鄭州某商場(chǎng)的Molly盲盒販賣機(jī)
“心愿盒子”“幸運(yùn)盒子”……似乎是一夜之間，名目多樣的盲盒販賣機(jī)席卷了鄭州的商場(chǎng)、影城等。大河報(bào)·大河客戶端記者發(fā)現(xiàn)，這種盲盒以手機(jī)、拍立得、口紅、香水、PS4、單反等商品吸引了大批客流，消費(fèi)者以每次30元的價(jià)格購買一個(gè)不知內(nèi)為何物的盒子，通過“幸運(yùn)與否”來獲得或昂貴或廉價(jià)的商品。事實(shí)上，類似心愿盒子自動(dòng)售賣機(jī)的模式在市面上已有端倪，如POPMART泡泡瑪特推出的Molly盲盒販賣機(jī)也屬類似的玩法。就連《國(guó)家寶藏》的文創(chuàng)產(chǎn)品也用上了這種玩法。
《國(guó)家寶藏》賣起了潮玩
去年12月，《國(guó)家寶藏》第二季正式開播，同時(shí)，其文創(chuàng)產(chǎn)品店“你好歷史旗艦店”也正式上線。有意思的是，這些國(guó)寶文物脫去了歷史厚重的嚴(yán)肅感，與現(xiàn)代的元素結(jié)合起來，畫風(fēng)居然也意外和諧。
來自河北博物館的彩繪散樂浮雕中的唐代仕女們，變成了一個(gè)個(gè)可愛的迷你手辦，被設(shè)計(jì)師命名為“大唐女團(tuán)”。它們有的舉著手機(jī)自拍，有的抱著布娃娃撒嬌，有的蕩著呼啦圈“減肥”，頗有現(xiàn)代年輕少女的感覺。
男孩子們小時(shí)候最愛的玩具士兵，變成了兵馬俑是什么樣子？《國(guó)家寶藏》將這個(gè)想象變成了現(xiàn)實(shí)。你會(huì)看到熟悉的兵馬俑端起槍械，一改曾經(jīng)木訥的站位，變得活靈活現(xiàn)起來。這兩種手辦以現(xiàn)在流行的盲盒形式進(jìn)行售賣，更加吸引年輕消費(fèi)者的目光。
而在鄭州，盲盒也深受年輕人的喜愛。在鄭州正弘城負(fù)一樓的Molly盲盒販賣機(jī)旁大河報(bào)記者看到，一個(gè)20多歲的男生得到了心儀的孫悟空，開心地大叫起來。據(jù)這位男生講，Molly西游系列中師徒四人他就差孫悟空了，收了大半年了總是碰不上，這次實(shí)在是幸運(yùn)。
據(jù)了解，盲盒誕生于日本，它的產(chǎn)品形態(tài)就是一個(gè)盒子，里面裝著不同的玩偶手辦，一套通常有十二個(gè)盒子，消費(fèi)者并不知道里面裝著哪一款，是不是自己想要的，抽取盲盒全憑運(yùn)氣。
這種玩法類似投幣式扭蛋機(jī)——只要你把錢投進(jìn)去，然后用手扭開關(guān)，隨后一個(gè)裝有玩具的塑料膠囊就會(huì)掉下來。因?yàn)榈粝聛淼耐婢邥?huì)是隨機(jī)的，這種類似抽獎(jiǎng)的快感很受年輕人喜歡，甚至有人戲稱，“扭蛋毀一生，入坑窮三代”。
據(jù)報(bào)道，世界上銷量最高的盲盒產(chǎn)品是sonnyangel，這是一款以小天使為雛形的手辦產(chǎn)品，再配以不同的頭飾，每個(gè)小天使都會(huì)被套上密封袋放進(jìn)一個(gè)盒子里，消費(fèi)者購買后要拆掉最后一層密封袋，才能看到自己買的究竟是哪款。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2005年第一個(gè)sonnyangel形象的產(chǎn)品問世以來，已經(jīng)發(fā)行了600個(gè)不同的造型。
盲盒的唯一規(guī)則就是買家在拆盒前不知道里面會(huì)是哪一款，可能一次就會(huì)得到自己想要的，也可能連續(xù)幾次抽到同一款玩具，在“收藏心理”的驅(qū)動(dòng)下，購買盲盒只是這種消費(fèi)習(xí)慣的開始，后續(xù)會(huì)激發(fā)買家之間的互動(dòng)行為，因?yàn)楹芏嘤脩粝胍占桩a(chǎn)品，就會(huì)與買家之間互換各自想要的造型。
而擁有更高追求的玩家則會(huì)開始自己的氪金(指支付費(fèi)用)之旅，整套購買只是常規(guī)操作，還會(huì)高價(jià)購買其他消費(fèi)者的限量款，甚至?xí)薪M織地合作抽取盲盒。事實(shí)上，盲盒天生就是一項(xiàng)很好的社交產(chǎn)品，有業(yè)內(nèi)人士如是說。
在很多人看來，這些小玩具能夠俘虜成人市場(chǎng)是一件匪夷所思的事，但在愛好者和從業(yè)者看來，玩具從來不只是面向兒童市場(chǎng)，至于為什么成年人會(huì)著迷于此？其實(shí)很簡(jiǎn)單，因?yàn)?0年前吃方便面集玩具卡的這代人成長(zhǎng)起來了，在具有時(shí)尚觀念的同時(shí)又具備一定的消費(fèi)能力，所以小小的盲盒再次成為這代人追逐的熱點(diǎn)。
看著喜歡的東西，真的很開心
33歲的王子瑞是一名手辦愛好者，這項(xiàng)愛好是從小形成的，童年時(shí)代的圣斗士、變形金剛、高達(dá)等動(dòng)漫給他留下了很深的記憶，他覺得能把動(dòng)漫里的角色進(jìn)行實(shí)體化創(chuàng)作是一件讓人很興奮的事。
在王子瑞家里，還保留著小學(xué)一年級(jí)時(shí)買的恐龍模型，他收藏的種類也很多，高達(dá)、Ht人偶、海賊王，還有一些做工很精致的手辦，對(duì)王子瑞來說，收藏這些玩具最大的吸引力就是拼裝的過程，以及拼裝完成時(shí)的那種難以名狀的成就感。“你喜歡的人物、角色，就這么活靈活現(xiàn)地站在你家的柜子里或者書桌上，這種感覺簡(jiǎn)直不要太爽。”王子瑞說。
對(duì)于盲盒的認(rèn)知，王子瑞認(rèn)為那種不可控力是最大的吸引，王子瑞說：“這是盲盒最讓人著迷的地方，有時(shí)候抽到一個(gè)珍貴的，或者湊齊了一套，它的價(jià)值就會(huì)翻倍，而且愛好者之間還可以互換，這樣就形成了交易，從而產(chǎn)生價(jià)值。所以這里面的道道有很多，有些初涉獵的愛好者往往會(huì)因?yàn)榉N種原因遇坑。”
手辦也好，盲盒也罷，如今隨著影視工業(yè)的發(fā)展，動(dòng)漫水平的提高以及人們版權(quán)意識(shí)的提高，使得這個(gè)圈子越來越廣，王子瑞表示大家會(huì)經(jīng)常交流共同愛好，“目前我感覺這還是個(gè)挺好的愛好，下班回家累了看看柜子里栩栩如生的玩具，真的很開心……”
編輯：河南商報(bào) 郭佳慧
來源：大河報(bào)
