好想你收購(gòu)的電商品牌百草味，與統(tǒng)一合作的新品小浣熊飲料“哦耶”，4月初剛剛在天貓平臺(tái)完成了首發(fā)。

這款飲料之所以選擇在天貓平臺(tái)首發(fā)，是因?yàn)榘俨菸对谔熵埳峡捎^的流量，百草味天貓旗艦店銷量第一的產(chǎn)品銷售額是千萬(wàn)級(jí)的。因此，百草味希望通過這種方式，進(jìn)行一次從零食延伸到飲料新品的測(cè)試。

而在天貓平臺(tái)上完成新品發(fā)布的不僅僅是百草味。目前，已有超過60%的全球知名品牌選擇把新品放在天貓首發(fā)。

天貓與阿里研究院發(fā)布的《2018中國(guó)新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2018年，全球超過20萬(wàn)個(gè)品牌在天貓首發(fā)超過5000萬(wàn)款新品，數(shù)量與2017年相比，增長(zhǎng)300%；天貓重度消費(fèi)新品人群突破7500萬(wàn)，新品成交占比相較2017年擴(kuò)大7%。

為了鼓勵(lì)品牌在天貓平臺(tái)上發(fā)新品，天貓已發(fā)布了2019年新品戰(zhàn)略的“雙百計(jì)劃”：要投入百億元規(guī)模資源，為品牌新品提供流量曝光、供應(yīng)鏈創(chuàng)新、新品研發(fā)、跨界合作等服務(wù)；目標(biāo)是孵化100個(gè)單品成交破億元的新品。這對(duì)天貓來說，則意味著從產(chǎn)業(yè)鏈源頭就與品牌合作，有利于將商家留在阿里體系內(nèi)。

阿里巴巴集團(tuán)宣布，從4月17日起，手機(jī)淘寶首頁(yè)原本排名第一位的“天貓”入口，將變更為“天貓新品”入口。

對(duì)此，阿里人士解釋為，做出這樣的調(diào)整與天貓平臺(tái)顧客消費(fèi)變遷史相吻合。新品已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要因素。以百草味所在零食行業(yè)為例，目前都已經(jīng)推出了一些細(xì)分人群的新品，比如主打孕婦零食、健身人士的堅(jiān)果產(chǎn)品，滿足特定人群需求的同時(shí)，也推動(dòng)了堅(jiān)果類產(chǎn)品消費(fèi)方式的升級(jí)。

記者：河南商報(bào)  陳薇
編輯：河南商報(bào)  郭爽
來源：河南商報(bào)