一次付款，終生享用，這種賣(mài)酒模式確實(shí)新穎。只是，即便該促銷(xiāo)活動(dòng)是真，折扣力度再大，也改變不了其網(wǎng)紅式營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。
據(jù)說(shuō)目前該活動(dòng)的銷(xiāo)量只有幾十份，這與其引發(fā)的高關(guān)注度已然形成了不小的反差。但這種結(jié)果未嘗不在商家的意料之中。但不管“賣(mài)”得怎樣，這款名為“一生一世的酒”確實(shí)引發(fā)了關(guān)注，甚至形成了一個(gè)不大不小的社交話題，這說(shuō)明至少在營(yíng)銷(xiāo)意義上這種酒做成功了。
對(duì)消費(fèi)者而言，當(dāng)然首先是關(guān)心這種操作是否合法。對(duì)此，有律師稱(chēng)，盡管合同時(shí)限為“一輩子”，與一般具有準(zhǔn)確時(shí)限的合同不同，但符合《合同法》第四十六條規(guī)定的“附終止期限的合同，自期限屆滿(mǎn)時(shí)失效”的內(nèi)容，換言之，該營(yíng)銷(xiāo)手法在法律上沒(méi)有問(wèn)題。不過(guò)，誠(chéng)如律師所指出的，訂立這樣的合同對(duì)承銷(xiāo)這款酒的企業(yè)履約責(zé)任要求較高。放在消費(fèi)者角度，也就是說(shuō)可能遭受“被違約”風(fēng)險(xiǎn)的幾率會(huì)比較大。這是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)之前有必要認(rèn)識(shí)到的。
電商和企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段，只要合法倒也無(wú)可厚非?？刹还茉鯓樱?lèi)似這樣的營(yíng)銷(xiāo)手段多起來(lái)，未必是市場(chǎng)之福。一方面，所有的營(yíng)銷(xiāo)手段用多了也就變成了“套路”，反而會(huì)連累企業(yè)的形象和聲譽(yù)，所以這種話題式營(yíng)銷(xiāo)，不是所有企業(yè)都能學(xué)的；另一方面，若所有的企業(yè)都沉醉于營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，試圖在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)創(chuàng)意把產(chǎn)品打造為“網(wǎng)紅”，而不再專(zhuān)注于質(zhì)量，這未嘗不是市場(chǎng)浮躁和捷徑心態(tài)的一種體現(xiàn)。因此，總體來(lái)看，這種方式雖合法，但并不值得追捧與肯定。
