繼9月份在重慶召開首場(chǎng)區(qū)域MCN創(chuàng)作者大會(huì)后，11月27日，好看視頻繼續(xù)發(fā)力本地化短視頻內(nèi)容，第二場(chǎng)創(chuàng)作者大會(huì)·HOW看鄭州圓滿落幕。好看視頻創(chuàng)作者中心總經(jīng)理范晉帥在會(huì)上表示，未來將持續(xù)鼓勵(lì)圍繞用戶需求創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，鏈接區(qū)域特色內(nèi)容與區(qū)域營(yíng)銷，用信息和服務(wù)賦能創(chuàng)作者多元變現(xiàn)，真正做到“讓用戶的每一秒都有收獲，讓作者的每一次創(chuàng)作都有價(jià)值”。
百余名優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者相聚鄭州
11月27日，好看視頻區(qū)域MCN創(chuàng)作者大會(huì)第二站·HOW看鄭州舉辦，來自全國(guó)各地的百余名優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者相聚鄭州，圍繞如何做好本地化短視頻內(nèi)容深入交流合作。會(huì)上，好看視頻創(chuàng)作者中心總經(jīng)理范晉帥、麥芽傳媒營(yíng)銷總監(jiān)冉旭、優(yōu)質(zhì)本地大V多多其木格、新榜市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理李鐵男等嘉賓給大家分享了短視頻的相關(guān)心得。
“鄭州是文化底蘊(yùn)非常深厚的古都，好看視頻有好多創(chuàng)作者來自鄭州。”在這次創(chuàng)作者大會(huì)中，范晉帥再次強(qiáng)調(diào)了好看視頻的內(nèi)容定位——服務(wù)好2億“社會(huì)中堅(jiān)力量”。從重慶出發(fā)之后的第二站，對(duì)鄭州的重視程度可見一斑。范晉帥說，好看視頻目前有超百萬的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，他們分布在不同的領(lǐng)域，在扶持區(qū)域內(nèi)容創(chuàng)作者方面，好看視頻堅(jiān)持“三不”，即“不依賴荷爾蒙流量、不做浮夸營(yíng)銷、不利用人性做生意”，更注重泛知識(shí)內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，引導(dǎo)務(wù)實(shí)、有價(jià)值的內(nèi)容輸出。
另一方面，好看視頻的用戶群體是一群非沖動(dòng)型消費(fèi)的24-50歲的年“青”用戶群體，這群用戶更多的是需要搜索信息來解決、處理問題，所以平臺(tái)會(huì)更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容帶給用戶的“收獲”，而結(jié)合鄭州豐富的本地化資源，以好看視頻的形式更好地呈現(xiàn)有深度、更加全面的信息，每一個(gè)創(chuàng)作者都可以把鄭州好的一面?zhèn)鞑ソo全國(guó)用戶。
據(jù)悉，好看視頻是百度旗下的個(gè)性化推薦視頻平臺(tái)，以“輕松有收獲”為口號(hào)，自2017年11月上線至今，獨(dú)立APP日活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到3000萬，全域有1.1億日活躍用戶，累計(jì)注冊(cè)用戶1.5億；用戶在線時(shí)長(zhǎng)上，好看視頻獨(dú)立APP人均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到70分鐘。
發(fā)力區(qū)域內(nèi)容怎么做？好看視頻給你“好看”
如今短視頻賽道上，各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)容百花齊放。為什么好看視頻要從區(qū)域入手，全面賦能本地化短視頻內(nèi)容？
實(shí)際上，區(qū)域化或許才是內(nèi)容行業(yè)走向真正繁榮的一個(gè)重要標(biāo)志。一二線城市頭部自媒體更多聚焦基于“行業(yè)層面”的內(nèi)容創(chuàng)作，難免“高大上”;而區(qū)域化自媒體在內(nèi)容和形式上則表現(xiàn)出更多的“地方特色”、也更接地氣，比如吃喝玩樂等基于本地的生活服務(wù)類資訊信息在各內(nèi)容平臺(tái)就很受歡迎。當(dāng)然，不僅僅是生活服務(wù)類，娛樂、游戲、影視甚至政務(wù)等內(nèi)容，因?yàn)殡x用戶足夠“近”，在區(qū)域化內(nèi)容生態(tài)里，都將擁有巨大的發(fā)展空間。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)下沉，區(qū)域化將成為讓“內(nèi)容”成為“流量入口”一個(gè)重要途徑。
在重慶首場(chǎng)創(chuàng)作者大會(huì)上，好看視頻總經(jīng)理宋健曾表示，短視頻只是在把其他內(nèi)容、其他信息量放大,但是用戶基本的需求構(gòu)成是不變的，所以行業(yè)勢(shì)必會(huì)從當(dāng)前的淺度消費(fèi)發(fā)展到更深入、更垂直細(xì)分的方向。一個(gè)地方電視臺(tái)存在的最大價(jià)值就是地方新聞，區(qū)域用戶對(duì)區(qū)域類信息和內(nèi)容的需求度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于公共信息。但“對(duì)于區(qū)域來講，短視頻的這種信息制造能力、信息傳播做的還沒有很充分。”
好看視頻之所以選擇這一細(xì)分市場(chǎng)做切入點(diǎn)，一方面，是有著百度擅長(zhǎng)信息分發(fā)的優(yōu)勢(shì)和在區(qū)域服務(wù)中積累下來的豐富資源。另一方面，區(qū)域性信息呈現(xiàn)的訴求與好看視頻用戶群體所呈現(xiàn)的信息訴求是一致的。
而區(qū)域化內(nèi)容的崛起，必然帶動(dòng)地方性自媒體、內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模的大幅增長(zhǎng)。也正是如此，好看視頻的區(qū)域化布局帶有了極強(qiáng)的前瞻性。好看視頻MCN負(fù)責(zé)人林園淳表示，為了適應(yīng)各個(gè)不同需求、不同體量的機(jī)構(gòu)，好看視頻不斷推出鯤百計(jì)劃、寶藏計(jì)劃、本地計(jì)劃等等扶持政策，未來，還將全面賦能區(qū)域MCN，比如，每個(gè)城市重點(diǎn)扶持10個(gè)區(qū)域合伙人；用億級(jí)流量在每座城市孵化100個(gè)本地化創(chuàng)作者等等……
除了區(qū)域MCN之外，好看視頻也積極地與區(qū)域媒體聯(lián)動(dòng)，在會(huì)上發(fā)布了針對(duì)區(qū)域媒體的激勵(lì)政策，會(huì)從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、賬號(hào)活躍度兩個(gè)方面對(duì)區(qū)域媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)級(jí)，給予高額現(xiàn)金+流量扶持，另外也推出了與本地媒體共建本地創(chuàng)作者學(xué)院、聯(lián)合打造精品IP節(jié)目等多元化的玩法。
會(huì)上，好看視頻發(fā)布了《好看視頻區(qū)域MCN伙伴計(jì)劃》，重點(diǎn)招募紅人孵化MCN、視頻制作團(tuán)隊(duì)、自媒體聯(lián)盟、本地資源渠道方、行業(yè)及企業(yè)協(xié)會(huì)，并和河南廣電、數(shù)十家MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行了隆重的現(xiàn)場(chǎng)合作簽約儀式。
區(qū)域合伙人的本地優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和本地化創(chuàng)作者達(dá)到一定規(guī)模，可以獲得平臺(tái)流量扶持、榜單激勵(lì)、季度獎(jiǎng)金、本地商業(yè)變現(xiàn)、聯(lián)合出品IP等獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，針對(duì)區(qū)域內(nèi)容創(chuàng)作，好看視頻會(huì)打通百度系的一系列產(chǎn)品，用百度積累的資源和經(jīng)驗(yàn)構(gòu)建豐富的區(qū)域內(nèi)容服務(wù)生態(tài)。
記者了解到，好看視頻將在每個(gè)城市重點(diǎn)扶持10個(gè)區(qū)域合伙人，以頭部機(jī)構(gòu)帶領(lǐng)中腰部機(jī)構(gòu)的模式，讓本地化MCN有更好的發(fā)展，同時(shí)用億級(jí)流量在每座城市孵化100個(gè)本地化創(chuàng)作者等。
而在內(nèi)容扶持上，好看視頻也傾向于體現(xiàn)本地屬性和特點(diǎn)的內(nèi)容，主要包括：本地美食探店、旅行攻略、風(fēng)土人情、農(nóng)林牧漁、特色文化、民風(fēng)習(xí)俗等多個(gè)領(lǐng)域。平臺(tái)還會(huì)與優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)聯(lián)手打造原生孵化聯(lián)盟，協(xié)助機(jī)構(gòu)打造爆款I(lǐng)P。
對(duì)此，好看視頻特別推出流量激勵(lì)活動(dòng)，活動(dòng)期間掃描下方二維碼報(bào)名即可獲得價(jià)值1萬元的流量激勵(lì)。
接下來就讓我們一同相約見證成長(zhǎng)吧！
來源：好看視頻
責(zé)編：郝怡帆
審稿：呂瑞天