工信部發(fā)布2018上半年我國家電網(wǎng)購分析報(bào)告，市場總規(guī)模達(dá)2641億元，同比增長22%

　　
全國家電網(wǎng)購規(guī)模 5年同比增了4倍

　　
昨日工信部賽迪研究院表示，今年上半年我國家電網(wǎng)購市場（含移動(dòng)終端）規(guī)模達(dá)2641億元，同比增長22%，是2013年上半年的5倍。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的大潮下，線上線下融合的家電零售新業(yè)態(tài)逐步顯現(xiàn)。

　　
統(tǒng)計(jì)

　　
上半年家電網(wǎng)購數(shù)據(jù) 高端產(chǎn)品增幅明顯

　　
工信部賽迪研究院發(fā)布《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，上半年家電和移動(dòng)終端產(chǎn)品線上市場活躍，對整體消費(fèi)市場的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)?？照{(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、小家電等大多數(shù)家電產(chǎn)品線上增長超過30%，高于全國零售平均增幅。

　　
與此同時(shí)，一些新興家電產(chǎn)品線上市場的優(yōu)勢更加明顯。上半年，吸塵器線上零售額已是線下的兩倍，掃地機(jī)器人線上零售額是線下的8倍。線上凈水設(shè)備、新型微波爐等產(chǎn)品銷量提升明顯，小家電中負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)、美容儀等引發(fā)熱銷。

　　
高端產(chǎn)品線上銷售增幅明顯，5000元至6999元是空調(diào)線上市場增長最快的價(jià)格段，零售量增長58.8%；4500元至6499元成為洗衣機(jī)線上市場零售額增長最快的價(jià)格段。在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，中國家電行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品升級(jí)、品質(zhì)提升的新階段。

　　
細(xì)節(jié)

　　
前些年熱銷的空氣凈化器 如今銷量下滑不少

　　
報(bào)告披露的內(nèi)容還顯示，我國家電市場的消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢已經(jīng)很明顯。工信部賽迪研究院互聯(lián)網(wǎng)研究所副所長陸峰介紹，2018年上半年，客單價(jià)超過3000元的產(chǎn)品銷售占比達(dá)到37%，2017年上半年只有30%，一年增幅超過7%。其中，冰箱線上均價(jià)增長近20%，洗衣機(jī)線上均價(jià)增長12%以上，增幅均超過線下?？梢哉f，老百姓對高端產(chǎn)品的需要在不斷擴(kuò)大，這主要得益于老百姓生活水平的不斷提高，包括生活理念的不斷改善。 

　　
受消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)，一些提升生活品質(zhì)的小家電深受消費(fèi)者追捧。比如，吸塵器上半年線上零售量增幅超過三成，掃地機(jī)器人線上零售量增幅超過六成。但并不是所有的新興家電都這么搶手，前些年比較火的空氣凈化器，如今就被形容為“英雄無用武之地”，零售量、零售額同比出現(xiàn)斷崖式下跌。

　　
陸峰說：“這跟整個(gè)線上銷售渠道沒有太大關(guān)系，更主要是跟整個(gè)生態(tài)環(huán)境的改善有很大關(guān)系。所以，對空氣凈化器企業(yè)來說，未來‘靠天吃飯’肯定是不行的，更多是要靠技術(shù)創(chuàng)新，要挖掘細(xì)分的應(yīng)用場景。”