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    中石化也要賣咖啡,品牌名稱已定!上線的三款產(chǎn)品名字很“個性”

    放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2019-09-06  瀏覽次數(shù):19391
    核心提示:河南商報記者 郝楠楠/文 記者 張郁/圖中石化也要賣咖啡了。9月3日,中石化易捷發(fā)布全新品牌易捷咖啡,首店落戶中石化蘇州的星湖加油站。這是中石化旗下易捷便利店開出的第一家咖啡店,而后者是中國擁有最多門店的便利店品牌。在這里,92#、95#、98#不只是代表
     河南商報記者 郝楠楠/文 記者 張郁/圖

    中石化也要賣咖啡了。

    9月3日,中石化易捷發(fā)布全新品牌"易捷咖啡",首店落戶中石化蘇州的星湖加油站。這是中石化旗下易捷便利店開出的第一家咖啡店,而后者是中國擁有最多門店的便利店品牌。

    在這里,"92#、95#、98#"不只是代表汽油種類,還意味著你喝到的咖啡品類。

    【事件】

    9月3日,中石化旗下零售板塊易捷,發(fā)布了全新品牌"易捷咖啡",首店落戶在蘇州的星湖加油站,采用的是"外送+到店消費"的模式。

    中石化也要賣咖啡,品牌名稱已定!上線的三款產(chǎn)品名字很“個性”

     

    公開資料顯示,易捷咖啡共上線了三個系列產(chǎn)品,92#(黑白咖啡)、95#(時尚特飲)、98#(精品系列)。

    與此同時,"易捷咖啡"小程序也同步上線。河南商報記者在小程序中看到,產(chǎn)品的定價為12~28元,咖啡系列中,市面常見注入黑白咖啡、美式、拿鐵、可可等種類都可以買到;此外還有易捷特飲和花牛蘋果系列,包括了羅漢普洱、氣泡水等產(chǎn)品。

    加油站的咖啡店長什么樣?從資料圖來看,加油站的便利店已經(jīng)貼上了"一邊加油、一邊咖啡"的宣傳海報;易捷咖啡店的裝修則以時尚簡約為主,外部墻是白色系,吧臺處掛著92#、95#、98#三個大燈箱,獨具創(chuàng)意。

    【解讀】

    這是中石化旗下易捷便利店開出的第一家咖啡店,而后者是中國擁有最多門店的便利店品牌。

    中石化也要賣咖啡,品牌名稱已定!上線的三款產(chǎn)品名字很“個性”

    2019年9月6日,中石化入局咖啡產(chǎn)業(yè),依托易捷便利店。

    據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會在今年5月份發(fā)布的《中國便利店TOP100》數(shù)據(jù)顯示,2018年易捷便利店門店數(shù)量達到了27259家,位列榜首。

    便利店賣咖啡,早已不是新鮮事,全家、7-11等品牌門店都開展了現(xiàn)磨咖啡的業(yè)務(wù);無疑,易捷也看到了咖啡產(chǎn)業(yè)的前景。

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國咖啡行業(yè)市場供需預(yù)測及發(fā)展前景預(yù)測報告》相關(guān)數(shù)據(jù)表明,2018年中國人均咖啡消費量為6.2杯,與發(fā)達國家相比,中國人均咖啡消費量僅為美國的1.6%。而隨著我國人民生活水平的提高和對咖啡文化認知程度不斷增長,加之巨大的人口紅利,刺激國內(nèi)咖啡消費。預(yù)計到2019年末,我國咖啡市場消費規(guī)模突破700億元,人均咖啡消費量達7.2杯;到2023年,中國人均咖啡消費量10.8杯,咖啡市場規(guī)模1806億元。

    早在去年,易捷便利店就涉足過咖啡服務(wù):在其進行二代升級時,旗下門店曾引入了瑞幸咖啡,讓瑞幸咖啡在易捷杭州首家新形象店里開出了10平方米左右的"店中店"。

    中石化也要賣咖啡,品牌名稱已定!上線的三款產(chǎn)品名字很“個性”

    2019年9月6日,中石化入局咖啡產(chǎn)業(yè),依托易捷便利店。

    易捷此次推出獨立咖啡品牌,是要在咖啡產(chǎn)業(yè)中布局更大的未來。而易捷咖啡背靠的中石化旗下數(shù)量多、分布廣的易捷便利店,成了易捷咖啡在該產(chǎn)業(yè)競爭中最有力的優(yōu)勢之一。

    關(guān)于易捷咖啡在河南是否有開店計劃,河南商報記者聯(lián)系了中國石化銷售鄭州石油分公司相關(guān)負責(zé)人,該負責(zé)人表示,目前沒有接到上級公司的工作安排時間表。

    【聲音】

    開在加油站的咖啡店,司機自然是其主要目標消費客群。

    中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為,易捷便利店的重度消費群體就是司機,該群體的痛點點和難點就是如何解乏,從產(chǎn)品角度來說,咖啡是有這樣的功能的。易捷做咖啡,是錦上添花。

    同時朱丹蓬也指出,司機的可選擇范圍是很廣的,比如雀巢速溶咖啡、液態(tài)咖啡羅巴克、還有紅牛、樂虎、東鵬等功能性飲料。"咖啡館是把消費情景化、休閑化,對某一類消費群體是剛需。關(guān)鍵的問題在于,咖啡的價格和品質(zhì)設(shè)定是否合理。"朱丹蓬說。

    易捷咖啡的產(chǎn)品中,最便宜的黑咖啡定價為12元/杯;相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)磨咖啡星巴克、Costa為代表的精品咖啡單杯售價集中在30元以上;瑞幸、連咖啡為代表的互聯(lián)網(wǎng)咖啡單杯售價集中在20~30元的區(qū)間;而全家、7-11等便利店品牌的咖啡單杯均為20元以內(nèi),對比此,易捷咖啡的產(chǎn)品定價,或許能抓住一部分客群。

    河南商報記者隨機走訪了幾個司機,有咖啡消費習(xí)慣的董先生告訴記者,在長途出行的時候,咖啡基本是必備品。通常情況下,自己會優(yōu)先選擇掛耳包,其次是速溶咖啡,但如果遇到咖啡館,那一定是第一選擇。"但如果是在日常消費中,應(yīng)該不會考慮去加油站便利店買咖啡吧,更愿意選擇星巴克和瑞幸。"董先生說。

    對于此類聲音,朱丹蓬認為,對易捷來說,咖啡產(chǎn)業(yè)是一個新的盈利品類,多了一個消費場景,對品牌自身總歸是有益。


    編輯:華麗娟 實習(xí)編輯 王紅春
    來源:河南商報

     
     

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