根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局最近發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年2月全國(guó)電影票房為101.40億元，同比增長(zhǎng)64%，打破去年8月創(chuàng)造的73.79億元單月票房紀(jì)錄。這也是中國(guó)電影單月票房首次突破100億元。

　　票房蓬勃的背后，是影院的飛速發(fā)展。據(jù)了解，近幾年除了萬(wàn)達(dá)影院、奧斯卡影城在鄭州快速擴(kuò)張外，大地影院、韓國(guó)CGV影城等高端品牌也紛紛入駐，搶灘鄭州。

　　【數(shù)據(jù)】

　　鄭州影院已達(dá)94家

　　增長(zhǎng)超30%

　　2018年，中國(guó)電影業(yè)收獲史上最強(qiáng)春節(jié)檔。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)檔（2月15日~21日）共計(jì)取得54.1億元票房（不含服務(wù)費(fèi)），遠(yuǎn)超2017年春節(jié)檔（1月28日~2月3日）的32.3億元票房，春節(jié)檔票房首次突破50億元，較2017年同期增長(zhǎng)68%。

　　根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示的影院數(shù)量統(tǒng)計(jì)，鄭州（含新密、新鄭、滎陽(yáng)、登封、中牟）的影院數(shù)量截至2018年2月達(dá)到94家。

　　有媒體報(bào)道，在近兩年的時(shí)間里，鄭州有30余家影院開業(yè)，2017年影院數(shù)量約增長(zhǎng)23家，增速超30%。

　　影院數(shù)量增速如此之快，在業(yè)內(nèi)人士看來，一方面是影院人流量龐大，其顧客人群消費(fèi)能力較強(qiáng)，影院盈利能力可觀；另一方面，商業(yè)綜合體也希望靠影院吸納人流量。

   【亮點(diǎn)】

　　三、四線城市春節(jié)期間

　　電影票房呈現(xiàn)“井噴”

　　奧斯卡熙地港國(guó)際影城運(yùn)營(yíng)經(jīng)理鄭磊告訴河南商報(bào)記者，受人口回流及影院向三、四線城市擴(kuò)散的影響，春節(jié)期間，河南一些地級(jí)市的影院電影票房呈現(xiàn)“井噴”。

　　“本來我們預(yù)測(cè)一家影院突破30萬(wàn)元票房就不錯(cuò)，結(jié)果突破40萬(wàn)元，完全出乎意料。”鄭磊說。

　　藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)檔一線城市觀影人次由2017年923萬(wàn)人次提升至1356萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)47%，票房由4.13億元提升至6.05億元，同比增長(zhǎng)46.44%，二線城市票房及觀影人次也分別同比增長(zhǎng)58%和50%。

　　【角逐】

　　資本搶奪影院市場(chǎng)

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入

　　隨著影院擴(kuò)張和影院觀影技術(shù)更新，伴隨著人們文化娛樂消費(fèi)提升，影院市場(chǎng)日漸蓬勃，刺激了更多資本進(jìn)來。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和金融機(jī)構(gòu)競(jìng)相角逐線下，影院已經(jīng)成為搶奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　在河南商報(bào)記者的采訪中，不少業(yè)內(nèi)人士提到，大家對(duì)商業(yè)位置的競(jìng)爭(zhēng)幾乎進(jìn)入白熱化，一家商業(yè)綜合體會(huì)有十幾家影院競(jìng)相入駐，雖然在票房收入上，商業(yè)綜合體會(huì)對(duì)影院進(jìn)行抽成，可有的商業(yè)綜合體為了吸引知名影院進(jìn)入，甚至對(duì)影院票房進(jìn)行補(bǔ)貼。

　　【趨勢(shì)】

　　排片同質(zhì)化現(xiàn)象明顯

　　有影院向體驗(yàn)方面轉(zhuǎn)移

　　隨著商業(yè)綜合體分布密度加大，影院之間的競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化。依照目前來看，雖然各影院排片會(huì)略有不同，但同質(zhì)化現(xiàn)象依然明顯。因此，影院之間為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，不少影院自發(fā)迭代升級(jí)，在觀影設(shè)備、環(huán)境體驗(yàn)方面下功夫。

　　2017年9月23日，大地院線推出的高端影院品牌“悅影繪”在鄭州華強(qiáng)城市廣場(chǎng)亮相，該影院面積近4000平方米，總投資約2000萬(wàn)元，配有8個(gè)3D激光數(shù)字影廳，其中包括1個(gè)VIP廳、1個(gè)巨幕廳和1個(gè)兒童廳，可同時(shí)容納近1000人觀影。

　　據(jù)悅影繪影院運(yùn)營(yíng)總監(jiān)曹詠介紹，影院目前的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從原來的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)向品質(zhì)、服務(wù)和軟硬件設(shè)備提升轉(zhuǎn)移，畢竟隨著人們消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)理念的變化，人們對(duì)舒適的追求越來越高。而靠票價(jià)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，不但傷害影視行業(yè)，而且在政策上也是不允許的。

　　“經(jīng)過無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)，將向品質(zhì)、經(jīng)營(yíng)思路、營(yíng)銷上下功夫。”曹詠說，伴隨著新影院軟硬件自發(fā)更迭，影院市場(chǎng)將會(huì)面臨著洗牌。

　　河南商報(bào)記者在奧斯卡熙地港國(guó)際影城、CGV影城大衛(wèi)城店、悅影繪影院等看到，影院在休息區(qū)提供了桌游、VR、按摩座椅、茶飲等多項(xiàng)服務(wù)，悅影繪的VIP廳可提供生日、求婚、聚會(huì)、會(huì)議等多種服務(wù)，座椅則是可以調(diào)節(jié)的真皮沙發(fā)躺椅。

　　【觀點(diǎn)】

　　鄭州影院市場(chǎng)并未飽和

　　三、四線城市是市場(chǎng)藍(lán)海

　　在奧斯卡熙地港國(guó)際影城運(yùn)營(yíng)經(jīng)理鄭磊看來，鄭州的影院數(shù)量并未達(dá)到飽和狀態(tài)，從分布上來看，多集中在東區(qū)和中心城區(qū)，而向南、向西兩個(gè)區(qū)位相對(duì)數(shù)量較少。影院之間的競(jìng)爭(zhēng)將在影片內(nèi)容提供、營(yíng)業(yè)時(shí)間拉長(zhǎng)和觀影環(huán)境提升等維度改變。

　　3月9日，河南商報(bào)記者采訪時(shí)看到，該影城在當(dāng)日上午甚至一座難求，有的包場(chǎng)電影已經(jīng)排到3天之后。鄭磊告訴記者，影院的方向和目標(biāo)也會(huì)影響顧客，整個(gè)行業(yè)都需要引導(dǎo)消費(fèi)，影院也需要自己的特色吸引顧客。

　　他認(rèn)為，按照目前一線城市影院的擴(kuò)張速度和密度，影院擴(kuò)張將會(huì)快速下沉至三、四線城市，且三、四線城市的空間很大。他預(yù)計(jì)三、四線城市影院經(jīng)過此番春節(jié)的“井噴”，外部資金將會(huì)很快進(jìn)入。

　　河南省影視協(xié)會(huì)副主席王健認(rèn)為，影院發(fā)展是一個(gè)規(guī)律性問題，電影本身的娛樂功能、文化藝術(shù)訴求等都是人們所需要的，而近幾年主旋律影視以及讓觀眾和國(guó)人認(rèn)同的、認(rèn)知的影片等興盛，實(shí)際上是文化提升和文化覺醒的標(biāo)志。

　　【疑問】

　　影院會(huì)向社區(qū)發(fā)展嗎？

　　在行業(yè)中，通常把未依托商業(yè)綜合體的、服務(wù)周邊小區(qū)居民的影院稱為社區(qū)影院。

　　這會(huì)是未來的發(fā)展趨勢(shì)嗎？王健認(rèn)為，受片源提供、受眾規(guī)模以及放映場(chǎng)地和環(huán)境的限制，社區(qū)影院并不是未來發(fā)展趨勢(shì)。

　　“影院本身就是商業(yè)行為，不能脫離商業(yè)而生存，作為文化活動(dòng)，可以象征性開設(shè)。”他說。

　　而鄭磊認(rèn)為，社區(qū)影院的觀影效果不一定好，但因?yàn)槟芊奖憔用?，也有一定的發(fā)展空間。他認(rèn)為，大的商業(yè)綜合體規(guī)劃速度并未趕上社區(qū)樓盤開發(fā)的速度，加上多家影院競(jìng)爭(zhēng)大商業(yè)綜合體，那種“臨近社區(qū)商超的非純社區(qū)影院”，能補(bǔ)充市民對(duì)觀影便利性的需求，也有一定的發(fā)展空間。

　　在采訪中，多家影城負(fù)責(zé)人對(duì)社區(qū)影院的盈利情況表示不看好。據(jù)了解，電影票房收入按照多方分成的模式進(jìn)行，有業(yè)內(nèi)人士透露影院方的分成在40%左右。加上商業(yè)綜合體數(shù)量不斷增加，影院人流量被稀釋，影院之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。


作者：河南商報(bào)記者 楊桂芳
來源：河南商報(bào)
編輯：河南商報(bào) 孫亞男