河南商報(bào)記者 陳薇
統(tǒng)籌：趙強(qiáng)
編輯：周茜
繼淘寶特價(jià)版的“1元包郵”之后，10月19日，2020年“京東11.11全球熱愛季”啟動發(fā)布會上，京東旗下社交電商平臺京喜推出“1元好用才香節(jié)”，C2M、直播帶貨加上社交電商等玩法，讓用戶享受到“1元包郵”優(yōu)惠。
支持平臺商家發(fā)展，成為今年京東11.11的“重頭戲”，從目前數(shù)據(jù)看，平臺業(yè)務(wù)的表現(xiàn)將直接影響京東今年雙十一大促的成績單。
180多個產(chǎn)業(yè)帶的億件產(chǎn)品加入京東雙十一
“香”無疑成為今年大促的關(guān)鍵詞：從拼多多的真香，到淘寶特價(jià)版的更香，京東則選擇了“才香”。
今年京東11.11從“京東11.11全球好物節(jié)”升級到“京東11.11全球熱愛季”，其中京喜“1元好用才香節(jié)”，讓京東將自己的客群聚焦更廣闊的城鄉(xiāng)消費(fèi)市場。
通過工廠直供、產(chǎn)地直發(fā)、C2M模式，在這里1元錢能買到廣東深莞產(chǎn)業(yè)帶大牌高品質(zhì)耳機(jī)、川渝紙品產(chǎn)業(yè)帶品牌抽紙、福建石獅品牌男裝、河南商丘童裝、武漢產(chǎn)業(yè)帶蔡林記熱干面……涵蓋百貨家居、食品生鮮、廚具日用、保暖冬衣等各種產(chǎn)品。
而便宜不等于沒有好貨。“1元好用才香節(jié)”的產(chǎn)品評論頁面，“做工精細(xì)”、“價(jià)格實(shí)惠”、“性價(jià)比高”等來自消費(fèi)者的好評出現(xiàn)。
正如京喜11.11大促負(fù)責(zé)人曾雅芳表示：“京喜一直非常關(guān)注產(chǎn)品、低價(jià)、好用等用戶購物體驗(yàn)。‘1元好用才香節(jié)’上線以來，用戶下單反饋很積極，為京喜11.11開了個好頭。我們精選的商品，均是經(jīng)過消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)的口碑爆款，并確保每件產(chǎn)業(yè)帶貨品都經(jīng)過‘真驗(yàn)廠、真好用’的認(rèn)證。”
定位技術(shù)服務(wù)京東轉(zhuǎn)型商家服務(wù)
值得注意的是，京東今年雙十一格外關(guān)注平臺商家的發(fā)展，通過C2M扶植產(chǎn)業(yè)帶只是其中的一部分。
在今年的發(fā)布會現(xiàn)場，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞說，今年11.11就是要讓供應(yīng)鏈技術(shù)與服務(wù)的紅利，潤澤到中國經(jīng)濟(jì)的每一個細(xì)胞，無論是身處東南沿海的外貿(mào)工廠，巴蜀山區(qū)的種養(yǎng)殖農(nóng)戶，還是京滬商圈中的全球大牌，都不會因?yàn)榈赜蚓嚯x、交通不便、信息不暢而被辜負(fù)。
而這背后是平臺商家對京東成交額的貢獻(xiàn)，今年618期間，第三方商家成交額增速是去年的2.2倍。而今年1-9月，大概有2004個品牌商家在京東實(shí)現(xiàn)了GMV破億。
這意味著，平臺商家的表現(xiàn)，將會直接影響京東今年雙十一大促的成績單。
2017年，京東二季度財(cái)報(bào)中第三方業(yè)務(wù)成交額為982億元，占總成交額的42%，當(dāng)時(shí)簽約商家約為16萬個簽約商家，但到2019年9月底商家數(shù)量已經(jīng)超過25萬。
而將自己定位于技術(shù)服務(wù)公司的京東，也更在乎商品銷售之外的收入。京東今年8月發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)期其服務(wù)收入約為229億元，占據(jù)當(dāng)期總收入的11.9%。目前可以看到的是，為產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行數(shù)字化改造，包括商品工廠的升級和開發(fā)等，與商品零售相比這是一個潛力更大的市場。
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