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    五一假期消費,下沉市場成為增長主力,旅游+餐飲+戶外尤其火爆

    放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2025-05-09  瀏覽次數(shù):14017
    核心提示:頂端新聞首席記者 吳軍 實習(xí)生 張朕陽2025年五一假期期間,我國消費市場展現(xiàn)出強勁復(fù)蘇動能。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,假期5天全國國內(nèi)出游3.14億人次,同比增長6.4%;國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元,同比增長8.0%。產(chǎn)品和服務(wù)供給豐富多彩。其中,在新
    頂端新聞首席記者 吳軍 實習(xí)生 張朕陽

    2025年五一假期期間,我國消費市場展現(xiàn)出強勁復(fù)蘇動能。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,假期5天全國國內(nèi)出游3.14億人次,同比增長6.4%;國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元,同比增長8.0%。

    產(chǎn)品和服務(wù)供給豐富多彩。其中,在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略協(xié)同推進下,消費場景呈現(xiàn)"城市更新+縣域下沉"的雙向延展特征。

    立體交通網(wǎng)絡(luò)擴容增效,跨域流動催生消費新范式

    民航局最新數(shù)據(jù)顯示,2025年“五一”假期期間,全國民航累計運輸旅客1115萬人次,日均運輸旅客223萬人次,比2019年增長55.4%,比2024年增長11.8%;保障航班9.1萬班,恢復(fù)至2019年同期的112.8%。

    高鐵方面,5月1日全國鐵路發(fā)送旅客2311.9萬人次,創(chuàng)歷史新高,其中動車組發(fā)送1567.1萬人次,同比分別增長11.7%和16.1%。假期前三天(4月30日-5月2日)日均客流量超2000萬人次,連續(xù)高位運行“坐著高鐵看中國”逐漸成為一種新常態(tài)。

    住宿業(yè)態(tài)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)化升級,2025年五一假期數(shù)據(jù)顯示,消費分層與綠色轉(zhuǎn)型成為核心特征。高端酒店市場表現(xiàn)強勁,四線及以下城市高星酒店消費占比反超一線城市,三亞、廈門等目的地高星酒店房價漲幅達30%-40%,部分景區(qū)周邊酒店價格翻倍但仍保持超95%的入住率。



    天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的住宿業(yè)相關(guān)企業(yè)超156.1萬家。其中,2025年截至目前新增注冊相關(guān)企業(yè)約8.9萬余家,從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看,近五年間,住宿業(yè)相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出增長態(tài)勢,特別在2023、2024兩年呈現(xiàn)出顯著的增勢。 從區(qū)域分布來看,江蘇省、云南省、廣東省住宿業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列,分別為超過11.2萬余家、10.9萬余家和9.2萬余家。

    下沉市場成為增長主力,縣域市場餐飲貢獻率首次突破35%

    “五一”假期期間,根據(jù)商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù),全國重點餐飲企業(yè)銷售額同比增長8.7%,其中縣域市場貢獻率首次突破35%,下沉市場成為增長主力。美團《五一消費觀察》顯示,24小時營業(yè)門店數(shù)量同比增長48%,夜間消費環(huán)比增長127%,夜經(jīng)濟與場景融合成為新增長點。

    與此同時,新茶飲品牌加速下沉,蜜雪冰城縣域門店業(yè)績增長65%,瑞幸咖啡三四線城市訂單占比達51%,縣域市場茶飲單店日銷量最高突破800杯。不僅如此,健康消費智能化趨勢顯著,AI營養(yǎng)師定制套餐在銀發(fā)群體中滲透率提升至18%,上海、杭州等城市試點"智能健康食堂"訂單量環(huán)比增長120%

    天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的新茶飲相關(guān)企業(yè)超30.4萬家。其中,2025年截至目前新增注冊相關(guān)企業(yè)約1萬余家。從區(qū)域分布來看,廣東省、江蘇省、廣西壯族自治區(qū)新茶飲相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列,分別為超過4.2萬余家、2.9萬余家和2.7萬余家。



    值得一提的是,政策與旅游市場的創(chuàng)新協(xié)同發(fā)力,更激活了市場的活躍度。如上海"樂游上海"消費券單日核銷金額達150萬元,拉動松江區(qū)餐飲消費環(huán)比增長25%;浙江紹興結(jié)合非遺體驗推出的"文化宴"套餐,帶動景區(qū)周邊餐飲客流增長55.6%。這一系列數(shù)據(jù)印證,餐飲業(yè)正從規(guī)模擴張向"品質(zhì)化+場景化+智能化"的高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

    戶外運動火爆,裝備智造引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級

    騎行運動在這個五一展現(xiàn)出了它已經(jīng)全國風(fēng)靡的無限魅力。從具體城市來看,上海、北京、杭州、蘇州、成都成為騎行軌跡數(shù)量排名前五的城市,在上海黃浦江畔、北京長安街、杭州西湖堤岸、蘇州太湖湖畔、成都環(huán)城綠道處處可見騎行者的身影,這些江河湖畔、城市綠道成為了都市騎行打卡最熱門的地方。

    從數(shù)據(jù)看,目前一線城市的年輕人是新增騎行用戶的主要來源,新增用戶中北京和上海占了六成,而深圳、成都、杭州、廣州等也是新增用戶的主要來源。騎行愛好者們不僅愿意享受騎行過程,也會追求長距離的騎行挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示,大約有兩成的騎行軌跡超過50公里??梢钥吹剑T行已經(jīng)不僅僅是一種運動方式,而更是一種生活態(tài)度。

    京東數(shù)據(jù)顯示,“五一”前半個月,公路自行車和電助力自行車銷售額的增幅最大,同比增長了兩倍多。騎行服、騎行穿戴裝備、自行車配件的銷售也同比增加一倍多。

    天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的戶外裝備相關(guān)企業(yè)超7.9萬家。其中,2025年截至目前新增注冊相關(guān)企業(yè)約2900余家。從區(qū)域分布來看,廣東省、山東省、河北省戶外裝備相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列,分別為超過1.4萬余家、8800余家和8700余家。



    五一出游正當(dāng)時,也很大程度帶動了“露營熱”的持續(xù)升溫,帶動了包括露營基地、露營裝備制造等相關(guān)業(yè)務(wù)。

    天眼查研究院認為,五一消費市場的蓬勃氣象,本質(zhì)是需求側(cè)升級與供給側(cè)改革同頻共振的結(jié)果。從民航增班應(yīng)對跨省游復(fù)蘇,到餐飲企業(yè)通過數(shù)字化實現(xiàn)錯峰運營;從露營裝備廠商柔性生產(chǎn)應(yīng)對需求波動,到本地生活平臺構(gòu)建即時零售網(wǎng)絡(luò),每個數(shù)據(jù)背后都是產(chǎn)業(yè)鏈條的深度重構(gòu)。更為重要的是,當(dāng)假期消費從"量"的擴張轉(zhuǎn)向"質(zhì)"的躍升,如何通過制度創(chuàng)新釋放消費潛力、通過科技賦能提升服務(wù)效能,將成為持續(xù)激活假日經(jīng)濟的關(guān)鍵命題。 
     
     
     

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