即使是春節(jié)檔國產(chǎn)大片的熙熙攘攘，也趕不上《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的來勢(shì)洶洶。4月24日首映，但該片在全國的零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)提前成為熱詞，“影院賣300元一張”，“被黃牛炒到上千”，“影迷買到平價(jià)票遭影院退票”等消息屢見網(wǎng)絡(luò)。雖然廣大觀眾吐槽這種哄抬票價(jià)是影院的短視行為，也有業(yè)內(nèi)人士表示“只不過是正常的市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制的表現(xiàn)”，但“高票價(jià)卻幾乎全國滿場(chǎng)”背后折射的是國產(chǎn)電影的集體尷尬。
“復(fù)聯(lián)4”零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)高漲
日前，大河報(bào)·大河客戶端記者在某電影售票平臺(tái)上看到，鄭州有數(shù)家電影院的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》零點(diǎn)場(chǎng)都坐地起價(jià)。鄭州七天地國際影城的零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)為199元，萬達(dá)影城二七店的同場(chǎng)次票價(jià)在109元至298元不等，甚至4月24日凌晨3點(diǎn)25分的一場(chǎng)IMAX3D票價(jià)還高達(dá)188元。
雖然這種行為讓觀眾不滿，紛紛在自媒體上抨擊這種坐地起價(jià)的行為，但這并不妨礙影院的集體漲價(jià)行為。大河報(bào)·大河客戶端記者查詢發(fā)現(xiàn)，全國影院《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的零點(diǎn)場(chǎng)普遍漲價(jià)，北京、上海、南京、廣州等城市均有影院提高《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)。在這種高票價(jià)的推波助瀾下，該片的預(yù)售票房也破了紀(jì)錄。
根據(jù)貓眼電影專業(yè)版數(shù)據(jù)，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》于4月12日正式開啟預(yù)售，截至同天22點(diǎn)04分，它的預(yù)售票房已超過1億元，創(chuàng)下了中國電影史上的最快預(yù)售破億紀(jì)錄，其中零點(diǎn)場(chǎng)的票房為6139.41萬元。4月14日15點(diǎn)，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的預(yù)售票房已超2億元，首日排片占比更是直逼99.7%。截至4月17日記者發(fā)稿時(shí)，它的預(yù)售總票房已經(jīng)超過3億元，毫無懸念地成為本年度的“巨無霸”電影。
影院針對(duì)特殊影片臨時(shí)調(diào)價(jià)
今年春節(jié)，河南信陽一家影院就把《流浪地球》賣出了160元的高價(jià)。鄭州一家院線市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴大河報(bào)·大河客戶端記者，在相關(guān)行業(yè)規(guī)定上，電影票價(jià)只有最低限價(jià)而沒有最高限價(jià)，所謂最低限價(jià)，就是片商、院線和影城幾方達(dá)成的最低成本的控制共識(shí)。平時(shí)，一些特別的電影廳，比如VIP廳、IMAX、中國巨幕等，在觀影舒適度和配套服務(wù)上有所提升，影院設(shè)備投入高，會(huì)相應(yīng)提高票價(jià)來抵銷成本付出。
《復(fù)仇者聯(lián)盟4》這次和春節(jié)期間的集體普漲還不相同，電影發(fā)行人李鑫認(rèn)為，這是影院針對(duì)特殊影片采取的臨時(shí)調(diào)價(jià)行為，希望用熱門電影的零點(diǎn)場(chǎng)來調(diào)動(dòng)影迷尤其是粉絲的觀影熱情和哄搶心理來賺更多錢。換句話說，漲不漲、漲多少完全看影院的意志。鄭州某家影城的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)原本定的是279元，該影城負(fù)責(zé)人告訴大河報(bào)·大河客戶端記者，“第二天就發(fā)現(xiàn)這個(gè)價(jià)格實(shí)在高得離譜，不能透支觀眾的熱情，我們隨即調(diào)整了票價(jià)”。
有網(wǎng)友質(zhì)疑影院會(huì)將漲幅私吞，最后還按照最低票價(jià)的規(guī)則來和片方分成。但一位不愿意透露姓名的電影發(fā)行人介紹，一張電影票中，片方的分成在43%至45%之間，即使賣到300元，也要按照這個(gè)價(jià)格給片方分成，所以這種漲價(jià)行為是影院和片方雙方得利。
“復(fù)聯(lián)4”為啥能賣那么貴？
在這場(chǎng)漲價(jià)風(fēng)波中，有一點(diǎn)值得討論，雖然觀眾質(zhì)疑“票價(jià)高得離譜”，但很多城市的零點(diǎn)場(chǎng)都幾乎迅速售罄，甚至還讓平時(shí)從不染指電影票市場(chǎng)的黃牛嗅到了商機(jī)，開始炒“復(fù)聯(lián)4”的票。“這說明觀眾對(duì)這部電影是買賬的，即使?jié)q價(jià)也愿意買票去看。拋卻影院的投機(jī)心態(tài)不談，這倒是商業(yè)電影市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制下的正常表現(xiàn)。”某影視發(fā)行主管張均立表示。
《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的正式片名是《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，這說明本片應(yīng)該就是這一系列電影的最終章。據(jù)媒體報(bào)道，影片中多位初代英雄扮演者明確表示不會(huì)續(xù)約，這也使得該片就成了多位知名演員告別“復(fù)仇者聯(lián)盟”的作品。對(duì)于粉絲而言，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》就像是當(dāng)年《哈利·波特與死亡圣器（下）》一樣，不僅僅是一個(gè)故事的結(jié)局，更是對(duì)自己青春的一次緬懷。
在粉絲心態(tài)的驅(qū)動(dòng)下，使得搶票成為全球行為。據(jù)報(bào)道，此前海外地區(qū)率先開啟《復(fù)仇者聯(lián)盟4》預(yù)售時(shí)，美國、加拿大和英國等地的多家售票網(wǎng)站均出現(xiàn)了一段時(shí)間的癱瘓，這使得不少觀眾發(fā)出“能搶到《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的電影票，簡(jiǎn)直比復(fù)仇者們打敗滅霸還難”的感慨。而比內(nèi)地提前幾天開售的香港，購票App以及服務(wù)器也一度崩潰，影迷們紛紛在線下排長隊(duì)購票。
對(duì)于中國觀眾來講，這次的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》更具有特殊意義，因?yàn)樵谥袊鴥?nèi)地定于4月24日上映，比北美本土上映還要早兩天，這就意味著購買零點(diǎn)場(chǎng)的中國觀眾是全球首批看到《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的影迷。在極具儀式感心理的推動(dòng)下，價(jià)格就顯得不是那么重要了。“畢竟這種電影幾年也不會(huì)出現(xiàn)一部，誰也不想錯(cuò)過這次難得的機(jī)會(huì)。”影迷“曉元”說。
《復(fù)仇者聯(lián)盟4》為何要選擇在中國首映？有業(yè)內(nèi)人士分析，2019年第一季度的中國電影市場(chǎng)有些平淡，前期上映的《驚奇隊(duì)長》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》等進(jìn)口片的票房沒達(dá)到預(yù)期，三四月份多部國產(chǎn)文藝片雖然贏得了不少口碑，但票房成績很尷尬。相關(guān)主管部門意識(shí)到，提升觀眾的觀影熱情，提振電影市場(chǎng)，還是重磅進(jìn)口片來得簡(jiǎn)單粗暴。但五一檔又是眾多國產(chǎn)片的生存之地，如果放到五一檔后上映，那么國內(nèi)觀眾會(huì)被海外上映后看過的觀眾劇透?jìng)€(gè)底兒掉，從而影響國內(nèi)的潛在票房。
作者：大河報(bào)·大河客戶端記者王峰
編輯：河南商報(bào) 張路
來源：大河報(bào)
“復(fù)聯(lián)4”零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)高漲
日前，大河報(bào)·大河客戶端記者在某電影售票平臺(tái)上看到，鄭州有數(shù)家電影院的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》零點(diǎn)場(chǎng)都坐地起價(jià)。鄭州七天地國際影城的零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)為199元，萬達(dá)影城二七店的同場(chǎng)次票價(jià)在109元至298元不等，甚至4月24日凌晨3點(diǎn)25分的一場(chǎng)IMAX3D票價(jià)還高達(dá)188元。
雖然這種行為讓觀眾不滿，紛紛在自媒體上抨擊這種坐地起價(jià)的行為，但這并不妨礙影院的集體漲價(jià)行為。大河報(bào)·大河客戶端記者查詢發(fā)現(xiàn)，全國影院《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的零點(diǎn)場(chǎng)普遍漲價(jià)，北京、上海、南京、廣州等城市均有影院提高《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)。在這種高票價(jià)的推波助瀾下，該片的預(yù)售票房也破了紀(jì)錄。
根據(jù)貓眼電影專業(yè)版數(shù)據(jù)，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》于4月12日正式開啟預(yù)售，截至同天22點(diǎn)04分，它的預(yù)售票房已超過1億元，創(chuàng)下了中國電影史上的最快預(yù)售破億紀(jì)錄，其中零點(diǎn)場(chǎng)的票房為6139.41萬元。4月14日15點(diǎn)，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的預(yù)售票房已超2億元，首日排片占比更是直逼99.7%。截至4月17日記者發(fā)稿時(shí)，它的預(yù)售總票房已經(jīng)超過3億元，毫無懸念地成為本年度的“巨無霸”電影。
影院針對(duì)特殊影片臨時(shí)調(diào)價(jià)
今年春節(jié)，河南信陽一家影院就把《流浪地球》賣出了160元的高價(jià)。鄭州一家院線市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴大河報(bào)·大河客戶端記者，在相關(guān)行業(yè)規(guī)定上，電影票價(jià)只有最低限價(jià)而沒有最高限價(jià)，所謂最低限價(jià)，就是片商、院線和影城幾方達(dá)成的最低成本的控制共識(shí)。平時(shí)，一些特別的電影廳，比如VIP廳、IMAX、中國巨幕等，在觀影舒適度和配套服務(wù)上有所提升，影院設(shè)備投入高，會(huì)相應(yīng)提高票價(jià)來抵銷成本付出。
《復(fù)仇者聯(lián)盟4》這次和春節(jié)期間的集體普漲還不相同，電影發(fā)行人李鑫認(rèn)為，這是影院針對(duì)特殊影片采取的臨時(shí)調(diào)價(jià)行為，希望用熱門電影的零點(diǎn)場(chǎng)來調(diào)動(dòng)影迷尤其是粉絲的觀影熱情和哄搶心理來賺更多錢。換句話說，漲不漲、漲多少完全看影院的意志。鄭州某家影城的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)原本定的是279元，該影城負(fù)責(zé)人告訴大河報(bào)·大河客戶端記者，“第二天就發(fā)現(xiàn)這個(gè)價(jià)格實(shí)在高得離譜，不能透支觀眾的熱情，我們隨即調(diào)整了票價(jià)”。
有網(wǎng)友質(zhì)疑影院會(huì)將漲幅私吞，最后還按照最低票價(jià)的規(guī)則來和片方分成。但一位不愿意透露姓名的電影發(fā)行人介紹，一張電影票中，片方的分成在43%至45%之間，即使賣到300元，也要按照這個(gè)價(jià)格給片方分成，所以這種漲價(jià)行為是影院和片方雙方得利。
“復(fù)聯(lián)4”為啥能賣那么貴？
在這場(chǎng)漲價(jià)風(fēng)波中，有一點(diǎn)值得討論，雖然觀眾質(zhì)疑“票價(jià)高得離譜”，但很多城市的零點(diǎn)場(chǎng)都幾乎迅速售罄，甚至還讓平時(shí)從不染指電影票市場(chǎng)的黃牛嗅到了商機(jī)，開始炒“復(fù)聯(lián)4”的票。“這說明觀眾對(duì)這部電影是買賬的，即使?jié)q價(jià)也愿意買票去看。拋卻影院的投機(jī)心態(tài)不談，這倒是商業(yè)電影市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制下的正常表現(xiàn)。”某影視發(fā)行主管張均立表示。
《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的正式片名是《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，這說明本片應(yīng)該就是這一系列電影的最終章。據(jù)媒體報(bào)道，影片中多位初代英雄扮演者明確表示不會(huì)續(xù)約，這也使得該片就成了多位知名演員告別“復(fù)仇者聯(lián)盟”的作品。對(duì)于粉絲而言，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》就像是當(dāng)年《哈利·波特與死亡圣器（下）》一樣，不僅僅是一個(gè)故事的結(jié)局，更是對(duì)自己青春的一次緬懷。
在粉絲心態(tài)的驅(qū)動(dòng)下，使得搶票成為全球行為。據(jù)報(bào)道，此前海外地區(qū)率先開啟《復(fù)仇者聯(lián)盟4》預(yù)售時(shí)，美國、加拿大和英國等地的多家售票網(wǎng)站均出現(xiàn)了一段時(shí)間的癱瘓，這使得不少觀眾發(fā)出“能搶到《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的電影票，簡(jiǎn)直比復(fù)仇者們打敗滅霸還難”的感慨。而比內(nèi)地提前幾天開售的香港，購票App以及服務(wù)器也一度崩潰，影迷們紛紛在線下排長隊(duì)購票。
對(duì)于中國觀眾來講，這次的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》更具有特殊意義，因?yàn)樵谥袊鴥?nèi)地定于4月24日上映，比北美本土上映還要早兩天，這就意味著購買零點(diǎn)場(chǎng)的中國觀眾是全球首批看到《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的影迷。在極具儀式感心理的推動(dòng)下，價(jià)格就顯得不是那么重要了。“畢竟這種電影幾年也不會(huì)出現(xiàn)一部，誰也不想錯(cuò)過這次難得的機(jī)會(huì)。”影迷“曉元”說。
《復(fù)仇者聯(lián)盟4》為何要選擇在中國首映？有業(yè)內(nèi)人士分析，2019年第一季度的中國電影市場(chǎng)有些平淡，前期上映的《驚奇隊(duì)長》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》等進(jìn)口片的票房沒達(dá)到預(yù)期，三四月份多部國產(chǎn)文藝片雖然贏得了不少口碑，但票房成績很尷尬。相關(guān)主管部門意識(shí)到，提升觀眾的觀影熱情，提振電影市場(chǎng)，還是重磅進(jìn)口片來得簡(jiǎn)單粗暴。但五一檔又是眾多國產(chǎn)片的生存之地，如果放到五一檔后上映，那么國內(nèi)觀眾會(huì)被海外上映后看過的觀眾劇透?jìng)€(gè)底兒掉，從而影響國內(nèi)的潛在票房。
作者：大河報(bào)·大河客戶端記者王峰
編輯：河南商報(bào) 張路
來源：大河報(bào)