河南商報(bào)記者 郭丁然 首席記者 楊桂芳 特訓(xùn)生 謝鵬 文/圖

 

少林寺，是中國佛教禪宗祖庭和中國功夫的發(fā)源地。作為河南聞名世界的一張歷史文化名片，它的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著大家的神經(jīng)。

 

而隨著在世界范圍內(nèi)廣泛傳播的影響力，少林寺也面臨各類侵權(quán)事件。9月1日，少林寺官方網(wǎng)站發(fā)布聲明，指出國內(nèi)服裝品牌森馬涉嫌侵權(quán)。

 

9月2日，河南商報(bào)記者在鄭州市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)，森馬門店仍在正常銷售相關(guān)被指涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品。

 

    回顧

    發(fā)函被森馬退回，所指“侵權(quán)”商品下架后又上架

 

9月1日，少林寺官方網(wǎng)站發(fā)出一則聲明，引發(fā)關(guān)注。

 

在聲明中，嵩山少林寺的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司提出：森馬Semir各線下實(shí)體店、天貓“森馬官方旗艦店”、微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”、拼多多“森馬品牌店”，以及淘寶、拼多多等眾多其他店鋪均在銷售“Semir國潮跨界合作-國潮少林功夫森馬”系列服裝，未經(jīng)授權(quán)將“少林功夫”用于服裝標(biāo)簽及商品名稱。

 

河南商報(bào)記者注意到，聲明中提到一個(gè)頗值得玩味的細(xì)節(jié)：森馬公司接到社會(huì)投訴后，已主動(dòng)將相關(guān)線上平臺(tái)的侵權(quán)服裝下架。但在河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司與森馬公司主動(dòng)聯(lián)系，并發(fā)去告知函，希望其以有序、規(guī)范方式參與少林功夫相關(guān)研發(fā)后，森馬公司拒絕溝通、退回了告知函。隨后，重新將上述侵權(quán)服裝在各平臺(tái)網(wǎng)店和實(shí)體店上架銷售。

 

9月1日下午，河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司相關(guān)人士向河南商報(bào)記者確認(rèn)聲明屬實(shí)，但其表示不便發(fā)表更多言論。

 

9月1日下午5點(diǎn)，河南商報(bào)記者在天貓等森馬旗艦店發(fā)現(xiàn)，確實(shí)有少林功夫系列服裝上架，品類包含了T恤、外套等。

 

到了當(dāng)日晚上7點(diǎn)記者發(fā)稿前，森馬天貓旗艦店已經(jīng)無法搜到少林系列服裝，但其微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”仍有相關(guān)產(chǎn)品在售。

 

　　追訪

 

　　森馬線下仍在售賣“少林”元素服裝，仍未回復(fù)侵權(quán)事件（）

 

9月2日下午，河南商報(bào)記者實(shí)地探訪鄭州二七商圈的德化街，走訪多家森馬店發(fā)現(xiàn)，“少林”系列的服裝仍在銷售。

 

在一家森馬門店內(nèi)，當(dāng)提及“少林”系列的服裝時(shí)，門店店員表示：你是看到新聞后來的嗎？

 

據(jù)門店店員介紹，這個(gè)少林系列是今年秋裝的第一批新品，還是限量款，很搶手，售完就不會(huì)再補(bǔ)了。

 

另一家森馬店的店員也表示，?這個(gè)系列特別火，之前補(bǔ)過幾次貨，都很快賣出去了。

 

河南商報(bào)記者在店內(nèi)醒目位置還看到標(biāo)有“‘少林-競(jìng)技’聯(lián)名”系列字樣一人高的廣告牌。

 

“這件灰色T恤，昨天剛補(bǔ)了五六件，今天就剩兩件了。光昨天下午一單就賣了三件。”她說。

 

至于該系列服裝侵權(quán)的問題，她表示，目前的銷售并沒有受到影響。在接到公司通知安排前，仍是正常銷售。

 

據(jù)服務(wù)員透露，鄭州市場(chǎng)上的森馬實(shí)體店中都有“少林”?系列的服裝在銷售，存貨至少有百十件。

 

　　聲音1

 

　　森馬的操作存在賭徒心理

 

“森馬的這種行為存在一定的‘賭徒’心理。”長(zhǎng)期從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)工作的李明（化名）評(píng)說。

 

首先，他認(rèn)為一家上市公司有完整的法務(wù)體系，不會(huì)不知道自己的行為涉嫌侵權(quán)。

 

之所以還愿意這么做，是認(rèn)為對(duì)方維權(quán)成本高，而自己侵權(quán)成本低。

 

李明推測(cè)，森馬很可能就在賭，少林寺不敢或者不愿意維權(quán)。

 

“少林寺作為一個(gè)寺院，如果強(qiáng)力反彈，很可能會(huì)受到社會(huì)輿論的壓力。”李明分析。

 

但他同時(shí)表示，一般這種操作都是小公司的行為，森馬如此操作很有可能引火燒身。

 

　　聲音2

 

　　市場(chǎng)主體何以愿意“碰瓷”少林？

 

“森馬使用少林，說明少林品牌、國潮在年輕群體和未來消費(fèi)中，潛力是巨大的。”北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉照慧說，這兩年國潮的崛起，也反映了我們的文化自信，包括傳統(tǒng)品牌對(duì)文化元素年輕化的使用越來越重視。

 

劉照慧認(rèn)為，森馬的定位是偏年輕的休閑風(fēng)，他們希望抓住年輕群體的崛起，尤其是年輕的千禧一代，他們這一代對(duì)于國潮是十分認(rèn)可的。正是這種需求，給市場(chǎng)主體提供了很多的想象空間，造成像森馬這樣的品牌去“碰瓷”或者是去使用少林的品牌，以此迎合年輕群體，抓住年輕用戶。

 

“如果森馬使用少林品牌、形象等內(nèi)容，必須經(jīng)過少林的授權(quán)。”他說。

 

他認(rèn)為，國潮文化未來的市場(chǎng)空間是巨大的，如何使用好，需要文化品牌和市場(chǎng)主體兩方能夠在國潮品牌文化的傳承的理解上，達(dá)成更好的方法和路徑。

 

規(guī)范化使用文化IP，一方面需在法律框架內(nèi)使用，另一方面要能夠去深刻地理解文化內(nèi)涵，不要曲解歪解，更不要去褻瀆，或者使傳統(tǒng)文化出現(xiàn)污損。

 

同時(shí)他認(rèn)為，傳統(tǒng)的文化品牌也需要更加年輕化、接近年輕人，比如說故宮采用了比較好的和年輕人對(duì)話的方式，主動(dòng)地去擁抱，去迎合，甚至去握手。

 

　　少林今年曾與特步開啟聯(lián)名合作

 

其實(shí)，合法使用少林相關(guān)文化符號(hào)，并非沒有先例。

 

河南商報(bào)記者注意到，2020年6月份，特步就曾與少林寺進(jìn)行過聯(lián)名合作，6月21日還舉行了名為“開門見山”的發(fā)布會(huì)。

 

據(jù)稱，雙方的合作旨在以功夫文化為魂，以潮流設(shè)計(jì)為型?致敬少林禪武精神，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚新國潮。

 

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，此次活動(dòng)，僅一周時(shí)間各平臺(tái)話題曝光量就接近1.8億，bilibili視頻直播最高人氣達(dá)255萬+，聯(lián)名系列產(chǎn)品全國訂貨量提升200%。

 

此外，經(jīng)過合法授權(quán)的電影《少林寺2》也于2020年通過了國家電影局的相關(guān)立項(xiàng)備案。該片將由“香港電影教父”、曾拍攝電影《醉拳》的吳思遠(yuǎn)執(zhí)導(dǎo)。

 

對(duì)于類似合作案例的開展，也有人對(duì)少林寺的做法提出疑問。認(rèn)為，少林寺應(yīng)該是“公益的”，與品牌進(jìn)行合作，是否有商業(yè)性過重之嫌?

 

對(duì)此，“森馬被指侵權(quán)”一事的相關(guān)知情人士表示，少林寺一直是主張“只做事，不說話”的態(tài)度。其針對(duì)相關(guān)無形資產(chǎn)維權(quán)，大多是為了弘揚(yáng)少林相關(guān)文化、防止少林文化被濫用，保證少林文化的健康發(fā)展，并不以盈利為目的。

 

上述知情人說，在品牌合作的選擇上，少林方面也很慎重。以特步為例，其2年前就找到少林方面，經(jīng)過長(zhǎng)期溝通才最終確定合作。確定的合作基調(diào)也是激發(fā)青少年對(duì)體育及功夫文化的熱愛。

 

至于盈利部分，該知情人表示，如果有盈利，都是用在少林寺的文化事業(yè)，比如少林文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)，以及少林文化的推廣。

 

而有接近少林寺的人士也透露，其實(shí)“森馬被指侵權(quán)”事件最開始，少林寺確實(shí)不想發(fā)聲，經(jīng)過近一個(gè)月的溝通無果，才發(fā)表聲明。

 

該人士還透露認(rèn)為，少林并沒有索賠謀取利益的打算，只是要求其立即停止侵權(quán)行為。但如果森馬持續(xù)侵權(quán)行為，肯定將采取法律手段維權(quán)。

 

　　森馬仍未對(duì)該事件作出回應(yīng)

 

在使用“少林功夫”前，森馬是否和少林寺進(jìn)行過溝通？又是否早已收到少林寺的郵件和訴求？為何將少林寺的函件退回？又是為何將產(chǎn)品下架后再“上架”？這一系列迷之操作，人們都期待森馬做出回應(yīng)。

 

9月2日，河南商報(bào)記者與森馬方取得聯(lián)系，其市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此事需要問證券部或者品牌部。證券部則讓記者書面形式發(fā)送相關(guān)采訪問題。

 

但直到發(fā)稿前，森馬未就此事給予正面回應(yīng)。

 

那么，森馬將如何處理這一事件及相關(guān)產(chǎn)品，也將體現(xiàn)其對(duì)商業(yè)利益和文化尊重如何權(quán)衡的態(tài)度。