8月20日，河南商報(bào)與阿里巴巴旗下口碑餓了么聯(lián)合成立河南本地生活研究中心，并發(fā)布了首份關(guān)于河南本地生活的報(bào)告——河南生鮮數(shù)字化報(bào)告。

 

河南本地生活研究中心，是河南媒體與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一起成立的首個(gè)針對(duì)“本地生活”消費(fèi)和服務(wù)組建的研究機(jī)構(gòu)。

未來(lái)，研究中心將聚焦河南本地生活服務(wù)和新零售的數(shù)字化變革，洞察線上線下的最新消費(fèi)趨勢(shì)變化，提供河南本地消費(fèi)者在系餐飲、商超宅配、家政、美容、婚慶、親自等消費(fèi)的習(xí)慣變化和消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)布。

 

據(jù)介紹，研究中心將由河南知名的學(xué)者專家、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域協(xié)會(huì)組織領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)高層共同組成顧問(wèn)團(tuán)，由多年從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道的媒體從業(yè)人員為專業(yè)的研究團(tuán)隊(duì)，依托阿里在本地生活服務(wù)方面的大數(shù)據(jù)，通過(guò)一系列項(xiàng)目選題的采訪調(diào)查和研究分析，定期發(fā)布河南各地區(qū)的生活服務(wù)行業(yè)的專業(yè)報(bào)告，并在行業(yè)專家的指導(dǎo)下進(jìn)行解讀分析。

 

研究中心成立現(xiàn)場(chǎng)，首份有關(guān)河南本地生活的報(bào)告——河南生鮮數(shù)字化報(bào)告發(fā)布。報(bào)告顯示，河南線上生鮮市場(chǎng)發(fā)展快速，訂單量同比增速超全國(guó)平均水平55%，其中線上生鮮消費(fèi)排名前五的城市依次為：鄭州、新鄉(xiāng)、商丘、洛陽(yáng)和駐馬店。而增幅最快的三個(gè)城市為洛陽(yáng)、商丘、新鄉(xiāng)。

報(bào)告顯示，在持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)需求帶動(dòng)下，省內(nèi)線上生鮮市場(chǎng)的供給側(cè)也在加速繁榮。以餓了么平臺(tái)為例，近半年來(lái)登錄平臺(tái)的生鮮商戶數(shù)同比增速超過(guò)了150%，這一數(shù)字是全國(guó)平均水平的1.15倍以上。

 

從頭部商戶的TOP5排名來(lái)看，河南目前線上生鮮的優(yōu)勢(shì)品牌多以生鮮專營(yíng)店和傳統(tǒng)商超品牌轉(zhuǎn)型而來(lái)，這與全國(guó)其他區(qū)域被近些年在線上誕生的眾多生鮮品牌所主導(dǎo)現(xiàn)狀，形成了鮮明對(duì)比。在這片市場(chǎng)中，線下積累多年的商譽(yù)會(huì)幫助企業(yè)在線發(fā)展時(shí)贏得更多的市場(chǎng)空間。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面爆發(fā)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始適應(yīng)“一部手機(jī)走天下”的消費(fèi)模式，這也給包括生鮮在內(nèi)的許多傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展，帶來(lái)了更多的熱戰(zhàn)和機(jī)遇。

在這種背景下，報(bào)告為河南生鮮商戶提出了幾點(diǎn)建議，包括加速線下優(yōu)勢(shì)資源與線上場(chǎng)景的對(duì)接、開(kāi)發(fā)內(nèi)部專有消費(fèi)者數(shù)據(jù)體系、布局全場(chǎng)景生鮮消費(fèi)賽道等等。