過(guò)完節(jié)，很多朋友在網(wǎng)上曬春節(jié)賬單。和往年相比，今年的春節(jié)賬單有了新變化：年貨賬單更加豐富，娛樂(lè)花銷(xiāo)更多樣化，消費(fèi)升級(jí)實(shí)打?qū)嵉胤从吃诹速~本上。
看一下總賬本，消費(fèi)規(guī)模升級(jí)明顯，媒體用“史詩(shī)級(jí)”消費(fèi)潮來(lái)形容。數(shù)據(jù)顯示，從農(nóng)歷除夕到正月初六，中國(guó)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額首超9000億元，比去年同期增長(zhǎng)10.2%；全國(guó)共接待游客3.86億人次，同比增長(zhǎng)12.1%；全國(guó)電影票房突破50億元。除了規(guī)模，多個(gè)角度顯示新一波的消費(fèi)升級(jí)正在中國(guó)上演。
消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的需求大為提高，年貨消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，有機(jī)雜糧、保健品禮盒等綠色健康類(lèi)食品銷(xiāo)售紅火，部分地區(qū)企業(yè)有機(jī)食品銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)近40%。此外，智能機(jī)器人、無(wú)人機(jī)等高科技產(chǎn)品受到青睞，京東數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶蓋的銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)185%。
中國(guó)人海外爆買(mǎi)已不再是亮點(diǎn)。春節(jié)出境旅游消費(fèi)調(diào)查顯示，大家選擇旅游目的地開(kāi)始更多以休閑、放松為目標(biāo)，不再是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，主要原因包括：消費(fèi)理念的變化讓人不再“迷信”海外商品，本土品牌的崛起以及國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為消費(fèi)者提供了更廣泛的選擇。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間進(jìn)口生鮮成交額幾乎是去年同期的4倍，全球美食都端上了中國(guó)人的年夜飯桌。手機(jī)APP隨心預(yù)定年夜飯、電影票務(wù)、唱歌休閑也成為春節(jié)消費(fèi)新亮點(diǎn)。春節(jié)假期7天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量消費(fèi)同比增長(zhǎng)了236%。互聯(lián)網(wǎng)不但豐富了傳統(tǒng)的過(guò)年方式，更成為消費(fèi)升級(jí)的一部分，拉動(dòng)了春節(jié)經(jīng)濟(jì)。
春節(jié)期間消費(fèi)升級(jí)的變化是中國(guó)現(xiàn)階段消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)縮影。美國(guó)著名管理咨詢(xún)公司麥肯錫近期發(fā)布的《“雙擊”中國(guó)消費(fèi)者》年度報(bào)告也指出，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)前景以及自身消費(fèi)力充滿(mǎn)信心，并比以往更加注重健康的生活方式；消費(fèi)者對(duì)品牌及歸屬地的認(rèn)知更細(xì)致，本土品牌受青睞。
作者：易永英
編輯：實(shí)習(xí)生 魏瑩瑩
來(lái)源：河南日?qǐng)?bào)
