河南商報首席記者  楊桂芳  文/圖

首屆國際消費品博覽會，迎來了國潮品牌與國際大牌同臺競技。

在北京展館的元氣森林，與同仁堂、稻香村、便宜坊等同臺展出;安徽展館的三只松鼠和訊飛一起，與宣紙等傳統(tǒng)工藝品參展，新老企業(yè)交映，十分矚目。

老字號簇擁新國潮，現(xiàn)代藝術(shù)范兒十足

在此次參展品牌中，三只松鼠、元氣森林、江小白的身影出現(xiàn)在本屆消博會上。在北京館，元氣森林拳頭產(chǎn)品氣泡水以一個巨大的創(chuàng)意模型吸引了現(xiàn)場不少觀眾駐足拍照打卡。

河南商報記者注意到，展品涵蓋文房四寶、傳統(tǒng)藥業(yè)、酒水飲料等類產(chǎn)品，聚焦老字號和新興企業(yè)兩大消費類中的精品品牌，展示出北京對外開放姿態(tài)和濃厚的人文氣息。其中，同仁堂、便宜坊、稻香村、一得閣、琺瑯廠、百花、一輕、菜百等8家中華老字號亮相簇擁下，元氣森林作為最新的產(chǎn)品亮相。

在安徽展館三只松鼠展柜，除了常見的休閑食品，三只松鼠還展出了酸辣粉、幼兒輔食等類別，尤其是還展示了貓糧。

值得注意的是，消博會這一國內(nèi)首個以消費精品為主題的國家頂級展會，不乏成立僅幾年的新興企業(yè)，在上千家企業(yè)脫穎而出，與百年中華老字號共同入駐場館。

老字號產(chǎn)品也要抓住年輕人

此次參展中，許多老字號產(chǎn)品獲得客商們青睞。深圳一家貿(mào)易公司負責(zé)人告訴河南商報記者，這次他到展會上是想看看哪些老字號產(chǎn)品有可以講好講活故事的潛力，希望和老字號企業(yè)直接溝通，激活傳統(tǒng)營銷思維，讓一些可以開發(fā)新營銷思路的老字號，通過運行模式的改變，讓Z世代接受。

Z世代的年輕人對產(chǎn)品的接受力是十分寬廣的，他們在消費上呈現(xiàn)自我化特征，也就是不追逐大流，更注重自我。

元氣森林相關(guān)負責(zé)人認為，我國中等收入群體已達4億多人，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值突破1萬美元，人民群眾對中高端、多樣化的消費需求不斷擴大。特別是以90、00后為代表的新一代消費者，接棒成為貢獻消費的主力人群，他們的消費需求成為決定消費趨勢的重要因素。新老品牌都開始和年輕人做朋友，將產(chǎn)品和年輕人的生活、社交深度結(jié)合，以高品質(zhì)，好產(chǎn)品來滿足他們的多元化需求。在這一點上，去年開始備受關(guān)注的元氣森林是個很好的例子。

“消費者認為選擇元氣森林的理由是，元氣森林最懂“他們”對高品質(zhì)的追求。”其相關(guān)負責(zé)人表示。

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監(jiān)制：趙強
統(tǒng)籌：王俊偉