新世相讀書會(huì)公開(kāi)主辦的“新世相營(yíng)銷課”課程，3月19日早晨開(kāi)始在微信朋友圈進(jìn)行“病毒式”營(yíng)銷。由于該課程采用發(fā)展“下線”的模式，即用戶A購(gòu)買后可以分享至朋友圈，用戶B通過(guò)用戶A的二維碼購(gòu)買后，用戶A可以獲得傭金，以9.9元起售，每增加萬(wàn)人購(gòu)買就漲價(jià)5元，價(jià)格不斷上漲。當(dāng)天中午已有近十萬(wàn)人購(gòu)買了這門課程，課程價(jià)格一路漲至54.9元。
3月19日中午，該課程的微信二維碼鏈接已經(jīng)被微信封閉。微信團(tuán)隊(duì)表示，將嚴(yán)厲整頓這種欺詐行為。微信用了“欺詐行為”這樣的詞，非常符合這次營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)。爭(zhēng)議點(diǎn)并不在于知識(shí)值多少錢的問(wèn)題，而在于這種營(yíng)銷方式帶著“原罪”。第一，內(nèi)容不透明，發(fā)了張海報(bào)，連課程都沒(méi)看到，好壞更無(wú)從談起，買的是什么呢？第二，價(jià)格不統(tǒng)一，同一樣?xùn)|西，從9.9元到50多元，賣出了好幾種價(jià)格，這侵害了消費(fèi)公平。第三，有濃烈的傳銷氣息，一級(jí)分一級(jí)，上級(jí)從下級(jí)中抽成，會(huì)員越多，紅利越大，下線拉得越多越長(zhǎng)，上線就賺得越多，這種方式跟金字塔形的傳銷模式并無(wú)區(qū)別。
從欺詐的效果看，它甚至比傳銷更有欺騙性。傳銷的重點(diǎn)不在于賣什么產(chǎn)品，而在于你拉來(lái)多少人，繳納多少會(huì)員費(fèi)?？墒沁@次不一樣，打的是知識(shí)付費(fèi)的旗號(hào)，巧妙地隱藏起了自己的真實(shí)意圖。新世相以9.9元起售的方式開(kāi)始，把不當(dāng)營(yíng)銷包裝成一個(gè)讓利的過(guò)程，以至于參與者失去了分辨力，而賺錢效應(yīng)則讓參與者失去了抵抗力。這從短短的幾個(gè)小時(shí)里，就有十萬(wàn)人報(bào)名的熱度就可以看出來(lái)。表面看是知識(shí)的感召力讓參與者趨之若鶩，但真正起作用的是賺錢效應(yīng)，學(xué)什么不重要，能提現(xiàn)多少才是真正讓人心動(dòng)的事。
移動(dòng)支付的出現(xiàn)為知識(shí)付費(fèi)提供了便捷的通道，這種新的知識(shí)增值通道應(yīng)該被珍惜。但新世相的做法透支了行業(yè)的公信力，為后來(lái)者打開(kāi)了潘多拉之盒。這種亂局如不能及時(shí)治理，跟風(fēng)者必定不少，一看這種模式來(lái)錢竟然這么快，有幾個(gè)無(wú)良商家不動(dòng)心？它壞掉的可能是整個(gè)市場(chǎng)。
記者：河南日?qǐng)?bào) 高路
編輯：河南商報(bào) 郭爽
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