今年雙十二，巨量引擎本地消費(fèi)業(yè)務(wù)中心推出“抖in新文創(chuàng)”IP，首期結(jié)合抖音電商看見(jiàn)手藝計(jì)劃、抖音電商圖書行業(yè)在“抖音雙12好物狂歡季”期間，發(fā)起“抖in新文創(chuàng)·心動(dòng)博物館”項(xiàng)目，引入全國(guó)知名博物館資源入駐抖音小店，上線文創(chuàng)產(chǎn)品在雙十二期間售賣，為洛陽(yáng)博物館、三星堆博物館等文化主體的傳統(tǒng)IP活化帶來(lái)新生機(jī)。
位于十三朝古都洛陽(yáng)的洛陽(yáng)博物館和二里頭夏都遺址博物館，進(jìn)駐抖店，成為河南地區(qū)加入該項(xiàng)目的“雙子星”。
“心動(dòng)博物館”的河南“雙子星”
“若問(wèn)古今興廢事，請(qǐng)君只看洛陽(yáng)城。”洛陽(yáng)，中華十三朝古都，文化底蘊(yùn)豐厚，而每一個(gè)城市的博物館，都是其文化和歷史的沉淀。
洛陽(yáng)博物館自1958年建館以來(lái)，收藏了40余萬(wàn)件珍貴文物，常態(tài)展出的文物多達(dá)1.1萬(wàn)余件，其中大部分都是出土于洛陽(yáng)本地。
其中有大名鼎鼎的鎮(zhèn)館之寶東漢石辟邪，由一塊完整青石雕刻而成，氣勢(shì)宏大，精美異常，呈現(xiàn)昂首奔走的姿態(tài)；還有金絲楠木佛塔，完全采用中國(guó)傳統(tǒng)的榫卯工藝穿插而成，不使用一根鐵釘，堪稱是佛教藝術(shù)的珍品和精華。
“中華第一爵”乳釘紋銅爵和“華夏第一鼎”網(wǎng)格紋銅鼎等作為鎮(zhèn)館之寶的二里頭夏都遺址博物館，同樣是“干貨”滿滿，讓乘興而來(lái)的游客了解先民們的日常生活，體會(huì)“祭祀”與“戰(zhàn)爭(zhēng)”的重要性，盡興而歸。
如何讓這些博物館中的精美藏品被看見(jiàn)、被熱愛(ài)呢？據(jù)抖音首份博物館數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至2021年5月，抖音上博物館相關(guān)視頻數(shù)量超過(guò)3389萬(wàn)，播放超過(guò)723億次，獲贊超過(guò)21億。
今年雙十二，巨量引擎本地消費(fèi)業(yè)務(wù)中心推出“抖in新文創(chuàng)”IP，首期結(jié)合抖音電商看見(jiàn)手藝計(jì)劃、抖音電商圖書行業(yè)在“抖音雙12好物狂歡季”期間，發(fā)起“抖in新文創(chuàng)·心動(dòng)博物館”項(xiàng)目，引入全國(guó)知名博物館資源入駐抖音小店，上線文創(chuàng)產(chǎn)品在雙十二期間售賣，而洛陽(yáng)雙博則成為該項(xiàng)目中的河南“雙子星”。
把博物館搬進(jìn)抖店，讓文物“活”起來(lái)
“抖in新文創(chuàng)·心動(dòng)博物館”項(xiàng)目希望通過(guò)抖音博物館搜索熱度、抖音電商的商業(yè)力勢(shì)頭，為抖音博物館文創(chuàng)電商打造開(kāi)了好頭。
結(jié)合雙十二節(jié)點(diǎn)，開(kāi)通抖音電商直播，于12月10日至12日連續(xù)三天開(kāi)播，運(yùn)用數(shù)字化手段推動(dòng)傳統(tǒng)文化IP化，助力傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，使傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)全新生命力。
洛陽(yáng)博物館的考古盲盒、神都唐妞冰箱貼、鳳闕霞綺絲巾等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，也會(huì)在活動(dòng)期間發(fā)售，其中的考古盲盒還能開(kāi)出鎮(zhèn)館之寶。
此外，“抖in新文創(chuàng)·心動(dòng)博物館”還聯(lián)動(dòng)故宮宮廷文化、中國(guó)航海博物館、四川博物院、三星堆博物館、洛陽(yáng)博物館等近20家博物館資源入駐抖店，開(kāi)售川蜀小堆民俗系列盲盒、三星堆大發(fā)現(xiàn)桌面考古盲盒、祈福神官盲盒等百余件文創(chuàng)產(chǎn)品，開(kāi)啟抖音新文創(chuàng)電商消費(fèi)新生態(tài)。
不管你是關(guān)注內(nèi)在的歷史文化愛(ài)好者，還是外觀至上的“視覺(jué)系”用戶，“抖in新文創(chuàng)·心動(dòng)博物館”中的文創(chuàng)產(chǎn)品一定能讓你心動(dòng)。
好物推薦官為品牌好物種草，直播帶動(dòng)“三文”產(chǎn)業(yè)發(fā)展
“抖in新文創(chuàng)”IP項(xiàng)目，目標(biāo)引入全國(guó)前50家知名省、市級(jí)博物館、美術(shù)館和藝術(shù)館資源入駐抖音小店，繁榮抖音文化生態(tài)，由此帶動(dòng)藝術(shù)品、文化旅游紀(jì)念品等品類的電商化，探索文創(chuàng)行業(yè)“種收一體”的營(yíng)銷鏈路。
據(jù)悉，活動(dòng)期間，觀復(fù)博物館創(chuàng)始人馬未都、抖音顏值達(dá)人聶小雨、抖音漢服達(dá)人辛九兒、抖音文化達(dá)人 杭州小黑諸鳴、二里頭夏都遺址博物館副館長(zhǎng)侯玉珂、洛陽(yáng)博物館文物保護(hù)與修復(fù)有限公司總經(jīng)理李巖、江南絲綢文化博物館館長(zhǎng)耿奇組成心動(dòng)博物館文創(chuàng)好物推薦官，為活動(dòng)站臺(tái)。
用戶可以搜索“抖in新文創(chuàng)”全民互動(dòng)話題，曬出在博物館里買到的有趣文創(chuàng)，帶話題發(fā)布短視頻即可參與盲盒抽獎(jiǎng)互動(dòng)。進(jìn)入專題H5，品牌故事精彩呈現(xiàn)、新潮好物正式上線，一鍵預(yù)約直播，驚喜福利等你來(lái)拿！
此外，從雙十二到春節(jié)檔期，“三文”直播不停。涵蓋春節(jié)年貨節(jié)檔期，撬動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣汗?jié)年貨市場(chǎng)，主打春節(jié)禮品市場(chǎng)，同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕糜翁厣?，包括非遺、新春消費(fèi)品、文化IP消費(fèi)品、地區(qū)春節(jié)特色商品等。
編輯：李英旋