頂端新聞·河南商報(bào)首席記者 楊桂芳/文
國務(wù)院總理李克強(qiáng)5日在政府工作報(bào)告中提出，暢通國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)，打通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)，增強(qiáng)內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)增長的拉動力。繼續(xù)支持新能源汽車消費(fèi)，鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。
河南蘇寧易購總經(jīng)理倪治華認(rèn)為，十年的家電以舊換新，正進(jìn)入新一輪更換期，下沉市場潛力巨大。
政府工作報(bào)告中關(guān)于消費(fèi)的闡述，也讓京東備受鼓舞，認(rèn)為線上線下融合步伐加快，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式將持續(xù)拓展。
【企業(yè)心聲：會明顯刺激家電市場消費(fèi)】
倪治華認(rèn)為，今年的政府工作報(bào)告，提出的各個(gè)方向非常明確、具體。比如推動線上線下消費(fèi)深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。繼續(xù)支持新能源汽車消費(fèi)，鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新等。
“非常具體，給我們釋放了非常明確的方向。”倪治華說，從蘇寧易購方面理解來說，本身蘇寧易購就是以電器零售為核心的，是線上線下融合的渠道模式，通過這種模式，蘇寧易購線上渠道可以快速支撐下沉網(wǎng)絡(luò)，線下門店可以除了提供電器產(chǎn)品外，還能打通農(nóng)產(chǎn)品線上線下消費(fèi)流通，為促消費(fèi)助力。
作為一家以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)和服務(wù)企業(yè)，政府工作報(bào)告中關(guān)于消費(fèi)的闡述，讓京東備受鼓舞，也感受到自己的責(zé)任。
從需求端來看，在雙循環(huán)新格局下，國內(nèi)線上消費(fèi)保持了較高的增長率，即時(shí)消費(fèi)等新型消費(fèi)的滲透率進(jìn)一步提升，消費(fèi)者對高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求增強(qiáng)，更加重視整體體驗(yàn)，下沉市場更是展示出消費(fèi)升級的強(qiáng)勁動力。
從供給端來看，數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)深入加快了消費(fèi)市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的變革，京東等新型實(shí)體企業(yè)發(fā)揮著引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的重要作用。
展望未來，京東相信線上零售的地域、品類、人群滲透將進(jìn)一步提升，線上消費(fèi)仍將保持較高增速；消費(fèi)升級趨勢不變，品質(zhì)化、多樣化和個(gè)性化需求將更加明顯；線上線下融合步伐加快，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式將持續(xù)拓展。
【為何報(bào)告會關(guān)注家電下鄉(xiāng)、以舊換新？】
據(jù)了解，對于家電以舊換新的關(guān)注，董明珠、張近東、周云杰等都曾經(jīng)呼吁關(guān)注。
比如董明珠就曾經(jīng)給國家發(fā)改委寫信提議，應(yīng)該加快淘汰市場中的超期服役家電，保護(hù)人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全。對于這條建議，國家發(fā)改委回復(fù)將加強(qiáng)推廣以舊換新。
“政府工作報(bào)告提到，鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。”倪治華說，政府的鼓勵(lì)、政策的支持、企業(yè)的舉措，會明顯刺激市場消費(fèi)提升。
據(jù)了解，家電以舊換新補(bǔ)貼政策，鄭州已先行一步。
進(jìn)入2022年，鄭州市商務(wù)局、工信局、財(cái)政局共同研究制訂了《鄭州市促進(jìn)綠色家電消費(fèi)活動實(shí)施方案》。根據(jù)《方案》，從2022年3月份一直到6月份，鄭州將發(fā)放3000萬元家電消費(fèi)券；空調(diào)、電視機(jī)、洗衣機(jī)等指定品類的家電開展以舊換新補(bǔ)貼活動，政府按照換新家電實(shí)際成交價(jià)格的20%給予補(bǔ)貼，每臺最高不超過500元；對參加活動的家電回收企業(yè)按照舊家電回收價(jià)格的10%給予補(bǔ)貼。鼓勵(lì)鄭州家電生產(chǎn)企業(yè)降低本地產(chǎn)家電出廠價(jià)格，讓利消費(fèi)者，對企業(yè)優(yōu)惠讓利部分，政府按照一定比例補(bǔ)貼。
倪治華說，從蘇寧了解到的城市政策看，鄭州已經(jīng)在家電以舊換新補(bǔ)貼活動、推動綠色家電方面，通過具體政策實(shí)施上，走在了前列。
“很多過齡家電，超保、老化、不安全，另外還有高能耗的家電。”倪治華說，以舊換新是非常需要的。鄭州市推出的補(bǔ)貼力度，加上企業(yè)收舊的補(bǔ)貼力度，這個(gè)補(bǔ)貼是非常大的。
【算一算這筆賬，消費(fèi)者能得到多大劃算？】
對于市民來說，采用以舊換新的辦法，使用優(yōu)質(zhì)性能、節(jié)能環(huán)保的家電，也是對美好生活追求的一種體現(xiàn)。
倪治華算了一筆賬：鄭州剛出臺的《鄭州市促進(jìn)綠色家電消費(fèi)活動實(shí)施方案》中以舊換新政策，提出了“實(shí)際成交價(jià)格的20%給予補(bǔ)貼，每臺最高不超過500元”的優(yōu)惠。消費(fèi)者購買時(shí)還可以享受蘇寧易購舊機(jī)補(bǔ)貼，整體下來價(jià)格非常劃算。
比如：一臺價(jià)格7000元的空調(diào)，蘇寧本身讓利補(bǔ)貼700元，政府補(bǔ)貼最高500元，也就是合計(jì)補(bǔ)貼1200元。消費(fèi)者購買這臺空調(diào)的價(jià)格大約是5800元，這種補(bǔ)貼力度比折扣還要?jiǎng)澦恪?/span>
倪治華提到，對于企業(yè)來說，綠色智能家電下鄉(xiāng)活動市場廣大，比如在2021年底鄭州市政府做的家電促消費(fèi)活動，蘇寧易購參與后的業(yè)務(wù)量獲得很大提升。
“隨著2022年家電補(bǔ)貼、促消費(fèi)活動加碼，和補(bǔ)貼數(shù)量加大，相信會對整個(gè)家電行業(yè)市場帶來比較大的增量。”倪治華說。
據(jù)了解，為推動家電以舊換新，蘇寧設(shè)立一套上門收舊拆解方案，收舊和拆解可提升收舊企業(yè)殘值收入。
也就是說，舊家電作價(jià)時(shí)價(jià)值更高，加上政府補(bǔ)貼，門店的優(yōu)惠，讓參與以舊換新的家庭用戶能夠獲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于20%的優(yōu)惠。
“隨著后期換新補(bǔ)貼推出，不僅消費(fèi)者可以參與補(bǔ)貼，還會覆蓋家電生產(chǎn)企業(yè)、拆舊企業(yè)和收舊企業(yè)補(bǔ)貼。”倪治華說，全鏈條覆蓋非常全面，在家電促消費(fèi)上今年鄭州走在了全國城市第一位，這是鄭州刺激消費(fèi)市場回暖的強(qiáng)烈信號，也是非常大的提振信心，這對家電市場會帶來很高的、快速的增量。
【以舊換新，“越是農(nóng)村消費(fèi)力越高”】
以舊換新的廣闊市場在哪里？
倪治華提到，在河南，下沉市場增量非常大，比如縣、鎮(zhèn)級等4-6級市場，尤其是農(nóng)村市場需求非常旺盛。
“十年前國家推展家電“以舊換新”政策，當(dāng)時(shí)參與的家電現(xiàn)在到了更換時(shí)間。”倪治華說，十年是家電換新、汰換的一個(gè)周期，在農(nóng)村市場和下沉市場有非常大的市場潛力。隨著政府的補(bǔ)貼政策實(shí)施，相信一定會加大市場換新和汰換的力度。
據(jù)資料顯示，我國第一輪全國范圍內(nèi)的家電“以舊換新”政策出臺實(shí)施在2009年，如今十余年時(shí)間過去，第一批參與“以舊換新”的家電不少已到報(bào)廢時(shí)限。
下沉市場消費(fèi)潛力有多大？倪治華用“越是農(nóng)村消費(fèi)力越高”來描述。
他提到，很多人會認(rèn)為下沉市場，比如農(nóng)村市場，用很便宜的特價(jià)機(jī)，空調(diào)選用的可能2000元左右。實(shí)際上，越是農(nóng)村消費(fèi)力越高。除了得益于農(nóng)村在生活壓力承受量上和城市不同外，還有農(nóng)村市場對高性價(jià)比產(chǎn)品的追求。
“追求更節(jié)能、更健康的家電產(chǎn)品。”倪治華說，農(nóng)村市場的新風(fēng)空調(diào)、節(jié)能變頻都是農(nóng)村市場追捧的產(chǎn)品。
監(jiān)制：趙 強(qiáng)
統(tǒng)籌：王俊偉
