8月25日，由河南博物院、千年珠寶共同開發(fā)的“豫博首禮”文創(chuàng)產(chǎn)品黃金系列產(chǎn)品舉行首發(fā)儀式。該系列文創(chuàng)產(chǎn)品參考河南博物院國寶級(jí)藏品設(shè)計(jì)而成，首批共推出4個(gè)系列。
據(jù)河南省博物院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，省博物院將本著開放的心態(tài)，歡迎更多的機(jī)構(gòu)來合作。目的就是讓要讓文物活起來，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的載體讓其更好地傳承下去。
| 河南博物院推出新文創(chuàng)產(chǎn)品
8月25日，伴隨華夏古樂團(tuán)演員奏響意境深遠(yuǎn)的中華古樂，幾位配戴精致金飾品的古裝美女款款走來，金飾上一個(gè)個(gè)精美生動(dòng)的紋飾圖案，仿佛在向人講述著歷史久遠(yuǎn)的故事。
據(jù)了解，這是河南博物院聯(lián)合千年珠寶共同研發(fā)推出的“禮韻華夏·豫博首禮”文化IP黃金系列產(chǎn)品，其中每件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素都來自于河南博物院珍藏的國寶元素。這些象征吉祥美好寓意的紋飾，加上時(shí)尚珠寶設(shè)計(jì)元素，尚屬首次亮相河南。
在河南博物院專家的指導(dǎo)幫助下，千年珠寶歷時(shí)8個(gè)多月深入研發(fā)設(shè)計(jì)，并在工藝設(shè)計(jì)上獲得突破，最終選擇河南博物院國寶中的賈湖骨笛、婦好?尊，以及國之重器的蓮鶴方壺、金腰帶龍首飾四件國寶，研發(fā)首批4個(gè)系列，計(jì)劃未來研發(fā)出20個(gè)系列文創(chuàng)產(chǎn)品。
“華夏首禮不僅承載著國潮興盛帶來的商業(yè)紅利，更將傳統(tǒng)文化進(jìn)行了‘活化傳承’，通過‘飾品’演繹復(fù)生國寶之美、通過‘禮品’使其傳播更廣，讓更多消費(fèi)者了解中國傳統(tǒng)文化之博大。”千年珠寶負(fù)責(zé)人表示。
河南博物院文創(chuàng)辦負(fù)責(zé)人宋華告訴大河報(bào)·大河財(cái)立方記者，目前，河南博物院已開發(fā)了200多種文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及月餅、雨傘、水杯、手提包等多個(gè)品類。
“下一步，河南博物院將繼續(xù)本著開放的心態(tài)，與更多的企業(yè)合作開發(fā)更多的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文物變?yōu)槲膭?chuàng)，文創(chuàng)變?yōu)楫a(chǎn)品，讓文物真正活起來傳承下去。”
| “新國潮”文創(chuàng)產(chǎn)品成年輕人新寵
河南博物院黨委副書記丁福利表示，在我國，千禧一代已經(jīng)興起，他們是祖國的未來，民族的希望，他們對(duì)于文化的理解與認(rèn)知，更多的是通過時(shí)下新潮的媒介，文創(chuàng)產(chǎn)品就是其中的新寵。故宮開發(fā)的口紅、日歷、U盤、手機(jī)殼一年10多億元的銷售收入就是最好的證明。
數(shù)據(jù)顯示，2018年1月至10月間，在天貓和淘寶平臺(tái)上搜索“博物館”的用戶數(shù)是2016年同期的2.15倍，其中有九成用戶最終的注意力流向了博物館周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。
河南國脈文化產(chǎn)業(yè)園有限公司董事長李翔一直在探索如何讓文物“活起來”。由他公司研發(fā)的同心杯、酒尊、陶器等文創(chuàng)產(chǎn)品獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)口碑，部分作品還被評(píng)為“海峽工藝精品獎(jiǎng)”等重要獎(jiǎng)項(xiàng)。
由其運(yùn)營的國脈文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)中心，定期組織學(xué)生、社會(huì)青年體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。通過體驗(yàn)?zāi)景迥戤?、傳統(tǒng)手工藝、陶瓷制作等傳統(tǒng)藝術(shù)形式，來達(dá)到教育、傳承的目的。此外，國脈文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)中心還與開封一家企業(yè)合作建設(shè)文創(chuàng)基地，每年體驗(yàn)人數(shù)達(dá)到15萬以上。
現(xiàn)階段，李翔的團(tuán)隊(duì)又編寫了中國傳統(tǒng)文化非遺教材，這是目前全中國相對(duì)較全的非遺教材，預(yù)計(jì)不久將在全國推廣。
在鄭州市沈莊路，“茶三里”以其獨(dú)特店面風(fēng)格吸引了不少路人觀望，也吸引了不少慕名而來的參觀者。
據(jù)“茶三里”的運(yùn)營者、河南省中原手造文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理馮晨介紹，8年前，他剛進(jìn)入瓷器行業(yè)時(shí)，就鉆研文創(chuàng)產(chǎn)品如何創(chuàng)新的問題。最終，把目光聚焦在“壺”上面，由他們?cè)O(shè)計(jì)制作鈞瓷壺，不僅外觀美麗，而且在氣密性、出水流暢性等方面都精益求精。
由于格調(diào)新穎，產(chǎn)品創(chuàng)新，中原手造的代理商也越來越多，目前在河南省內(nèi)的代理商就達(dá)到6家。在營銷上，馮晨把茶葉與中原壺結(jié)合在一起銷售，相互助力，互為補(bǔ)充，并由此創(chuàng)造出“青年茶生活”概念，頗受年輕人喜歡。
| 市場(chǎng)需要能引起共鳴的文創(chuàng)產(chǎn)品
大河報(bào)·大河財(cái)立方記者走訪文創(chuàng)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前，市場(chǎng)上銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品，開發(fā)模式相對(duì)簡單，大多數(shù)是簡單復(fù)制或“符號(hào)標(biāo)簽”的模仿。
以大家熟知的鈞瓷、汝瓷為例，大多數(shù)產(chǎn)品仍是花瓶、茶具，產(chǎn)品創(chuàng)新不夠、工藝落后、競(jìng)爭(zhēng)乏力。
河南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心主任裴景嶺表示，許多上一代人被熱捧的文化藝術(shù)形式，已經(jīng)與現(xiàn)代生活脫節(jié)，激不起當(dāng)代年輕人的興趣。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品要與時(shí)俱進(jìn)，不能只停留在過去的形式上，市場(chǎng)需要能引起共鳴的文創(chuàng)產(chǎn)品。
據(jù)了解，目前河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心正在通過“傳統(tǒng)記憶”與“傳統(tǒng)美術(shù)”的宣傳，來呼吁傳承人及文創(chuàng)從業(yè)者在創(chuàng)新中保護(hù)，在傳承中發(fā)展。
裴景嶺告訴大河報(bào)·大河財(cái)立方記者，文創(chuàng)產(chǎn)品要具有文化主題、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、市場(chǎng)價(jià)值三個(gè)特點(diǎn)，任何一件文創(chuàng)產(chǎn)品能滿足其中任何一個(gè)條件，都會(huì)有生存空間。
李翔表示，繼承傳統(tǒng)文化的最好方式是創(chuàng)新，而創(chuàng)新要建立在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，而不是對(duì)傳統(tǒng)的顛覆。“現(xiàn)階段有許多文創(chuàng)產(chǎn)品，僅僅是玩概念，而沒有在品質(zhì)上下功夫，而消費(fèi)者的反應(yīng)也多是失望的。”
“之所以聚焦在‘壺’上面，是因?yàn)楝F(xiàn)如今，人們的生活多會(huì)用到‘壺’。藝術(shù)要與商業(yè)結(jié)合才有市場(chǎng)。”馮晨表示，文創(chuàng)產(chǎn)品要兼具藝術(shù)性和實(shí)用性，才有可能達(dá)到傳承的目的。
| 河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才缺乏，亟待產(chǎn)品與市場(chǎng)創(chuàng)新
那么，作為華夏文明的發(fā)祥地，河南具有厚重的歷史文化，可挖掘的文創(chuàng)產(chǎn)品也非常多。但河南文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與市場(chǎng)的探索階段。
對(duì)此，李翔表示，文創(chuàng)產(chǎn)品的繁榮與發(fā)展，離不開生長的土壤環(huán)境。盡管河南歷史文化深厚，但是現(xiàn)階段文化創(chuàng)新的氛圍與江蘇、上海等地方相比仍有待于加強(qiáng)。
“文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與市場(chǎng)同樣重要，沒有市場(chǎng)，做出來的產(chǎn)品就沒有價(jià)值。而市場(chǎng)的開發(fā)，需要專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。”裴景嶺講述了他在河北省蔚縣學(xué)習(xí)時(shí)的一段經(jīng)歷。“一個(gè)縣城，僅靠剪紙藝術(shù)每年就有6億元的收入。除了政府支持、產(chǎn)品創(chuàng)新，還離不開專業(yè)運(yùn)營人員的運(yùn)作。”
根據(jù)約克動(dòng)漫8月24日發(fā)布的2019年半年報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)營收3669萬元，與上年同期相比下降24.48%，凈利潤203萬元，與上年同期相比下降53.3%。在203萬元的凈利潤中，其中，有175萬元來自政府補(bǔ)助。
近日，商務(wù)部公示了2019~2020國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目入選名單，初步認(rèn)定335家企業(yè)為國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，129個(gè)項(xiàng)目為國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目。而作為文化資源大省河南，僅有3家企業(yè)、3個(gè)項(xiàng)目入選。
“河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才缺乏，不但技術(shù)工藝人才缺乏，而且還缺乏懂產(chǎn)品、懂市場(chǎng)的綜合性專業(yè)運(yùn)營人才。”李翔說，去年他被鄭州市政府認(rèn)定為國家級(jí)領(lǐng)軍人才，是唯一入選的文化產(chǎn)業(yè)管理運(yùn)營人才，這體現(xiàn)出今后鄭州市對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營將會(huì)更加重視。
記者：王磊彬
編輯：施尚景 實(shí)習(xí)編輯 劉夢(mèng)鴿
來源：大河財(cái)立方