報告顯示，中國老年人是高頻次旅行用戶，雖然75%的老人已有了孫輩，但其中逾七成表示不用照顧孫輩或只是偶爾搭把手。超過六成的老人不與子女同住或偶爾同住，重視自己的生活空間。

　
攜程 供圖

據(jù)對最近一次的老年人旅游行為分析，超五成者選擇獨自或和朋友出游，遠超夫妻結(jié)伴出游以及和子女同游。老同學、社區(qū)好友組成夕陽紅旅游團，他們不依賴家庭，有著獨立的社交圈，旅游成為新型社交方式。

　　在老年人選擇旅游產(chǎn)品偏好前幾名的因素中，酒店是否舒適、行程是否寬松排在前三名。他們還關(guān)心行程中是否有WIFI，喜歡把旅行的快樂與人分享。

隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容推薦對出游決策影響的加深，不僅年輕人愛打卡“網(wǎng)紅”景點，老年人也愛追隨意見領(lǐng)袖（KOL）。據(jù)調(diào)查，七成以上的老人表示會考慮KOL推薦，且旅行頻次越高，參與意愿越高。絕大多數(shù)老人在調(diào)查中表示最喜歡游覽自然風光和好山好水，KOL在線推薦能幫助他們更好地規(guī)劃旅程。

總體而言，有三分之二的老年人每年出游次數(shù)達到3-5次，其中居住在縣城者年出游3-5次的比例，基本與北上廣深一線城市相當。而隨著私家車的普及，三分之一的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村老人玩起了周邊短途自駕，還有三分之一的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村老人選擇大巴周邊游，他們中每年有2次出游頻次的同樣占到三分之一。

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報告指出，老年旅游用戶自己上網(wǎng)查詢預(yù)定的比例最高，總體超過50%；40%左右的受訪者表示會選擇線下門店或者熟悉的旅游顧問尋求預(yù)訂幫助，只有小部分表示需要子女幫忙預(yù)訂。甚至70歲以上受訪者在線查詢比例都超過1/3。

一項公開數(shù)據(jù)顯示，到2021年，中國銀發(fā)人群在社交娛樂方面的消費將達到人民幣882億元，年均增長22%。

攜程分析指出：無論是一線城市還是下沉市場，未被充分開發(fā)的老年旅游市場潛力還很大。業(yè)界可推出更多高性價比線路、錯峰線路、短途線路等以滿足中老年群體的需求，鼓勵他們出游，享受晚年生活。（完）