河南商報記者 陳薇
蘇寧易購今年6·18大促期間，著力將6月1日打造成為“六一寶寶節(jié)”。目前，該公司已經提交了“六一寶寶節(jié)”的商標申請，隸屬第35類，廣告銷售類。其希望通過“六一寶寶節(jié)”，打破傳統(tǒng)電商促銷節(jié)奏，通過用打造興趣類節(jié)目、福利派送等方式，讓成年人卸下疲倦，找回童心。
蘇寧搶占“六一兒童節(jié)”
在六一兒童節(jié)到來之前，蘇寧易購提交了“六一寶寶節(jié)”的申請，商標注冊第35類，是互聯網公司經常使用的商標注冊分類，包括廣告、商業(yè)經營、商業(yè)管理、電子商務等，關系到互聯網公司的廣告宣傳、商業(yè)咨詢事務等方面。
今年5月末，6·18大促啟動預熱之時，蘇寧易購就將重點放在了打造“六一寶寶節(jié)”。蘇寧易購在5月26日，與《奇葩說》團隊聯合打造了“六一寶寶節(jié)掰頭大會”，并在5月31日晚7點至6月1日凌晨，將進行百大明星童心直播，同時上線“一元開盲盒”、6月1日0點0元購等活動。
今年蘇寧易購不僅通過六一寶寶節(jié)，打響了618第一槍，將“六一寶寶節(jié)”進行商標注冊，極有可能想把此節(jié)日常態(tài)化。
發(fā)掘不同的大促模式
從上半年的618到下半年的雙11，經過十余年的發(fā)展，電商的大促模式已經讓消費者感覺到新奇不足。
蘇寧易購搶占“六一寶寶節(jié)”，一方面因為，很多電商企業(yè)都將6月1日作為618大促的首日，“六一寶寶節(jié)”可以讓蘇寧在618大促中更容易找到突破口；另一方面，蘇寧也希望通過六一節(jié)找到“共情消費”，發(fā)掘六一節(jié)點成年人群體的情緒需求。
此前許多成功的商業(yè)案例顯示，圍繞人的情緒需求的情感營銷，的確有很高的價值。除了用戶粘性這些肉眼可家的量化數據之外，品牌溢價、領域話語權、產品生態(tài)也更容易基于消費認同感而形成。
從此次蘇寧“六一寶寶節(jié)”營銷來看，其也在擺脫過去大促側重物質層面的打折促銷，引導消費者購買商品，轉而側重精神層面的共情，通過綜藝電商、開盲盒等方式，讓消費者感到溫暖和愉悅。
監(jiān)制：王俊偉
統(tǒng)籌：趙強編輯：陳薇
