由鄭州華南城商管有限公司、華世界集團和深圳市好百年家居連鎖股份有限公司聯(lián)合主辦，河南商報社、鄭州市建材商協(xié)會、鄭州姚莊水暖五金建材市場、河南商訊會展服務有限公司、鄭州四合會展服務有限公司和鄭州聯(lián)通惠咱促銷策劃有限公司聯(lián)合承辦的鄭州華南城·2019中部（春季）建材家居五金展銷會將于5月10日—12日在華南城二路隆重舉行，數(shù)萬家知名廠商、代理商、經(jīng)銷商、分銷商、普通消費者，齊聚華南城，將再次掀起五金建材家居行業(yè)采購熱潮。

鄭州華南城是鄭州規(guī)劃的“一區(qū)兩翼”市場集聚區(qū)的核心，也是鄭州市場外遷的主要承接地，同時也是河南省重點項目和鄭州市商貿(mào)物流業(yè)的“一號工程”。鄭州華南城位于鄭州主城區(qū)南部，地處鄭州主城區(qū)與航空港區(qū)連接的中間地帶，也是鄭許一體化起步地帶，在鄭州建設國家中心城市及“1+4”鄭州大都市區(qū)建設的背景下，鄭州華南城所在區(qū)位得發(fā)展先機，并集全省經(jīng)濟最具競爭力城市合力于一體，發(fā)展基礎雄厚，前景廣闊。在運營方面，鄭州華南城舉辦了四屆中部建材家居五金展銷會，將河南十八地市及中部六省業(yè)界資源引入華南城，開創(chuàng)了中部業(yè)界規(guī)模最大的市場自辦展，打造了享譽全國的知名展會品牌，并以“市場+展會”的模式，每年舉辦百余場運營活動，提升商家交易，為園區(qū)繁榮奠定了堅實基礎；成立市場管理委員會，讓商家共同參與市場管理；帶領商戶開展地市拓展，并引入資源，促進商家與行業(yè)大咖、上游品牌廠家開展交流、拓展合作；加強品牌推廣、幫助商家宣傳，實現(xiàn)宣傳渠道立體化、宣傳效果最優(yōu)化，幫助商家取得更大成功。一直以來，鄭州華南城初心不改，始終秉持“誠信、和諧、共贏、分享”的理念，與眾多市場、商協(xié)會開展合作，共同造福鄭州市場商家，得到業(yè)界廣泛認可。

承載前四屆展會的成功經(jīng)驗、品牌價值和業(yè)界期待，本屆展會在展位規(guī)格、展商規(guī)模、展會服務、媒體影響力等方面，都將再度升級，續(xù)寫往屆輝煌。通過“市場+展會”的運營模式，鄭州華南城打造成深度輻射中部地區(qū)的建材五金展會品牌，踐行了“穩(wěn)商、助商、扶商、富商”理念，凸顯了鄭州華南城建材五金業(yè)態(tài)穩(wěn)坐中部頭把交椅的行業(yè)地位、實力和特色。

一、實效賦能 精準驅動

1、展位規(guī)劃設計更注重實效

本次展會參展商更多，參展范圍更廣，參展品牌規(guī)格更高。沿華南城二路和求實路雙向四排設置展位，整體布局更合理。根據(jù)建材家居行業(yè)的展示特性和展商需求，原有的3x3標準展位統(tǒng)一按照6x3（展位實際搭建尺寸：6米展示寬度，3.6米展示高度，3.4米超大進深）規(guī)格用桁架搭建，為商家提供更實用的展示空間。

 
展位總體布局方位圖

 
展位搭建效果圖

2、會前廣告投放更注重精準性

（1）從“中部會展之都”到國家區(qū)域性會展中心城市，再到“國際會展名都”，鄭州正在一步一步打造成為名副其實的中國會展名城。。2016年8月，鄭州市人民政府出臺《關于加快國家區(qū)域性會展中心城市建設意見》，提出打造“國家區(qū)域性會展中心城市”的建設目標。文件提出，2020年鄭州市可供展覽面積將達到50萬平方米以上，年規(guī)模以上展覽數(shù)量350次，展覽面積400萬平方米，也就是說鄭州每天都有一個展會。而按照預期，鄭州會展業(yè)帶動經(jīng)濟社會效益達600億元，鄭州要建成面向國際、引領中西部的國家區(qū)域性會展中心城市，進一步提升國際知名度和影響力?，F(xiàn)在，鄭州國際會展中心是鄭州會展業(yè)的“熱門場地”，展館檔期一度緊張到需要提前一年預訂。所以，鄭州國際會展中心是鄭州對外展示形象的窗口，而鄭州國際會展中心的廣告資源更為稀缺，把第五屆鄭州華南城·2019中部（春季）建材家居五金展銷會的廣告做到鄭州國際會展中心是一個高大上的明智選擇。 
鄭東新區(qū)極品廣告位：鄭州國際會展中心前廣場LED大屏廣告

（2）鄭汴路是鄭州市建材市場的發(fā)源地，鄭汴路沿線被大批建材和家具商場占據(jù)，如居然之家、紅星美凱龍、歐凱龍等。鄭汴路上的東建材大世界是鄭州建材市場的標桿，經(jīng)歷了數(shù)次升級改造，如今占地30萬平方米，全框架結構，主體四層，分為南、北兩個組團。商城內(nèi)自動扶梯和貨梯橫貫全場，主次通道明亮寬敞，消防設施規(guī)范齊全，電子導購系統(tǒng)獨家引領消費時尚。首創(chuàng)的屋頂停車場及地面停車場，為經(jīng)商、購物提供全方位的超值服務。它最鼎盛的時期年交易額超50億元，曾帶動了鄭州建材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，東建材大世界對面的耀萊成龍影城樓體廣告位成為建材商家的必爭之地。把第五屆鄭州華南城·2019中部（春季）建材家居五金展銷會的廣告做到耀萊成龍影城樓體是拓展專業(yè)建材客商的精準渠道。

 
耀萊成龍影城樓體中心廣告

（3）展銷會是為了展示產(chǎn)品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。第五屆鄭州華南城·2019中部（春季）建材家居五金展銷會定位展銷會，在展的同時，大眾消費群體采購“銷”也是一項重要工作。我們經(jīng)常能在住宅小區(qū)，寫字樓的電梯里看到各式各樣的電梯廣告，電梯廣告正在潛移默化的影響著我們的生活。我們最常見的電梯廣告形式是電梯框架廣告。電梯框架廣告精美的廣告畫理應配上相應檔次的廣告框架，才能彰顯廣告的品質和企業(yè)的檔次。而且它的更換頻率很高，很容易而且經(jīng)常吸引很多的廣告消費者人群，電梯是人們的必備工具，也是必經(jīng)之路，在電梯中廣告投放推廣能夠很好的將廣告信息傳播出去，人們通常在等電梯或者坐電梯的時，是最無聊的時候，這時，電梯廣告帶來強烈的視覺沖擊，使人們下意識的就集中到電梯廣告上了，由于電梯空間狹小封閉，其記憶到達率高達90%以上。而且人們每天上下班，回家都要乘坐電梯，電梯廣告也具有24小時不打折的強制性廣告效果。由于空間所限，電梯內(nèi)媒體數(shù)量稀少，同時規(guī)格、設計、外觀均統(tǒng)一，因此，視覺的唯一性和記憶的獨家性大增。由于電梯不受天氣，環(huán)境等外在因素影響，而且電梯每天人口流動性大，零距離鎖定受眾人群，而且電梯廣告視覺沖擊力強，有效搶占終端市場，真正達到廣告投資100%獨家性有效利用。

 


華南城周邊高端社區(qū)樓宇電梯框架廣告

（4）搭建平臺、整合資源、異業(yè)聯(lián)盟、合作共贏，是商協(xié)會的一項重要工作。蘇寧轉型電商了，雷軍把小米培養(yǎng)成“大米”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始“生出”各種“寶寶”。馬云移情“菜鳥”，投資足球；做電子商務的阿里巴巴做起了金融，賣起了保險；做視頻網(wǎng)站的樂視賣起了電視機；賣彩電的長虹玩起了互聯(lián)網(wǎng)……跨界江湖異常熱鬧。這時候我們發(fā)現(xiàn)，跨界已經(jīng)不再是玩股票，更為重要的是跨界與融合將成為中國經(jīng)濟升級的大趨勢。作為第五屆鄭州華南城·2019中部（春季）建材家居五金展銷會的一個重要環(huán)節(jié)——鄭州華南城·2019中部（春季）建材物流展示對接會，充分利用好商協(xié)會跨界資源勢在必行。在這方面，河南國際物流商會領導出謀劃策，利用物流企業(yè)資源做起展會推廣廣告。

  
100個河南國際物流商會會員單位物流園區(qū)大門護欄廣告



200輛河南省鴻泰物流有限公司鄭州市區(qū)物流車體廣告

（5）在自媒體時代，各種不同的聲音從四面八方噴涌而至，“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)酰藗儾辉俳邮鼙灰粋€“統(tǒng)一的聲音”告知對或錯，每一個人都在從獨立獲得的資訊中，對事物做出判斷。自媒體有別于由專業(yè)媒體機構主導的信息傳播，它是由普通大眾主導的信息傳播活動，由傳統(tǒng)的“點到面”的傳播，轉化為“點到點”的一種對等的傳播概念。同時，它也是指為個體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。

近年來，河南商報在資源拓展領域縱橫捭闔，擁有高檔社區(qū)和寫字樓道閘廣告、三環(huán)BRT站臺廣告、高鐵站廊道燈箱廣告，以及最新運營的兩萬多塊電梯橫媒體和分布在各大政府機關、學校的人民日報電子閱報欄等多種戶外資源，還拿下了一點資訊河南區(qū)域代理等新媒體資源，實現(xiàn)了對辦公、交通、家庭生活等多個場景的傳播覆蓋。河南商報已超脫出報紙，成為一個平臺，成為“城市服務資源整合者”。

河南商報旗下河南商報網(wǎng)、《商會周刊》、《鄭州批發(fā)市場》、《創(chuàng)業(yè)夢工場》、“掌中河南”客戶端，以及其開發(fā)運營發(fā)的一點資訊、趣頭條等新媒體渠道,和商訊集團旗下的名品燈飾、名品衛(wèi)浴、名品五金、名品門窗、名品涂料和名品家電等自媒體推廣第五屆鄭州華南城·2019中部（春季）建材家居五金展銷會全面鋪開。

3、會期專業(yè)觀眾邀約更注重精秀性

商訊建博會堅持“創(chuàng)新、發(fā)展，展示、交流、融合、多贏”的主題，秉承“一刊一網(wǎng)一展會”的經(jīng)營思路，打造線上PC端、移動端、微信端+線下紙質精準投放+行業(yè)專業(yè)展會于一體的立體式招商平臺！為建材行業(yè)發(fā)展服務的宗旨貫穿始終，在建材行業(yè)持續(xù)調整的宏觀背景下，針對業(yè)內(nèi)各層次企業(yè)的不同需求，以搭建綜合服務平臺為導向，努力完善產(chǎn)銷對接核心功能，在信息發(fā)布、品牌傳播、營銷體系構建、投融資合作、技術交流等配套功能建設以及展商參展、觀眾參會等配套服務打造方面有的放矢，演繹了一屆國際化因子多、專業(yè)化程度強、規(guī)范化水平高的行業(yè)盛會。商訊建博會無論是在展出規(guī)模、現(xiàn)場人氣還是現(xiàn)場簽單總額均再創(chuàng)歷史新高，再次為中原建材行業(yè)注入了一劑強心劑！商訊建博會成為建材類展會的標桿。創(chuàng)新展會模式，勇樹行業(yè)典范。南有慧聰，北有商訊；DM行業(yè)領秀，慧聰商訊強強聯(lián)合，商訊建博會紙媒雙翼招商，全域線下一對一精準邀約招觀，精準、精心、精秀，商訊“三精”大巴車全域接送模式成效顯現(xiàn)，不僅得到展商認可，也引起了國際會展大咖的關注。鄭州商訊廣告有限公司成立于2009年，經(jīng)過十年的磨礪發(fā)展，依靠自身建立的渠道及行業(yè)沉淀優(yōu)勢，現(xiàn)已成長為一家具備健全發(fā)行網(wǎng)絡、完善營銷體系及豐富運營經(jīng)驗的成熟型企業(yè)。鄭州商訊網(wǎng)絡科技有限公司致力于打造中國行業(yè)內(nèi)最專業(yè)的招商供求平臺；秉承“一刊一網(wǎng)一展會”的經(jīng)營思路，打造線上PC端、移動端、微信端+線下紙質精準投放+行業(yè)專業(yè)展會于一體的立體式招商平臺！讓天下沒有難做的生意！商訊集團主要業(yè)務是服務于衛(wèi)浴、門窗、涂料、燈飾、五金、太陽能、凈水器、電動車、調味品、內(nèi)衣、文體玩具、通訊、型材、婚慶、家電、等十幾個行業(yè)的上、下游產(chǎn)業(yè)鏈，為廠商及代理商開拓市場、推廣品牌提供紙媒、網(wǎng)媒、展覽及全案營銷策劃等服務，四個項目相互依托、彼此呼應、資源共享、優(yōu)勢互補，立體發(fā)展。 商訊成功了，商訊建博會成功了，第五屆鄭州華南城·2019中部（春季）建材家居五金展銷會充分利用商訊資源，利用商訊“三精”大巴車全域接送專業(yè)觀眾模式，聯(lián)合商訊邀約專業(yè)觀眾做到精秀，我們一定會成功。

二、三商助力 展媒共贏

   “三商”指河南商報社、鄭州市建材商協(xié)會、河南商訊會展服務有限公司。前四屆華南城中部建材家居五金展銷會“三商”都是幕后參與者，這一次作為承辦單位走向了前臺。河南商報全力支持，與建材、批發(fā)市場類相關的紙媒欄目和自媒體大力配合，自有《創(chuàng)業(yè)夢工場》定期活動放在華南城同期召開，給參展的市場商戶每家四分之一的河南商報鄭州華南城·2019中部（春季）建材家居五金展銷會特刊廣告，總體版面突破200個版面，創(chuàng)會展業(yè)先河，創(chuàng)紙媒業(yè)第一；鄭州市建材商協(xié)會多次組織協(xié)會中層領導商討，組織會員單位參展參觀；河南商訊會展服務有限公司全體總動員，華南城市場以外的參展商積極招商，目前銷售展位已突破百家，所有員工在自媒體和朋友圈轉發(fā)第五屆鄭州華南城·2019中部（春季）建材家居五金展銷會信息，做到商訊建材客戶群體家喻戶曉。有“三商”助力，第五屆鄭州華南城·2019中部（春季）建材家居五金展銷會不火都難。