這個國慶節(jié)，鄭州地鐵把抖音直播間“搬進”了地鐵站，除了在2號線黃河路站搭建了直播間，更是在晚間直播時將直播畫面同步至地鐵站內(nèi)+車廂內(nèi)1.7w塊屏幕，探索“手機+地鐵電視”雙屏直播購物模式，打造鄭州地鐵IP-地鐵好物研習所。

據(jù)了解，此次地鐵直播活動是與抖音平臺的“豫見家鄉(xiāng)好物”活動相融合，旨在利用強資源整合為河南好貨強勢發(fā)聲。

地鐵線下的強營銷場景與時下火爆的直播帶貨進行結(jié)合都有哪些看點呢？

【強場景+大流量強強聯(lián)合】

鄭州地鐵以1、2、5號城郊等數(shù)條線路為全市超過1000萬常駐人口提供每日出行服務，鄭州地鐵電視具有非常龐大的人群觸達潛能，地鐵萬屏同步直播帶貨畫面也是相當震撼，在地鐵電視上看直播的同時，掃描地鐵電視上對應直播場次的二維碼即可進入直播間。

抖音平臺最新統(tǒng)計顯示日活用戶已經(jīng)突破6億，2020年總GMV將突破2000億，擁有龐大的流量池和豐厚的電商運營經(jīng)驗，鄭州地鐵一直在探索場景人群與電商直播的結(jié)合模式，所以此次活動也是線上線下雙強流量渠道結(jié)合的新嘗試。

【本地大牌加持，頭部主播開播】

河南本地頭部電商主播河南大表哥團隊聯(lián)合河南本土知名品牌進行直播選品，在地鐵好物研習所直播間連續(xù)3天進行直播。

【趁勢而上，長線沉淀，精準輸出】

鄭州地鐵在今年復雜大環(huán)境形成的電商風口趁勢而上，不斷探索，借助國慶節(jié)點打造的全新合作電商模式，整合自身獨有的線下流量優(yōu)勢推動河南產(chǎn)品的銷售推廣，探索長線沉淀的可復制模式，形成“鄭州地鐵電視模式”深入打造地鐵IP“地鐵好物研習所”。

新嘗試新突破，2020是電商直播快速成長發(fā)力的一年，實體商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上直播帶貨實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級突破，助農(nóng)直播幫助農(nóng)民解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，隨著不斷拓展，電商直播的場景越來越多樣化，未來電商直播更深入和多元化的發(fā)展值得期待，也希望鄭州地鐵的電商探索之路越走越寬闊。

（編輯 吉倩倩）