旅游業(yè)如何助力鄉(xiāng)村振興？國內(nèi)知名OTA（在線旅游）平臺攜程提交了新方案。2022年1月4日，攜程度假農(nóng)莊（河南濟源小有洞天聯(lián)營店）開幕儀式在河南濟源舉行。截至目前，攜程已經(jīng)開出8家攜程度假農(nóng)莊。

攜程在鄉(xiāng)村地區(qū)做度假農(nóng)莊的原因何在？打造民宿新標桿，攜程有哪些意義和平臺優(yōu)勢？如何通過打造河南鄉(xiāng)村民宿新標桿，助力鄉(xiāng)村振興？1月4日，記者采訪到攜程集團副總裁王韋，針對攜程過去一年在線下民宿行業(yè)的全新嘗試以及未來規(guī)劃，探尋攜程這一新動向背后的故事。
頂端新聞·河南商報記者 郭丁然

攜程度假農(nóng)莊已開至8家，未來4年路線圖已定好

1月4日，攜程度假農(nóng)莊（河南濟源小有洞天聯(lián)營店）舉行開幕儀式，這是攜程首家度假農(nóng)莊聯(lián)營店。該店位于河南省濟源市王屋山風景區(qū)內(nèi)，被王屋山緊緊環(huán)抱，而濟源王屋山被道家尊稱為“天下第一洞天”，是養(yǎng)生福地。這里不僅坐擁絕美的自然風光，同時極具人文特色。愚公移山紅色教育基地、王屋老街、千年銀杏樹為下榻農(nóng)莊的旅客提供了豐富的周邊游選擇。

“攜程度假農(nóng)莊（河南濟源小有洞天聯(lián)營店）開業(yè)后，攜程不僅將提供更專業(yè)的運營管理理念和流量扶持，還將在本地勞動力資源等方面提供對口幫扶，不定期通過專業(yè)、系統(tǒng)培訓等，幫助員工不斷豐富自身技能。”王韋告訴記者。

據(jù)了解，除攜程度假農(nóng)莊（河南濟源小有洞天聯(lián)營店）外，攜程還在河南規(guī)劃了安陽林州石板巖直營店。“攜程度假農(nóng)莊分為兩種，分別是直營店和聯(lián)營店。濟源屬于聯(lián)營店，這是當?shù)睾献鞣皆谧龊妹袼抻布O施的情況下，攜程致力于做好軟提升。而攜程在河南的第一家直營店則落戶安陽林州石板巖鎮(zhèn)，目前該店硬體部分已經(jīng)完成90%，預計春節(jié)后春暖花開時節(jié)將擇機開門納客。”王韋表示。

據(jù)了解，攜程度假農(nóng)莊直營店一般由攜程針對一些旅游基礎(chǔ)條件較為薄弱的鄉(xiāng)村地區(qū)，負責從0到1的選址、建設、裝修以及后續(xù)的運營管理。“直營店由攜程以公益性質(zhì)投入建設，直營店產(chǎn)生的經(jīng)營利潤將會循環(huán)到當?shù)芈糜喂娴南嚓P(guān)領(lǐng)域，在運營成熟后，會捐贈給當?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)政府等。”王韋告訴記者。

據(jù)王韋介紹，2022年3月，攜程響應“十四五規(guī)劃”，將“旅游鄉(xiāng)村振興”提升至公司戰(zhàn)略層面，推出了以攜程度假農(nóng)莊為核心的一系列鄉(xiāng)村振興計劃。2021年7月3日，攜程度假農(nóng)莊金寨大灣店正式開業(yè)，該店即是攜程宣布以公益性質(zhì)投入10個鄉(xiāng)村旅游振興標桿項目后的首個落地項目。

攜產(chǎn)業(yè)鏈資源而來，深耕鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興

和城市地區(qū)相比，鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)鏈相對不健全。大多數(shù)環(huán)境優(yōu)美、獨具特色的鄉(xiāng)村地區(qū)，雖然旅游資源豐富，但由于處于旅游開發(fā)初期階段，諸如旅游住宿等痛點讓當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展遇到瓶頸。

“攜程為什么要做度假農(nóng)莊？就是希望讓更多中高端消費群體，可以把旅游的足跡踏向中國田園風光優(yōu)美的鄉(xiāng)村地區(qū)。攜程希望把停留在農(nóng)家樂階段的鄉(xiāng)村旅游住宿，通過標準化運營提檔升級至符合城市旅游消費群體的住宿環(huán)境。”王韋表示。

在深耕鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)、打造河南鄉(xiāng)村旅游民宿新標桿方面，攜程天然獨具優(yōu)勢。“我們不僅懂得客戶需求，還具備整合旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條上各方資源的能力。設計攜程度假農(nóng)莊的初心，并不是打造民宿這一點，而是要以民宿為原點，深挖當?shù)刈匀痪坝^和人文故事，利用這些目的地吸引物。探索開發(fā)微度假區(qū)，把當?shù)芈糜萎a(chǎn)品串聯(lián)起來形成閉環(huán)。”王韋介紹道。

王韋以攜程度假農(nóng)莊（河南濟源小有洞天聯(lián)營店）為例，詳述民宿在促進當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的實現(xiàn)路徑。“如果游客在當?shù)囟燃俎r(nóng)莊停留兩天一晚或者三天兩晚，針對不同類型的游客，應該設計出相應的在目的地體驗活動，這包括游客在度假農(nóng)莊內(nèi)的體驗活動以及農(nóng)莊周邊景區(qū)及旅游路線安排，將其串聯(lián)到一起。”王韋表示，2022年，將在各個攜程度假農(nóng)莊打造以農(nóng)莊為中心，輻射周邊區(qū)域的所有旅游產(chǎn)品的鏈條。

除此之外，提升村民收入也是助力鄉(xiāng)村振興的應有之義。以攜程度假農(nóng)莊為代表的高端名宿的出現(xiàn)，也為本地居民創(chuàng)造了新的工作崗位，甚至為年輕人提供了“回流”鄉(xiāng)村的機會。據(jù)了解，攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店的本地員工目前占比已超過了80%，攜程度假農(nóng)莊（河南濟源小有洞天聯(lián)營店）當?shù)卮迕駟T工占比則為100%。，員工的薪資也高于當?shù)仄骄健?/p>

“按照規(guī)劃，2022年，攜程還將著眼于福建、江蘇等地，持續(xù)尋找更多適合建設攜程度假農(nóng)莊的鄉(xiāng)村旅游目的地。到2025年，攜程將累計打造10家標桿性質(zhì)的鄉(xiāng)村度假農(nóng)莊，規(guī)模化賦能100家鄉(xiāng)村度假農(nóng)莊。”王韋表示。