植發(fā)造林，21天長(zhǎng)新發(fā)”，“擁有世界規(guī)模最大、工藝技術(shù)條件最先進(jìn)的生產(chǎn)基地”......這些違法廣告詞是否耳熟能詳？
虛假、庸俗等違法廣告仍時(shí)有發(fā)生。如何在廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)布過(guò)程中有效規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)？公益廣告發(fā)布需要注意哪些方面？
為普及《廣告法》知識(shí)，幫助廣大企業(yè)切實(shí)履行市場(chǎng)主體責(zé)任，依法合規(guī)從事廣告宣傳，3月19日，鄭州市公共交通集團(tuán)有限公司邀請(qǐng)鄭州市文明辦和市場(chǎng)監(jiān)督管理局開展法律法規(guī)宣講活動(dòng)，此次活動(dòng)由鄭州市公共交通集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理李業(yè)銳主持。
【“矛”、“盾”的故事竟然也違反廣告法？聽聽市場(chǎng)監(jiān)管局怎么有趣講解】
近年來(lái)，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門堅(jiān)持廣告內(nèi)容監(jiān)管主責(zé)，強(qiáng)化廣告日常監(jiān)測(cè)，完善執(zhí)法聯(lián)動(dòng)體系，持續(xù)開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，廣告市場(chǎng)秩序總體穩(wěn)定向好。
但不容回避的是，由于利益驅(qū)動(dòng)、誠(chéng)信缺失、自炒熱點(diǎn)、廣告法律知識(shí)欠缺等原因，虛假、庸俗等違法廣告仍時(shí)有發(fā)生。
為幫助廣大企業(yè)依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，鄭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告處處長(zhǎng)張紹輝在宣講過(guò)程中，結(jié)合近年來(lái)我市市場(chǎng)監(jiān)管部門廣告執(zhí)法案例，就《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)要點(diǎn)，作了詳細(xì)講解。
為加深與會(huì)人員對(duì)虛假?gòu)V告的理解，張紹輝生動(dòng)形象的講起中國(guó)歷史上“第一條虛假?gòu)V告”——“矛與盾的故事。
“‘吾盾之堅(jiān)，物莫能陷也；吾矛之利，於物無(wú)不陷也’，這種表述如果不在一個(gè)具體的語(yǔ)境中，就構(gòu)成了絕對(duì)化用語(yǔ)，是廣告常見(jiàn)重大風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)”，張紹輝說(shuō)。
此外，他還利用各種典型案例為企業(yè)講解廣告宣傳中的政治底線、內(nèi)容紅線及五大方面風(fēng)險(xiǎn)，著重強(qiáng)調(diào)廣告應(yīng)避免庸俗、低俗、媚俗，最根本的是要讓人民群眾在耳濡目染中感受到廣告的美。
【公益廣告是文明城市考核重要內(nèi)容，作為廣告經(jīng)營(yíng)者理應(yīng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任】
鄭州市文明辦副主任黃紅雨為大家講解了關(guān)于企業(yè)開展公益廣告宣傳的的各類注意事項(xiàng)。
黃紅雨首先肯定“鄭州公共交通集團(tuán)在突如其來(lái)的新冠肺炎疫情非常時(shí)期時(shí)能夠主動(dòng)對(duì)接、承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，體現(xiàn)其大氣和擔(dān)當(dāng)。”
同時(shí)指出，從2011年起，公益廣告發(fā)布比例已經(jīng)被列為文明城市創(chuàng)建的重要考核內(nèi)容。“文明城市測(cè)評(píng)八大環(huán)境，涵蓋三千多個(gè)指標(biāo)，其中49個(gè)行業(yè)，全部覆蓋有公益廣告，最高占比達(dá)到56.62%，最低的有35%，所以我們應(yīng)該提高公益廣告刊播比例。”
而作為廣告經(jīng)營(yíng)者，在做好經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，理應(yīng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。這就要求企業(yè)做到及時(shí)與有關(guān)部門溝通 ，保持信息對(duì)稱，消除信息差，保證公益廣告尤其是涉及政治資訊、政治理論類的公益廣告不錯(cuò)一句、一字、一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。
【房地產(chǎn)、醫(yī)療范疇廣告發(fā)布提問(wèn)，有你想知道的嗎？】
會(huì)議中，張紹輝還對(duì)廣告從業(yè)人員的疑問(wèn)進(jìn)行解答，希望通過(guò)這種形式促進(jìn)廣告業(yè)積極發(fā)展。
問(wèn)1：房地產(chǎn)公司在網(wǎng)上掛有某項(xiàng)目預(yù)售公示，但沒(méi)有拿到該項(xiàng)目預(yù)售證，像這種情況下，要如何發(fā)布廣告？
答：《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》明確要求，未取得預(yù)售證的項(xiàng)目，不得發(fā)布廣告。
問(wèn)2：醫(yī)療廣告范疇，醫(yī)療廣告能否在上刊的時(shí)候做一些顏色上的美化調(diào)整？
答：在不違反《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》有關(guān)規(guī)定擅自篡改衛(wèi)生行政主管部門批準(zhǔn)內(nèi)容的基礎(chǔ)上作一些色彩、結(jié)構(gòu)的調(diào)整，市場(chǎng)監(jiān)管部門將秉持包容審慎原則對(duì)待，但是不能有意無(wú)意突出“不美”元素，不庸俗、不低俗、不媚俗，最根本的是要讓城市消費(fèi)者感受到廣告的美。
貫徹落實(shí)《廣告法》是維護(hù)公平市場(chǎng)秩序、推進(jìn)社會(huì)誠(chéng)信體系建設(shè)的重要抓手，也是文明城市形象建立與推廣的主要力量。
鄭州市公共交通集團(tuán)有限公司總經(jīng)理宋霖也在發(fā)言中表示，“通過(guò)此次座談交流， 我們了解到，針對(duì)廣告市場(chǎng)，各級(jí)監(jiān)管部門都在強(qiáng)化措施，逐級(jí)落實(shí)，有序開展，鄭州公交也會(huì)持續(xù)加大監(jiān)管力度，改進(jìn)監(jiān)管理念，同時(shí)也會(huì)大力支持公益廣告的投放，履行好鄭州公交的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。”（編輯：劉夢(mèng)鴿）