuàng)始人的集體轉(zhuǎn)型

    馬三毛不僅僅是設(shè)計師,更重要的角色是原創(chuàng)品牌老板。

    這不僅僅是孤例。越來越多的設(shè)計師在看到行業(yè)的投資回報率低而選擇退出后,留下來的人依賴經(jīng)驗和人脈,自己開創(chuàng)了某個服裝品牌來獨立運營。

    他們撕開了原創(chuàng)設(shè)計師艱難存活的時代口子——不屈服于企業(yè)的意志,又不愿輕易向理想妥協(xié),這些設(shè)計師選擇轉(zhuǎn)變?yōu)榱嗽瓌?chuàng)品牌創(chuàng)始人。近年來,鄭州設(shè)計師群體們當老板、創(chuàng)原創(chuàng)品牌的集體轉(zhuǎn)型,已漸成規(guī)模。

    吳玉嬋2002年進入上海一服裝企業(yè),做了一年設(shè)計師助理、一年半設(shè)計師、兩三年設(shè)計總監(jiān)后,回到鄭州創(chuàng)立工作室,主要給上??蛻糇龇b類的定向研發(fā)。2015年,憑借著多年的設(shè)計師工作經(jīng)驗,她創(chuàng)立了女裝原創(chuàng)品牌“仟彥”,自己做起了老板。

    設(shè)計師孟?;剜嵑?,曾經(jīng)在逸陽、婭麗達擔(dān)任過設(shè)計總監(jiān)職務(wù),后來開創(chuàng)“諾然”、“希尚華衣”兩大品牌,從設(shè)計師轉(zhuǎn)型為原創(chuàng)品牌創(chuàng)始人;1994年出生的設(shè)計師王勝杰,畢業(yè)后兩年后,做起了自己的原創(chuàng)設(shè)計師品牌“無言立己”。

    “在企業(yè)的設(shè)計師日子不好過,因為多數(shù)鄭州服裝企業(yè)老板沒有頂層設(shè)計,出現(xiàn)了不少老板娘做設(shè)計的現(xiàn)象,老板娘常常東一榔頭西一棒槌,設(shè)計師成為老板娘的工具,存在感、話語權(quán)不強,所以也會出現(xiàn)大量的仿版、舊款和抄襲。”鄭州本土資深設(shè)計師叢劍向河南商報記者分析為何不少設(shè)計師轉(zhuǎn)型自己創(chuàng)品牌的原因。

    但從設(shè)計師到品牌創(chuàng)始人的轉(zhuǎn)身,并非容易。

    “產(chǎn)品設(shè)計師面對的是一個點,只需要做好產(chǎn)品即可,但是品牌掌舵者面對的是點線面的結(jié)合,是一個經(jīng)營管理者角色,必須要經(jīng)歷一個歷練過程,這個過程至少需要3-5年。”吳玉嬋花了八年多時間,才完成了從產(chǎn)品設(shè)計者到品牌創(chuàng)始人的轉(zhuǎn)變。

    留守還是出走?

    相比一線城市,鄭州本土服裝設(shè)計行業(yè)土壤貧瘠、力量羸弱,這是鄭州服裝設(shè)計師艱難求存的現(xiàn)實。

    行業(yè)不振導(dǎo)致人才外流,又進而加劇行業(yè)的后天畸形,形成惡性循環(huán)。

    最早追溯到上世紀八九十年代,當時就有“河南服裝設(shè)計人才孔雀東南飛”說法。1985年,宋瑞萍從河南省工程學(xué)院服裝設(shè)計專業(yè)畢業(yè),她是第一屆學(xué)生,當時僅有9個畢業(yè)生,大部分同學(xué)遠赴廣東、浙江等地,她也去了廣東湛江。

    一直到現(xiàn)在,鄭州本土設(shè)計師還面臨著留守還是出走的抉擇。

    鄭州乃至河南服裝產(chǎn)能巨大,不相匹配的是設(shè)計研發(fā)和原創(chuàng)能力。1978年,河南省服裝產(chǎn)值僅20億元,產(chǎn)量2983萬件;到了2018年,河南服裝年產(chǎn)值達到3000億元,產(chǎn)量32億件,分別是1978年的150倍、107倍。

    3000億元的年產(chǎn)值在全國排名中位列第6,名次靠前。但在鄭州市服裝協(xié)會會長陳勇斌看來,“和傳統(tǒng)服裝大省廣東、浙江、江蘇、山東、福建相比,在品牌影響力上還有很大差距,創(chuàng)新設(shè)計研發(fā)能力更為薄弱,人才缺乏是首要因素。”

    2008年是“全國女褲看鄭州”的黃金時代,當年年底鄭州年產(chǎn)化纖女褲1.6億條,約占全國同類產(chǎn)品市場的半壁江山。然而,河南省服裝協(xié)會會長李剛卻能從中看到“品牌附加值低、原創(chuàng)設(shè)計能力弱”特征。他曾打了個比方,“鄭州女褲相當于本科生,離研究生、博士生的水平還有相當距離。”

     鄭州服裝產(chǎn)能強,設(shè)計師力量弱

    “鄭州服裝產(chǎn)能做上去了,催生了一大批以做尾貨和批發(fā)貿(mào)易為主的服裝商,但他們干的是服裝搬運工的生意。目前的鄭州產(chǎn)業(yè)不支持設(shè)計師的生存,缺乏大IP,即便好不容易辦一個設(shè)計行業(yè)大賽,獎也是被別人拿,長此以往設(shè)計師必然外流。”叢劍分析,“資金和關(guān)注度應(yīng)該投放在設(shè)計師身上,設(shè)計師應(yīng)該把重心放在技術(shù)上。”

    在十多年前,叢劍的服裝私人定制生意很滋潤,那個時候他面對的是與本土設(shè)計師的正面競爭,游刃有余;隨著后來互聯(lián)網(wǎng)和電商的普及,他的競爭對手一下子拉升到全世界維度,因為鄭州本地缺乏好的產(chǎn)業(yè)背景以及較為落后的產(chǎn)業(yè)關(guān)系,叢劍這一撥設(shè)計師面對全國的PK,一下子變得被動起來。

    鄭州服裝設(shè)計師群像:從設(shè)計者到品牌創(chuàng)始人,在夢想與現(xiàn)實間搏擊

    這一段時間里,叢劍身邊的設(shè)計師同行沒停止過外流。有部分還堅守的,在叢劍看來也大多是因為私人關(guān)系不得已留下,比如父母身體或者家庭原因。

    收入低是另外一面更為現(xiàn)實的考慮。一名不愿具名的設(shè)計師告訴河南商報記者,鄭州成熟設(shè)計師每月基本工資在五千元左右,另外靠賣版或銷售量計提成。但是鄭州賣版市場極不成熟,一些服裝大牌傾向于從北上廣深一線城市采購,寧肯拋棄更熟悉本土情況的鄭州設(shè)計師。而且,設(shè)計師從培養(yǎng)到成熟需要3-5年時間,熬過去這并不短的養(yǎng)成期需要毅力,很多人等不到天明。

    鄭州服裝設(shè)計師群像:從設(shè)計者到品牌創(chuàng)始人,在夢想與現(xiàn)實間搏擊

    一位從深圳回歸鄭州的資深設(shè)計師曾向河南商報記者講述,他從業(yè)18年,如今每個月底薪拿到8000元,每賣出一件自己設(shè)計的衣服,拿20%提成。依此算,在淡季他的月收入維持在一萬元,旺季達到兩三萬元。從業(yè)18年的資深設(shè)計師不過如此,行業(yè)新兵收入狀況可想而知。

    編輯:熊子文 實習(xí)編輯 王紅春
    來源:河南商報

     
     
     

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