隨著小米、雕爺牛腩、可口可樂、加多寶等再度掀起宣傳熱潮，瘋狂猜圖、魔漫相機(jī)、臉萌、足跡等一系列手機(jī)APP走紅網(wǎng)絡(luò)，社會化營銷已經(jīng)成為營銷領(lǐng)域新的寵兒，成為引爆消費(fèi)者群體、實現(xiàn)營銷與品牌建設(shè)全面整合落地的必備利器。
本書圍繞這一營銷領(lǐng)域的熱門話題，深入解讀社會化營銷的實質(zhì)、特征及操作技巧，全面系統(tǒng)闡述移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷的新思路。此外，本書更創(chuàng)造性地提出了“360度微資源生態(tài)圈”理論，強(qiáng)調(diào)在社會化營銷過程中，建立各種平臺、受眾、客戶之間互生、互動的關(guān)系，從而在根本上改造基于傳統(tǒng)媒體平臺的、單向的傳播理念。
書中既有涉及各行各業(yè)的26個經(jīng)典社會化營銷案例，又有大量數(shù)據(jù)支持，為讀者提供極強(qiáng)的參考價值和指導(dǎo)作用。