輿論場(chǎng)上的“爆款文”真可謂“長(zhǎng)江后浪推前浪，各領(lǐng)風(fēng)騷兩三天”。前些日子一篇題為《26歲，月薪一萬(wàn)，吃不起車?yán)遄印返奈恼略诰W(wǎng)上被熱傳，它提出女性消費(fèi)能力晉級(jí)的幾種“標(biāo)志”，“辣條自由、奶茶自由、視頻網(wǎng)站會(huì)員自由、外賣自由、咖啡自由、車?yán)遄幼杂?、口紅自由、衣服自由......”等等，最高階的當(dāng)然就是所謂的“財(cái)務(wù)自由”。
從“爆款文”的設(shè)置來(lái)看，所謂“車?yán)遄幼杂?rdquo;，屬于從日常飲食消費(fèi)向享受型消費(fèi)晉級(jí)的過(guò)渡環(huán)節(jié)，不得不說(shuō)，這是個(gè)很巧妙的設(shè)置。你可以不喜歡吃車?yán)遄?，但不?huì)不顧及自己的服飾妝容，這就是此文渲染的一種價(jià)值理念，而“車?yán)遄幼杂?rdquo;都實(shí)現(xiàn)不了，談何更高階的“自由”呢？因此，一些網(wǎng)友借此吐槽，自己又“消費(fèi)降級(jí)”啦，自己又要“窮到吃土”啦，諸如此類，不勝枚舉。
近年在輿論場(chǎng)上“販賣焦慮”，似乎成了很多人尤其是自媒體人的套路，不僅能引起外界關(guān)注，其帶來(lái)的大量流量和廣告收入也足以讓外人眼紅。“販賣焦慮”的一大秘訣就是“生造概念”，而且是“一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道”，與現(xiàn)實(shí)問(wèn)題結(jié)合并制作大量噱頭。
“車?yán)遄幼杂?rdquo;就是一個(gè)硬造出來(lái)的概念，我們當(dāng)然也可以說(shuō)“藍(lán)莓自由”“百香果自由”“澳柑自由”，等等，只要是那些不是特別日常的水果，都能被設(shè)定為“想象奢華”的存在。但問(wèn)題的關(guān)鍵是，真的有那么多年輕人吃不起車?yán)遄訂幔?/span>
這個(gè)問(wèn)題其實(shí)是個(gè)偽命題，并不是非要吃車?yán)遄硬拍茏C明自己的消費(fèi)格調(diào)，一些人不吃車?yán)遄觾H僅是不喜歡吃罷了。這本來(lái)就是個(gè)體選擇的問(wèn)題，非要把它納入一種消費(fèi)觀念的敘述中，顯得十分荒唐。不過(guò)，多數(shù)網(wǎng)友并不會(huì)仔細(xì)推敲其中的邏輯，但唯恐自己被貼上“不入流”或者“消費(fèi)降級(jí)”的標(biāo)簽。
販賣焦慮者就利用這種信息受眾的盲目性，渲染“車?yán)遄幼杂?rdquo;的重要性。吃不吃車?yán)遄舆€不是最要緊的，重要的是自己千萬(wàn)不要掉入低階消費(fèi)的陷阱，進(jìn)而被打入低層次的外界評(píng)判，這才是很多人“焦慮”的根源。這類渲染情緒的言論，可能會(huì)編造各種稀奇古怪的話語(yǔ)，用各種新鮮概念刺激眼球，但歸根結(jié)底是要讓受眾產(chǎn)生“階層焦慮感”。
與“販賣焦慮”相對(duì)應(yīng)的，就是所謂的“哭窮”。其實(shí)很多人也未必對(duì)此真的焦慮，僅僅是想借此“刷存在感”罷了。此前不少媒體也指出，年輕的消費(fèi)者并非是“真窮”，只是“哭窮”，這可以被看成一種盲從心理作祟的結(jié)果。
網(wǎng)絡(luò)文化的一大特征就是眾聲喧嘩，但信息受眾的盲從性，也會(huì)讓魚(yú)龍混雜的信息變得更加混亂。要讓某種觀點(diǎn)流行開(kāi)來(lái)，就不得不用一些“套路”，一些自媒體為了引發(fā)流量，就會(huì)定期制造一些“爆款文”，雖然每次表達(dá)方式和生造的概念不同，但多數(shù)時(shí)候“換湯不換藥”，根本的手法還是挑起受眾的情緒、制造焦慮乃至恐慌。身處這種輿論氛圍中，即使不贊同其觀點(diǎn)的人，也難免要參與一番討論，或褒或貶，但不論何種態(tài)度，哪怕是插科打諢式的調(diào)侃，也會(huì)造成這些觀念的流行。
其實(shí)，大多數(shù)人看得出“車?yán)遄幼杂?rdquo;只不過(guò)是實(shí)現(xiàn)不了 “財(cái)務(wù)自由”的某種自我安慰，哪怕已經(jīng)熟悉了其中的話語(yǔ)套路，還是會(huì)參與轉(zhuǎn)發(fā)、討論，因?yàn)?ldquo;爆款文”已經(jīng)構(gòu)成了一種公共議題，受眾都會(huì)借此“自說(shuō)自話”，至于“爆款文”的論述是否嚴(yán)謹(jǐn)、觀點(diǎn)是否合理，反而不會(huì)被人重視。
比如，有人借機(jī)吐槽自己現(xiàn)在連化妝品都買不起了，還有人說(shuō)自己要囤積一批車?yán)遄觼?lái)積累財(cái)富，明眼人都看得出其調(diào)侃的意味，但其中也有不少現(xiàn)實(shí)的無(wú)奈。當(dāng)年輕人面對(duì)現(xiàn)在高房?jī)r(jià)、物價(jià)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，面對(duì)就業(yè)、婚姻等問(wèn)題產(chǎn)生糾結(jié)時(shí)，難免會(huì)產(chǎn)生失落的情緒，難免會(huì)有一些牢騷。但人們又深知心存正能量的必要性，更何況不能把自己內(nèi)心的郁悶發(fā)泄給他人，便只好用這種看似自嘲的形式展示內(nèi)心的情緒。
但這些跟所謂的“車?yán)遄幼杂?rdquo;并無(wú)關(guān)聯(lián)，卻中了“爆款文”制造者的圈套。在這類爭(zhēng)執(zhí)中，話題本身的嚴(yán)謹(jǐn)性不被重視，但它引起的各種現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的聯(lián)想，卻會(huì)激起更多人情感的共鳴和參與討論的熱情。
對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)“財(cái)務(wù)自由”之路固然很難，但可以分階段實(shí)現(xiàn)，“車?yán)遄幼杂?rdquo;還沒(méi)到奢侈品消費(fèi)的程度，其實(shí)還是比較容易實(shí)現(xiàn)的。只是年輕人沒(méi)必要沉浸在對(duì)各類“自由”的偏頗理解上，結(jié)合自身實(shí)際情況，量力而行，才是最合理的消費(fèi)觀念。
說(shuō)到底，對(duì)此還是理應(yīng)秉持一種客觀的態(tài)度，跟風(fēng)參與討論倒無(wú)妨，如果真的以所謂“車?yán)遄幼杂?rdquo;來(lái)判斷自己的消費(fèi)能力，未免太過(guò)幼稚。可以想象的是，“車?yán)遄幼杂?rdquo;不會(huì)是販賣焦慮的最后一次“爆款概念”，也不會(huì)是輿論場(chǎng)上最熱衷的“新鮮概念”，但這些渲染情緒的套路不會(huì)改變，制造噱頭的手法依然存在，對(duì)此不必大驚小怪，稍微分析一下，就能看出其中內(nèi)藏的“玄機(jī)”。