河南商報(bào)首席記者 楊桂芳/文

 

今年，房地產(chǎn)市場向穩(wěn)發(fā)展，但成交量不達(dá)預(yù)期。在此背景下，家電行業(yè)也受到影響，眼看著一年時(shí)間即將結(jié)束，家電業(yè)急需尋找契機(jī)，掀起消費(fèi)戰(zhàn)火。

 

據(jù)了解，10月26日上午，河南國美就召開了雙十一的內(nèi)部動(dòng)員大會(huì)，此次會(huì)議除了國美內(nèi)部高管參會(huì)外，還有各個(gè)門店的店長和一線銷售主管以及部分品牌家電廠家的大佬也參與到會(huì)議中。

 

不僅如此，國美更是提出“提前搶”的概念，“提前搶，不用等”的口號(hào)，傳遞出家電行業(yè)對(duì)于希望分雙十一一杯羹的期待。

 

河南國美總經(jīng)理代宇雄提出，現(xiàn)在雙十一不僅僅是年輕人的一種消費(fèi)方式，更是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，尤其今年受疫情影響，線上消費(fèi)重要性體現(xiàn)得更加明顯，河南國美要更注重雙十一活動(dòng)的提前鎖定，優(yōu)惠政策要提前釋放，除了在性價(jià)比上體現(xiàn)國美的產(chǎn)品優(yōu)勢外，更多的消費(fèi)場景體驗(yàn)，服務(wù)升級(jí)是國美更為關(guān)注的方向。

 

在國美內(nèi)部的動(dòng)員會(huì)上，代宇雄表示“國美真選”產(chǎn)品已在國美APP上線，奏響了“雙十一”大促序曲。河南國美11月6日開始的國美雙十一提前購——“低價(jià)不用等，好貨提前挑”的促銷活動(dòng)中明確提出：全網(wǎng)比價(jià)，買貴補(bǔ)差價(jià)，并且將“真選”產(chǎn)品與近期國美推出的閃店送服務(wù)相結(jié)合，提升消費(fèi)者對(duì)時(shí)間、產(chǎn)品、效率的體驗(yàn)。同時(shí)開展的還有以舊換新活動(dòng)，以解決更多有家電升級(jí)消費(fèi)需求但是對(duì)舊家電處理又無渠道的消費(fèi)痛點(diǎn)。

 

據(jù)悉，本次河南國美的雙十一的促銷活動(dòng)，除了“閃店送，半小時(shí)極速達(dá)”、“以舊換新最高補(bǔ)貼3500元”外，還推出了套購滿5萬返5千，0元購滿200元送200元，彩電買三送一，冰洗買一送一等大力度促銷，同時(shí)針對(duì)空調(diào)品類的促銷，河南國美還將聯(lián)合重點(diǎn)品牌舉辦“萬人空巷再搶空調(diào)”的專項(xiàng)活動(dòng)，以期待利用雙十一的促銷節(jié)點(diǎn)再次拉動(dòng)空調(diào)市場的啟動(dòng)。

 

會(huì)議中，河南國美要求各門店嚴(yán)格執(zhí)行雙十一活動(dòng)方案， 落實(shí)優(yōu)惠政策的落地和現(xiàn)場明示、宣傳，要求做到讓進(jìn)店的每位消費(fèi)者都能享受到本次雙十一多重優(yōu)惠。

 

目前，各大平臺(tái)均開啟雙十一購物狂歡模式時(shí)，較其他電商渠道而言，從國美與央視新聞的直播全國巡演“買遍中國”、國美APP“國美真選”產(chǎn)品上線、“九九會(huì)員”加上國美管家、閃店送、以舊換新等一連串的動(dòng)作來看，國美在線下線上的融合中正尋找發(fā)展方向。